Muhtasari wa ubunifu ni msingi wa kampeni yoyote ya matangazo au masoko. Ni ramani ya hazina ambayo ufuatiliaji hufuata ambayo inawaambia wapi kuanza kuchimba kwa mawazo hayo ya dhahabu-au angalau ni lazima, ikiwa ni nzuri.
Muhtasari mzuri wa ubunifu unaweza kuwa vigumu kuja na. Mchanganyiko wa ukosefu wa maandalizi, muda uliozidi kupita kiasi, tabia mbaya, uvivu, usimamizi wa akaunti maskini, mwelekeo mbaya wa uumbaji, na mafunzo yasiyofaa wote huchangia hati hii kuwa kitu cha uovu muhimu.
Lakini ukifanya sawa, kila mtu anafaidika.
Anza kwa Grilling Mteja
Muhtasari wa ubunifu ni tafsiri ya timu ya akaunti ya matakwa ya mteja. Ni kazi ya meneja mzuri wa akaunti au mpangilio wa kuchukua kila kitu ambacho kinaweza kutoka kwa mteja. Huu ndio wakati wa kujua iwezekanavyo kuhusu bidhaa au huduma. Nguvu zake na udhaifu ni nini? Ilifikiriwaje? Nani hufaidika na hilo? Ni hadithi gani ambazo mteja anaweza kukuambia? Je! Wana matatizo gani? Kaa chini, kwa mtu kama unaweza, na uulize swali lolote linalowezekana. Nini, kwa nini, wakati gani, ni kiasi gani? Futa kila tone la habari la mwisho kutoka kwa mteja. Utahitaji.
Tumia Bidhaa au Huduma
Hii ni muhimu . Ikiwa inawezekana, pata sampuli za bidhaa unayotuza. Ikiwa ni huduma, jaribu. Ikiwa ni gari, kuendesha gari. Ikiwa ni chakula cha haraka, kula. Jifunze kila kitu, na uifanye kama mtumiaji, si mtangazaji.
Ukijua zaidi, bora yako itakuwa mfupi. Unaweza kueleza nguvu. Unaweza kugeuka udhaifu katika kuuza pointi. Utakuwa na mtazamo wa kibinafsi. Matangazo makubwa, kama kampeni ya awali ya VW , inategemea bidhaa. Inalenga juu yake. Punguza kabisa kabla ya kuandika.
Andika Kila Ufikiriaji Mwoja Mmoja
Andika kuhusu mawazo ya kwanza uliyokuwa nayo baada ya kuzungumza na mteja au kutumia bidhaa.
Punguza lengo la mteja, bajeti, ratiba, vikwazo, na kila kitu kingine ulichokusanya. Punguza kila kitu, kwa sababu utatumia hii kufanya fupi kubwa. Kwa kuweka kila kitu chini, utaanza kuona viungo kati ya mawazo inaonekana yasiyo ya kawaida, na mikakati inayoweza kuanza kuanza.
Panga mawazo yako
Sasa kwa kuwa una malighafi, ni wakati wa kuanza kuandaa kuwa kitu muhimu. Kila mafupi ya ubunifu ni tofauti, lakini hushiriki sifa kama hizo. Hapa ni sehemu ya kawaida ya ufupi wa ubunifu:
- Background
- Wavuti watazamaji
- Malengo
- Toni ya sauti
- Mwongozo wa Moja Moja (Pia unaitwa USP, Ujumbe muhimu, Mwelekeo)
- Faida muhimu
- Sababu za kuamini
- Usikilizaji wa wasikilizaji
- Vipengee (Nje, Kuchapisha, TV, nk)
- Bajeti
- Ratiba
Tumia muda mwingi Ukiandika Mwongozo wako wa Nia moja
Sehemu hii ina majina mengi: upeo muhimu, ufahamu kuu, Point ya Kuuza ya kipekee. Chochote unachokiita, fanya nguvu zako zote juu yake. Taarifa zote ni habari tu. Mwongozo wa Moja-Moja (SMP) ni nguvu inayoongoza nyuma ya kampeni hiyo. Ni mshale unaoonyesha timu yako ya ubunifu katika mwelekeo sahihi.
Unahitaji kuchemsha kila kitu ulichokusanya, kuzungumza na mkurugenzi wa ubunifu , watu wengine wa akaunti katika timu yako, na ufikie kiini cha mradi.
Je, ungeweza kuifanyaje katika hukumu moja ya mfululizo? Unajua ni nani timu ya uumbaji itafanya kazi kwenye kazi? Ikiwa ndivyo, wasema nao. Wao watakuwa na ufahamu ambao utawasaidia kupanga pendekezo kubwa.
