DMAs ni moja ya sababu zinazoelezea kwa mafanikio ya show au kushindwa
DMA ni nini?
DMA ni eneo au wilaya ambako watu hupata chaguzi sawa za televisheni na redio.
Mara nyingi huunganishwa na miji mikubwa ya mji mkuu, lakini katika maeneo ya vijijini, yanaweza kuunganishwa.
Nielsen hugawa nchi katika DMA 210. Sehemu hizi zinawakilisha masoko ya vyombo vya habari 210.
DMAs ni zaidi ya miji tu. Kwa mfano, DMA ya Philadelphia haiingii mji tu, lakini maeneo yote ambapo vituo vya Philadelphia vinatazama zaidi. DMA ya Philadelphia inajumuisha kusini mwa New Jersey na wengi wa Delaware.
Kwa sababu hiyo, kituo cha televisheni cha Philadelphia kinahitajika kufikia habari katika DMA na si tu katika mji. Ingekuwa kujaribu kuuza matangazo kwa makampuni katika eneo hilo.
Kila kata nchini Marekani iko katika DMA. Maeneo mengine ya DMA yanafunika eneo kubwa la kijiografia, kama Salt Lake City DMA, ambayo huweka katika eneo lote la Utah. Wengine ni ndogo ya kijiografia, kama Providence DMA, kwa sababu ya miji yote ya karibu ya New England yenye vituo vyao.
Sababu ya kuamua kuamua ambayo DMA Nielsen anagawa kata huja chini ya tabia za kuangalia.
Ikiwa nyumba zaidi ya asilimia 50 katika wilaya ya kutazama vituo vya Baltimore TV, basi kata inapewa Baltimore DMA. Hiyo ni kweli hata kama kata iko karibu na mji mwingine, kama Washington, DC.
Mara kwa mara, Nielsen itahama kata kutoka DMA moja hadi nyingine. Labda watu katika mfano kata hupata ghafla vituo vya Washington, DC kwenye mfumo wao wa cable na kuamua wanapenda kutazama habari kutoka mji mkuu wa taifa kuliko Baltimore.
Mara moja zaidi ya 50% ya nyumba hutazama televisheni ya DC zaidi ya TV ya Baltimore, Nielsen itahamia kata hiyo kwenda Washington, DC DMA.
Nielsen kuchapisha orodha ya kila mwaka ya DMAs kwa ukubwa wa watazamaji. Mnamo 2016, New York ilikuwa DMA inayoongoza.
DMAs na mtandao
Kuongezeka kwa mtandao na njia mbadala kwa televisheni ya jadi na redio imesababisha DMAs. Watu wengi hutumia huduma za kusambaza mtandaoni kwa kuangalia vipindi vyao vya kupendwa au kutumia redio iliyotolewa kulipia badala ya kile kinachopatikana hadharani katika DMA yao. Kwa sehemu zinazoongezeka za wasikilizaji wanaoacha mawasiliano ya kawaida, hasa milenia, DMAs na ratings za Nielson wameona mabadiliko makubwa katika idadi yao. Kufikia mwaka wa 2016, Nielson alikuwa akitafuta kukabiliana na mifumo yake ya kupima kwa akaunti kwa redio ya televisheni na mtandao ili kupata hesabu sahihi zaidi, ambayo itaathiri jinsi watangazaji wanavyotumia wakati wa hewa.
DMAs na Faida
DMA au maelezo ya soko la vyombo vya habari ni muhimu kwa biashara na watumiaji. Ukubwa wa DMA na shughuli ya watazamaji huamua gharama za matangazo. Kwa mfano, biashara kwenye kituo cha televisheni huko New York City ita gharama zaidi kuliko biashara iliyotumiwa hewa kwenye kituo cha Lancaster, PA.