Jinsi Televisheni, Redio na Internet Vimebadilishana Matangazo ya Kisiasa
Mtu yeyote ambaye amekuwa nchini Marekani wakati wa kukimbia hadi uchaguzi wa rais atajua yote juu ya matangazo ya kisiasa. Kusema mabomu wa watazamaji wa televisheni, wasikilizaji wa redio, na mtu yeyote anayeona bendera, pia itakuwa ni upungufu mkubwa. Matangazo ya kisiasa hupata kubwa zaidi mwaka mzima, akizungumza kwa ufanisi, na wastani wa dola bilioni 4 zilizotumiwa mwaka wa uchaguzi wa 2012. Na mwaka wa 2016, mapambano kati ya Donald Trump na Hillary Clinton yalikuwa na ulimwengu mzima.
Lakini ilitoka wapi, na imebadilikaje?
Katika Mwanzoni, Matangazo ya Kisiasa yalikuwa Scarce.
Ilikuwa asubuhi ya televisheni iliyobadilika njia ambazo wanasiasa walifikia watazamaji wao. Kabla ya hayo, yote yalikuwa juu ya kwenda nje na kuhusu, kukutana na wapiga kura, kufanya majadiliano ya mji-hall na kusonga mikono. Kwa kweli, mwaka wa 1948 Harry S. Truman amefunika maili 31,000 huko Amerika, akitikisa mikono zaidi ya nusu milioni! Hiyo ilikuwa mafanikio kabisa nyuma, lakini itakuwa ya kushangaza leo. Hakuna mgombea atakayeweka aina hiyo ya ahadi katika kukutana-na-saluni wakati matangazo yanaweza kufanya kazi bora zaidi.
Rais wa Rais Dwight D. Eisenhower alikuwa mwanasiasa wa kwanza kuchukua faida ya katikati hii mpya, na kujenga matangazo 40 ya pili ya pili ya TV. Walifanyika kwa siku moja tu kwenye Radio Hall Music Music, na maudhui yalikuwa rahisi - Eisenhower alichukua maswali kutoka kwa wasikilizaji, na akawajibu katika njia yake "hakuna ng'ombe".
Maswali haya yaligawanywa katika matangazo, na kampeni inayoitwa "Eisenhower Majibu ya Amerika" ilikimbia, na hatimaye iliwajibika kumshinda uchaguzi.
Kutoka kwa Nixon na Kennedy kwa Johnson - Kampeni ya Kuongezeka kwa Njia mbaya.
Baada ya Eisenhower, nguvu ya televisheni haikuweza kuingiliwa. Televisheni ya Nixon katika kampeni yake ya urais, inayofunika Vita vya Baridi na rushwa ya serikali, ilikuwa na nguvu sana.
Hata hivyo, John F. Kennedy alikuwa mtu ambaye alizaliwa kuwa kamera, na akaunda zaidi ya matangazo 200 ya TV katika kukimbia kwake kwa White House. Alikuwa na neema, alikuwa na urahisi na alikuwa anaonekana mjanja na mwenye ujasiri. Nixon, kwa upande mwingine, alikuwa fidgety kwenye kamera, alikuwa na jasho kwenye uso wake, na akaonekana akiwa na wasiwasi. Kwa kushangaza, wakati mjadala ulipatikana televisheni, watu walidhani Kennedy alikuwa mshindi wazi, wakati wale waliokuwa kusikiliza kwenye redio walidhani kinyume kabisa.
Baada ya kifo cha Kennedy, Lyndon B. Johnson alikimbia matangazo ya nguvu zaidi katika historia ya matangazo ya siasa. Jina la "Msichana wa Daisy," lilionyesha msichana mdogo kucheza "ananipenda, ananipenda sio" na wakati petal ya mwisho ilipouliwa, sauti ilitolewa na mlipuko wa nyuklia. Ilikuwa inaonekana juu ya propaganda, lakini ilifanya kazi. Kitambulisho "kwa sababu miti ni kubwa mno kwa ajili ya kukaa nyumbani" ilikuwa msumari wa mwisho katika jeneza la mpinzani wa Johnson wa uhuru, Barry Goldwater. Kipindi cha mwisho cha 44 kinasema kwa 6 kimethibitisha ufanisi wa kampeni mbaya na kufikia TV.
