Pata ushauri kutoka Pro Pro
Katika Q & A hii, mtangazaji wa kitabu Jessica Glenn wa MindBuck Media anazungumzia juu ya nini cha kutafuta wakati wa kukodisha PR pro kujitegemea na jinsi ya kufanya zaidi ya bajeti ya utangazaji.
Valerie Peterson: Bila shaka, inaeleweka kuwa waandishi wa indie au wa mseto wangependa kuajiri watangazaji wao wenyewe , lakini waandishi wengi wa kawaida wa kuchapishwa pia huajiri faida za PR kujitegemea ili kuhakikisha vitabu vyao visikizwe zaidi kuliko wao.
Je! Kuna etiquette yoyote inayo karibu na kuwa na wasaaji wa kitabu cha kujitegemea unapopata mtu ndani ya nyumba pia?
Jessica Glenn: Kwa ujumla, mshauri wako wa nyumba atakuwa na furaha sana ikiwa unajiri mhudhuriaji huru ili kuongeza jitihada zao. Hao katika uhusiano wa ushindani. Wafanyabiashara wa ndani na wa kujitegemea ni ushirika wote: wanataka tu kitabu chako kupata maelezo mengi na kufanikiwa.
VP: Kwa hiyo, ni kipi cha ushauri muhimu zaidi unachoweza kumpa mwandishi anayezingatia kuajiri mhudhuriaji wa kujitegemea?
JG: Wakati mwandishi anataka mtangazaji, ninapendekeza kupata mapendekezo kutoka kwa mwandishi mwingine au kutafuta mtangazaji kupitia sifa ya kibinifu mwenyewe ya kibinafsi badala ya kutafuta mtangazaji kupitia matangazo kwenye wavuti.
Mimi daima nashangaa na watangazaji wa umma ambao wanunua matangazo ya magazeti au wavuti. Ikiwa mtangazaji ni mzuri, utawasikia kutoka kwa waandishi wengine au watafundisha semina ambazo umesikia au watachukuliwa na wataalamu wa sekta .
Ikiwa hujui waandishi wengine kuuliza, kuna maeneo mengi ya kupata mapendekezo yasiyofaa.
Ninapendekeza kuwasiliana na programu za MFA na kuuliza profesa. Faida nyingi za MFA zimekuwa na mwandishi wa habari kwa moja ya vitabu vyao au anaweza kukupeleka kwa mtu anaye.
Unataka mtu wa PR ambaye anajifunza naye na ana anwani kwenye soko unayolenga. Waandishi wengi wa MindBuck ni katika bara la Marekani lakini pia tunatumia kazi na waandishi katika nchi nyingine ikiwa ni pamoja na Canada, Uingereza, Ufaransa, Ugiriki, na Japan ili kusaidia kutangaza kazi zao hapa.
Ongea na watangazaji kadhaa - ikiwa ni imara na nzuri, huenda kuna tofauti nyingi katika mbinu kwa ajili ya kampeni ya msingi lakini mwandishi wa habari na mwandishi na kemia nzuri hufanya mchakato wa kutolewa kwa kitabu si chini ya wasiwasi na mara nyingi husababisha ushirikiano zaidi kwa masuala ya ziada.
Zaidi ya hayo, unataka kufanya kazi na mtu ambaye ni shauku. Katika MindBuck, tunafurahia kabisa mafanikio ya waandishi wetu na tunastahili kwa waandishi ambao tunaamua kufanya kazi.
VP: Ikiwa mwandishi ana bajeti ndogo, ni mambo gani anapaswa kuzingatia wakati wa kukodisha mshirika wa kibinafsi? Je! Ni mambo gani ya kampeni ya utangazaji ambayo waandishi wanaweza kufanya wenyewe ambayo ingeweza kufanikisha vizuri na jitihada za umma?
JG: Kulingana na jinsi bajeti iliyopunguzwa, angalau, jaribu kupata mtangazaji ambaye anaweza kuweka kitabu chako kwa wahakiki.
Mtangazaji wa habari atakuwa mwingi, watazamaji wenye ufanisi zaidi kuliko mwandishi.
Ziara za Kitabu, hata hivyo, zinaweza kuwa ubunifu sana na bei nafuu ikiwa zimehifadhiwa na marafiki au mahali pa bure. Hii ni kitu ambacho mwandishi anaweza kufanya kazi kwa mafanikio peke yao. Kuwasilisha tuzo pia ni kitu ambacho mwandishi anaweza kufanya (isipokuwa tuzo hiyo inabainisha kuwa mwandishi lazima awe amechaguliwa).
Vyombo vya habari vya kijamii ni dhahiri kitu ambacho mwandishi anaweza kufanya kwa wake mwenyewe lakini kufanya utafiti kwanza kwa njia bora sana za kutumia kila jukwaa. Kuomba watu kununua kitabu chako haifanyi kazi.
Soma maelezo zaidi ya utangazaji na ushauri kutoka kwa Jessica Glenn, kama vile kalenda ya utangazaji ya uandishi wa habari na kitabu cha msingi cha mkakati wa kampeni na ufahamu wa PR.
Jessica Glenn ilizindua Utangazaji wa Kitabu cha Media MindBuck mwaka wa 2005 na timu ya Media ya MindBuck imefanya kazi kwenye vitabu vingi vya eclectic. Orodha yao ni pamoja na wauzaji bora na vitabu kutoka kwa makampuni madogo, ya kati na makubwa ya kuchapisha, pamoja na baadhi ya kuchapishwa kwa sauti. Wao huwakilisha waandishi nchini Marekani na Canada na nchi nyingine.