Hapa ni baadhi ya mifano ya SMP kubwa:
- Kuna Zaidi Kwa Iceland kuliko Mtu Aliyewahi Kujua - Iceland Supermarket (HHCL / Cell Red)
- Kwa Wanachama Wetu, Sisi ni Huduma ya Dharura ya Nne - Chama cha Automobile (HHCL & Washirika)
- Usiruhusu Ugonjwa Wako Ufunge Familia Yako - Bima ya Bima ya Ushauri (iliyoandikwa na John Hiney katika Stracey ya Payne)
- Sisi ni Nambari mbili. Tunajaribu Harder - Avis (DDB)
Weyesha Nakala Yote
Sasa kwa kuwa una SMP yenye nguvu na habari zote zimeanguka kwenye karatasi, ni wakati wa kupata kalamu yako nyekundu na kufuta wino fulani. Kazi yako hapa sio kuwavutia watu kwa kiasi gani cha utafiti na data ulizokusanya.
Muhtasari wako wa ubunifu unapaswa kuwa tu-kwa uandishi ulioandikwa na ufupi. Kata kwa mfupa. Ondoa kitu chochote kisichohitajika. Una lengo la ukurasa mmoja. Kuna mara chache haja yoyote ya kwenda zaidi ya hayo. Uchunguzi huo wote uliofanya-historia ya bidhaa na matangazo ya ushindani-wote ni nyaraka za usaidizi . Hawana sehemu katika ufupi wako wa ubunifu. Fikiria kwa kifupi kama hotuba ya kuchochea kuchochea askari na kuwahamasisha.
Pata Maoni kutoka kwa Mkurugenzi wako wa Ubunifu
Mkurugenzi mzuri wa ubunifu atasisitiza kuona kila fupi linaloingia kupitia idara hiyo. Baada ya yote, ni kazi yake ya kusimamia kazi ya ubunifu, na fupi ni sehemu kubwa ya mchakato huo. Je, si tu kufanya gari au kwa barua pepe. Kweli, kaa chini na uende nayo kupitia mkurugenzi wa ubunifu. Kufanya hivyo itakupa nafasi ya kuchukua maoni, kuuliza maswali, na kupata mwelekeo. Huwezi kuipiga nje ya hifadhi kwenye jaribio lako la kwanza ili uwezekano wa kurudia hatua tano, sita, na saba angalau mara moja tena.
Pata idhini ya Mteja
Hii ni muhimu. Kwa sasa, kuonyesha mteja ni muhimu, kwa sababu unahitaji idhini yao kwenye mwelekeo wa shirika hilo kwa kampeni. Sio juu ya ubunifu yenyewe, lakini kwa mwelekeo wa mradi utaenda. Hii ni ufunguo. Ikiwa, wakati unapokuja kutoa kazi, mteja anasema "Siipendi, sio tulivyotaka" basi unaweza kurejea kwa ufupi na kusema "kweli, ni." Muhtasari wa ubunifu ulisainiwa na mteja ambao unaonyesha walikubaliana. Ikiwa wanahitaji kazi tofauti, wanahitaji ufupi mpya wa ubunifu na, muhimu zaidi, unapata muda zaidi. Hii pia inafanya kazi ambayo tayari umefanya kulipwa, si tu wakati uliopotea na nishati.
Sema kifupi yako kwa Vikundi vya Mtu
Unapokuwa na mafupi, ubunifu mfupi ambao una idhini kutoka kwa vyama vyote, ni wakati wa kufupia timu ya ubunifu. Kufanya hivyo kwa mtu au kupitia mkutano wa simu / video ikiwa mkutano hai haiwezekani. Usiwe wavivu na utumie barua pepe au mbaya zaidi, uondoe nakala kwenye dawati na "maswali yoyote, gimme simu" iliyopigwa juu yake. Huu ndio fursa yako ya kuanza haki ya mradi. Mkutano wa watu wa ndani pia huwapa wahusika fursa ya kuuliza maswali, kufuta maeneo yoyote ya kijivu iwezekanavyo, na kujisikia nje kwenye masuala mengine ambayo yanaweza kuja. Ikiwa unataka kupata kazi bora, kwa wakati unaofaa, uwepo kwa mtu ili ufupi timu hizo.
Fuata hatua hizi na unapaswa kuwa vizuri kwenye njia yako ya kuandika kifupi ambayo inapata matokeo, si tu kwa ubunifu, bali pia kwa kifedha.