Kuelewa jinsi Nielsen inakusanya Data ya Wasikilizaji
Familia zinaombwa kufuatilia tabia zao za kutazama kwa muda fulani.
Mkusanyiko mdogo wa familia hizi hufanya ukubwa wa sampuli kwamba Nielsen anatumia kukadiria ukubwa wa watazamaji wa kitaifa au wasikilizaji katika eneo fulani.
Pata Ripoti ya Nielsen
Ikiwa unafanya kazi kwenye kituo cha televisheni, muulize meneja kuona kitabu cha upimaji. Kwa sababu habari hii ni ghali na ni muhimu sana kwa mafanikio ya biashara, kwa kawaida huhifadhiwa sana. Ikiwa huwezi kupata kitabu cha upimaji wa sasa, ripoti ya muda uliofanywa itafanya kazi pia.
Katika maeneo mengi ya nchi, viwango vya kina vinatolewa kuhusu siku 30 baada ya miezi ifuatayo - Februari, Mei, Julai, na Novemba. Katika maeneo mengine na kwenye mitandao, upimaji unafuatiliwa mara kwa mara na hutolewa kama "taarifa za mara mbili".
Tazama Rating ya Programu
Hiyo ni makadirio ya asilimia ya watazamaji wanaangalia programu fulani. Ikiwa "Habari ya Channel 6 saa 6:00" ina idadi ya wasikilizaji wa kaya ya 15, hiyo inamaanisha Nielsen inakadiriwa kwamba watazamaji wa kaya wa soko 15% wanaiangalia.
Kwa upande wa flip, 85% ya watazamaji wanaweza kuangalia kituo kingine, chakula cha kupikia chakula au kwenye sinema.
Wasikilizaji wa kaya wanapima nyumba, si watu. Hivyo kitaalam, "Channel 6 News saa 6:00" iko katika 15% ya nyumba - mtu mmoja anaweza kuangalia katika nyumba moja, nne kwa nyingine. Upimaji wa kaya hauzingatii tofauti hiyo.
Pata Shiriki ya Programu
Sehemu ni makadirio ya asilimia ya kaya nyingi zinazotumia televisheni zinaangalia programu. Ikiwa "Habari ya Channel 6 saa 6:00" ina sehemu ya soko ya 30, hiyo inamaanisha 30% ya nyumba zinazoangalia TV saa 6 ni kuangalia habari hizo. Nambari hii huondoa chakula cha kupikia hiki, kwenye sinema au kufanya chochote kingine. Matokeo yake, sehemu itakuwa daima kuwa ya juu kuliko rating. Hiyo ni kwa sababu pie imefanywa ndogo kwa kuchukua nyumba zisizoangalia TV.
Fuatilia Idadi ya Watu wa Programu
Ndivyo utaanza kuona idadi kwa watu badala ya nyumba. Ripoti ya Nielsen imegawanywa katika orodha ndefu ya makundi ya umri. Ingawa inaweza kuwa ya kuchochea kulinganisha idadi kati ya wanawake wenye umri wa miaka 18-34 dhidi ya watu wa umri wa miaka 25-54, hizi ni namba ambazo zina muhimu kwa watangazaji.
Kwa sababu watazamaji wa pie sasa wamepigwa na kikundi na umri, idadi hiyo itazidi kuwa ndogo. Kwa kweli, "Channel 6 News saa 6:00" inaweza kupata "-" (inayoitwa kawaida alama) katika makundi mengine, kama watoto. Hiyo inawakilisha zero au idadi ambayo ni ndogo sana kuwa muhimu.
Mwelekeo wa doa kwenye Soko
Wasimamizi wa vyombo vya habari huwatumia kuamua kama mpango wao una matatizo ya watazamaji.
Ripoti ya Nielsen inaonyesha mwenendo huu. Lakini kwa sababu kipimo cha watazamaji sio sayansi halisi, kunaweza kuwa na blips inayoonekana njiani.
Kwa mfano, "News Channel 6 saa 6:00" inaweza kufanya vibaya dhidi ya mashindano yake katika vipindi vya Mei ya kila mwaka. Nambari zinaweza kupona katika ripoti ya kila Novemba.
Sababu inaweza kuwa kwa kuwa habari za habari huvutia familia za vijana. Watu hao wanafurahia hali ya hewa nzuri Mei na kukosa habari. Wanarudi kila Novemba wakati ni baridi.
Fanya Chumba kwa Hitilafu
Nielsen imetumia miongo kuendeleza mfumo wake wa kupima watazamaji, lakini kuna mambo kadhaa ya kuzingatia wakati wa kusoma idadi. Nielsen hutegemea watu kwa kurekodi usahihi tabia zao za kutazama. Katika sehemu nyingine za nchi, hii inajumuisha kujaza majarida ya karatasi ambayo yanapaswa kutumiwa.
Watu wanaweza kufanya makosa na kuandika njia mbaya au kusahau kujaza diary kabisa. Ukubwa wa vipimo ni ndogo. Nielsen hawezi kufuatilia kila nyumba katika mji, chini ya nchi nzima, kwa hiyo inachagua idadi ndogo ya watu ili kuwakilisha taifa.
Jinsi Mitandao na Matangazo Wanatafsiri Ratings
Ripoti ya Nelsen ya nene imejaa namba zote, lakini bado ni snapshot ya muda kwa wakati. Inachukua kuangalia mfululizo wa ripoti ili kupima tabia za kutazama kwa usahihi.Lakini hata kitabu kimoja cha ratings kina sehemu inayofuatilia namba zaidi ya wakati wa mwaka. Hiyo ni njia ya haraka ya kuona mwelekeo.
Vituo vingi vimehamia zaidi ya kujali namba moja. Hiyo ni kwa sababu kituo cha habari cha juu kinaweza kuwa cha tatu katika mchana au asubuhi. Ni nadra kupata kituo kinachowekwa juu zaidi siku nzima.
Pia, watangazaji wanajali zaidi kuhusu idadi ya watu. Ikiwa wanataka kufikia vijana, hawajali kwamba habari yako ni nambari moja na watu 55 na zaidi.
Upimaji unaweza kutafsiriwa kwa njia zisizo na kipimo. Kituo kinasema kuwa uwiano wake umeongezeka mara mbili kwa habari zake za kuamka. Hiyo inaweza kumaanisha mpango umeondoka kwenye kiwango cha 1 hadi 2. Madai ya kuwa "kituo cha habari cha habari cha haraka" kinaweza kuwa kweli, lakini bado hupotosha.
Endelea kwamba katika akili wakati upimaji unatumiwa kama sehemu ya matangazo . Kila kituo (au mtandao) kinaweza kupata kitu cha kujisifu kuhusu ikiwa kinaonekana kwa kutosha.