Katika miongo iliyofuata, hadi sasa, matangazo mengi ya kisiasa yamekwenda kwenye shambulio hilo. Tangazo la kisiasa linaonekana kuwa na nguvu zaidi wakati linasema "usipige kura kwa mgombea huyu" badala ya "kupigia kura kwa sababu ..." McGovern alijaribu kukaa mbali na mbinu hizi, lakini hatimaye, alipaswa kukimbia matangazo ya mashambulizi kwa kupata kasi fulani.
Matangazo ya mashambulizi ya Reagan yaliyotumiwa kwa ufanisi dhidi ya Carter, na George HW Bush alimdhihaki mpinzani wake. Mtindo huu umekuwa kawaida.
Clinton ya kwanza, na kisha Obama - Matangazo ya Kisiasa yanafikia Media Mpya
Ni haki kusema kwamba William J. Clinton alikuwa mgombea wa kwanza wa urais wa kutumia aina nyingi za aina za kisiasa. Badala ya kukimbia kampeni yenye tu ya matangazo ya TV, matangazo ya redio, na mabango, alieneza kufikia kwake pana sana. Angeweza kuonekana kwenye maonyesho ya majadiliano ya TV ya mchana na kupata njia yake kwenye njia kama MTV. Hii ilisababisha tahadhari ya wapiga kura vijana, na ilikuwa inaunganisha na vijana ambao walimshinda uchaguzi katika '92, na kutafakari tena katika '96.
Lakini linapokuja matangazo ya kisasa ya kisiasa, Barack Obama alibadilisha mchezo. Ingawa alitumia maduka ya vyombo vya habari vya jadi na kukimbia matangazo fulani mabaya, kampeni yake ilikuwa msingi wa ujumbe mzuri - Hope.
Na, alitumia Intaneti na matangazo ya kimbunga kwa uzuri. Msanii Shepard Fairey (ulioonyeshwa katika waraka huu) aliunda bango la iconic ambalo lilipatikana katika mitaa kote Amerika.
Blogs za mtandao na bodi za ujumbe zinafanya ujumbe wa Matumaini nchini kote. Matumizi ya Obama ya mbinu za kisasa, pamoja na ujana wake na charm, aliyepandishwa kabisa na umri wake mkubwa, mpinzani wa jadi wa Jamhuriani, John McCain. The One Show, kati ya nyingine ya tuzo, inaonyesha uwezo wa kampeni hii kama mafanikio katika matangazo ya kisiasa ya kisasa. Hakika bila shaka utaunda sura ya matangazo ya kisiasa nchini Marekani, na duniani kote. Lakini kwa kusikitisha ... sio mzunguko wa uchaguzi wa 2016 uliofuata.
Donald Trump na Hillary Clinton - vita vya Historia ya 2016 ya ajabu
Wakati huo makala hii ilichapishwa, mshindi wa mbio ya urais wa 2016 haijawahi kuamua. Lakini, jambo moja ni la uhakika. 2016 alikuwa mchangiaji wa mchezo, na rhetoric ya Donald Trump kutoa kampeni yake mamilioni na mamilioni ya dola katika vyombo vya habari vya chuma bila kutumia dime. 2016 pia imeona kampeni ya kugawanyika zaidi katika historia ya matangazo ya kisiasa ya kisasa, na imeunda vikundi vya chuki, kutokuamini, na hisia ya jumla ya mapenzi mabaya kwa uchaguzi.
Je! Mabadiliko ya kampeni ya uchaguzi kwa sababu ya kampeni za 2016? Inapaswa. Lakini chochote kinachotokea, vita vya 2016 zitashuka katika historia kama vita ya ajabu zaidi ya umri wa kisasa.