Ups na Downs ya Ushuhuda na Mtu Mashuhuri
Zaidi ya miaka mia iliyopita, kuna maelfu ya maandishi ya utoaji wa matangazo. Kutoka kwa wanariadha na nyota za filamu, kwa madaktari na mechanics, utoaji wa kibali ni sehemu kubwa ya matangazo na sekta za mahusiano ya umma. Na kwa sababu nzuri.
Wakati bidhaa au huduma huchagua kujiunga na mtu maarufu, au mtaalam katika uwanja huo, wanachukua njia ya mkato kwa kutambua, kibali, na uaminifu.
Kwa mfano, huenda haujawahi kumpa wazo la pili kwa aina fulani ya nafaka. Lakini wakati mchezaji wa dhahabu wa dhahabu wa Olimpiki unajua hutoka na wanasema wanakula, ni kwenye rada yako.
Kwa maneno mengine, kuidhinisha ni njia rahisi ya brand kuunganisha wenyewe kwa hisia nzuri zinazohusishwa na mtu Mashuhuri au mtaalamu wa sekta.
Aina ya Mapendekezo
Kuna aina nne za msingi za utoaji wa misaada, kwa kiasi kikubwa kulipwa kuwa bidhaa zinapatikana kwao. Wakati mwingine wao ni huru, hasa kwa misaada kama vile washerehezi wanaongea kwa niaba ya vipimo vya uchunguzi wa saratani ya matiti.
- Kutumia Bidhaa au Utumishi: Hii labda ni ya kawaida katika michezo na mtindo. Kwa mfano, Kobe Bryant na Michael Jordan wamelipwa mamilioni ya dola ili kuonekana wamevaa viatu vya Nike. Bidhaa za matibabu zitawalipa madaktari wanaoheshimiwa, madaktari wa meno, madaktari, na wataalamu wengine wa matibabu ili kuwaambia ulimwengu kwamba wanatumia bidhaa maalum.
- Akizungumza kwa niaba ya Brand (aka Testimonials): Kuonekana katika matangazo kwa bidhaa au huduma ni njia nyingine maarufu kwa bidhaa za kutumia utoaji. Waadhimisho wengi wakuu hufanya hivyo ili kupata mamilioni ya dola za ziada kila mwaka (fikiria Christopher Walken kwa Kia) ingawa wengi huchagua kuidhinisha bidhaa ambazo hazionekani nchini humo. Kwa mfano, Arnold Schwarzenegger amekubali aina mbalimbali za bidhaa za Kijapani. Hii mara nyingi ni chaguo nzuri kwa sababu ikiwa mtu Mashuhuri huanguka kwa neema, picha zao za nje ya nchi zinalindwa zaidi dhidi ya vyombo vya habari vya hasi kuliko itakuwa ni sayari.
- Ushuhuda usiolipwa: Watangazaji wana chaguo la kulipa mtu kuandika au kusema kitu ambacho kinaweza kuidhinisha brand, lakini ni bora zaidi wakati ushuhuda huo haupo kabisa. Hii inaweza kutokea kwa njia chache. Blogger maarufu, YouTuber, mtaalamu, au mtu Mashuhuri , anaweza kusema kitu chanya kuhusu brand. Mfano maarufu wa hii hutoka Uingereza. Wakati chef wa TV Delia Smith anatumia aina fulani ya vifaa vya kupikia kwenye show yake ya kupikia, mauzo ya mfano huo hupiga mara kumi siku iliyofuata. Ikiwa blogger iliyofuatwa vizuri inatoa mgahawa upitio unaoangaza, biashara (angalau katika baada ya haraka) itaanza.
- Mapendekezo ya "bandia": Hii sio maana ya kitu chochote haramu kinachoendelea . Inamaanisha tu aina ya utoaji kutoka kwa watendaji ambao wanalipwa spokespersons kwa kila kitu kutoka kampuni ya kukodisha gari kwa bidhaa maalum ya kusafisha kaya. Wawakilishi hawa wanaweza kuonekana kama familia zinazoelezea jinsi ajabu bidhaa hiyo au kuonekana kama wataalam wa matibabu wanavaa nguo za maabara nyeupe. Wanapaswa kutambuliwa kama watendaji katika matangazo haya, hata kama wanasema maneno ya familia halisi au daktari, na hivyo nguvu za aina hii ya kuidhinisha ni dhaifu zaidi kuliko nyingine tatu. Watu wachache sana wanaangalia tangazo ambalo linajumuisha mwigizaji na kufikiria bidhaa itakuwa nzuri kama ilivyoelezwa.
Hatari za Mikataba ya Kuidhinisha
Mapendekezo ya kufunga bidhaa mbili pamoja. Brand moja ni bidhaa halisi au huduma, na nyingine ni alama ya kibinafsi, kutoka kwenye filamu au TV ya nyota, mwanamuziki, au mtaalamu wa sekta. Hatari ni, mara mbili zimeunganishwa pamoja, mambo yanaweza kupata fujo ikiwa chochote kinakwenda vibaya na alama yoyote. Moja tu anahitaji kuchunguza OJ Simpson na Bill Cosby kuelewa maana ya kukubaliwa kuwa mbali.
- Hatari kwa Brand: Je! Kitu chochote hasi kitatokea kwa mtu anayeidhinisha brand, brand yenyewe inaweza kuteseka haraka sana. Unahitaji tu kuangalia maswala ambayo Tiger Woods yameunda kwa ajili ya brand aliyoidhinisha. Katika matukio haya, timu ya PR na ya kisheria inahitajika kuacha kutokwa damu mara moja. Lakini wakati mwingine, uharibifu ni mkubwa sana na brand lazima disavow uidhinishaji.
- Hatari kwa Msaidizi: Vivyo hivyo, lazima brand iwe chini ya moto kwa kufanya kitu kibaya, mtu maarufu anayekubaliana inaweza kuharibiwa isipokuwa wanahamia haraka kujiondoa wenyewe kutoka kwa uhusiano. Ikiwa ni kugundua kampuni inatumia sweatshops, kushiriki katika matangazo ya uongo, au ni kupoteza nje sheria, ambayo inaweza kuharibu urahisi sifa ya mwenye kuidhinisha.
Je, Uwekaji wa Bidhaa ni Kukubaliwa?
Juri ni nje ya hiyo. Baadhi ya kudumisha kwamba utoaji wa kweli ni mkubwa, na kuhusisha taarifa inayoeleza bidhaa au huduma.
Bila shaka, mambo sio kazi kila wakati. Ikiwa mtu Mashuhuri anaonekana tu na juu ya kuvaa aina fulani ya kuangalia, au kuendesha gari maalum, na kupigwa picha na vyombo vya habari, basi hiyo pia ni idhini, ikiwa ni kulipwa au la.
Kisha kuna uwekaji wa bidhaa. Si sawa kabisa, lakini inaweza kuwa alisema kuwa bidhaa inaidhinisha filamu, na kinyume chake ikiwa ni wawili wanaohusishwa na mpango wa uwekaji wa bidhaa. Je, Ford ilikubali James Bond wakati ilitokea Casino Royale? Je, franchise ya Bondoni iliidhinisha Ford? Katika matukio hayo yote, unaweza kusema kwamba usawa wa bidhaa zote mbili zilizotumiwa kuunda taarifa. Hata hivyo, sio kibali cha kawaida kwa maana ya truest ya muda.