Tips Tano Kwa Mafanikio ya Advertorial
Ikiwa wewe ni aina yoyote ya mwandishi, awe mwandishi wa vitabu, mtu katika uhusiano wa umma, au mwandishi wa masoko, utaombwa kuandika advertorial wakati fulani katika kazi yako. Wachapishaji, pia wanajulikana kama matangazo ya fomu ya muda mrefu, au matangazo ya asili katika ulimwengu wa digital, ni kinyume cha matangazo ya kawaida yaliyo na asilimia 90% na hakuna nakala yoyote. Badala yake, matangazo yameundwa ili kuonekana kama sehemu ya chapisho ambalo linaonekana, na inalenga kuwa kusoma kusisimua; moja ambayo hutoa taarifa nyingi juu ya bidhaa au huduma.
Kwa hiyo, pamoja na yote yaliyo katika akili, hebu angalia baadhi ya njia ambazo unaweza kufanya kazi yako ya matangazo kwa mteja wako. Yote huanza na kanuni moja ya namba - kuwavutia.
Utafiti wa Muktadha
Kila nyota kubwa ya matangazo, kutoka Ogilvy na Bernbach hadi Kazi na Bogusky, ujue umuhimu wa kuchunguza vyombo vya habari. Ikiwa unajenga bendera , unatazama eneo na mazingira. Chapisha matangazo , unasoma gazeti kutoka kwa kifuniko hadi kufikia. Na huo huo huenda kwa matangazo. Utangazaji wako unapaswa kuzingatiwa katika usomaji wa gazeti hilo au gazeti.
An advertorial kwenda katika gazeti la Maxim litakuwa na tone tofauti kabisa kutoka kwa mtu anayeingia Vogue, ingawa bidhaa au huduma inaweza kuwa sawa. Ikiwa unawajua wasomaji vizuri, utakuwa na silaha nzuri zaidi ya kuandika kichwa cha habari na nakala ambayo itavutia, na kuwaweka wasiwasi.
Kichwa cha habari Je, Kutoa Kwa Nguvu
Matangazo yako sio mfano wa kawaida wa bidhaa au huduma.
Imeundwa ili kuangalia kama makala au kipengele. Kwa hiyo hii sio wakati wa kufuta puns ya ajabu ya kuona na shina za gharama kubwa za picha. Hii ni wakati nakala inapokuja yenyewe. Kichwa chako cha kichwa kinahitajika kuwa cha kulazimisha, cha kusisimua, na kichapishaji. Unahitaji kuwapa watu uso kwa uso na wanataka wasome.
Moja ya vichwa vya habari maarufu zaidi kutoka kwa tangazo la nakala ndefu lilipatikana kutoka kwa John Caples. "Walinicheka wakati mimi niliketi piano lakini wakati mimi kuanza kucheza!" Ni kufuatiwa na nakala ambayo inaendeleza utata - "Arthur alikuwa amecheza tu The Rosary, chumba hicho kilikuwa kikiwa na tamaa. Niliamua kuwa hii itakuwa wakati wa ajabu kwangu kufanya kwanza."
Kuna sio ngumu ya mauzo ya nje nje ya lango. Na hata wakati uuzaji unakuja sio nusu ya mwisho ya tangazo na imefanywa kwa tamaa nzuri. Katika siku hii na umri, ni rahisi kupuuza matangazo ya nakala kwa muda mrefu. Lakini walikuwa wenye ujuzi. Na bado wanaweza kufanya kazi katika muundo huu.
Fanya Kuvutia
Inaonekana kama hakuna-brainer, lakini unaweza kuelekea staha ya kitambaa cha bahari na kiasi cha matangazo ya mauti yasiyofaa huko nje. Waandishi watakuwa na silaha za orodha ya kuuza pointi, au pointi za kugusa, ambazo zinapaswa kutaja. Pia watapewa tani ya uchunguzi kavu, na kutoka kwa hili, tangazo litaunda.
Lakini mara nyingi, inasoma zaidi kama kuingia katika Wikipedia kuliko kitu kinachovutia na kuvutia. Kumbuka, bado uko katika biashara ya ushawishi. Bado unapaswa kuchukua matarajio ya baridi na kuwapa sababu ya kupiga simu, tembelea tovuti au barua pepe kwa mteja.
Kinachotenganisha waandishi halisi kutoka hacks ni uwezo wa kuuza wakati wa kuvutia na kuwajulisha, na hiyo ni kitu ambacho kinaweza kuchukua muda kwa ujuzi.
Tumia picha na michoro kwa busara
Utaona baadhi ya matangazo yaliyojaa picha au michoro, na chumba kidogo cha nakala. Wakati hii "kusoma rahisi" inaweza kuonekana kama wazo nzuri, wewe hupoteza fursa uliyopewa ili kuwaambia zaidi hadithi kuhusu bidhaa yako. Ikiwa utatumia advertorial kama kuonyesha picha, unaweza pia tu kufanya matangazo ya kawaida. Huu ndio wakati wa kushikilia maudhui yaliyomo na kuitumia kwa upole, na kwa busara. Je! Picha zinasaidia kuuza wazo hilo, na kusonga hadithi mbele? Je, wana maelezo ambayo mwili hutoka wazo? Unapaswa kuangalia daima hii kama ungependa gazeti la makala au gazeti.
Ikiwa kuna picha nyingi sana, maneno hawana uwezo wa kujenga hadithi na kukamilisha uuzaji.
Usifanye hivyo
Wakati wote unasemwa na kufanywa, hii ni pengine ushauri muhimu zaidi unaweza kupata wakati wa kuandika advertorial. Kumbuka, hii ni kipande cha matangazo ambayo ni Trojan Farasi. Huenda ukawa na jeshi la kuuza vitu tayari kuziwazama wasikilizaji wako, lakini hawatasoma moja ikiwa watawaona wanakuja. Hakuna mtu anataka kusoma tangazo; wanataka kusoma kitu kinachovutia, na ni kazi yako kufanya hivyo. Na kwa ufafanuzi, kuuza lugha na ngome za kupiga ngumu hazivutii. Kwa watu wengi, wao wanasema.
Kwa hiyo, unafanyaje hivyo? Naam, unapaswa kuunda advertorial ambayo ina moja kwa moja, na mantiki, uhusiano na bidhaa au huduma yako. Ikiwa unauza bidhaa za kusafisha, makala kuhusu vijidudu vya hatari ambavyo hazionekani nyumbani kwako zitafanya kazi vizuri. Ikiwa unauza chombo, andika juu ya miradi kumi rahisi ya DIY ambayo mtu yeyote anaweza kufanya. Kwa kadri unavyoweza kufanya kazi kwa machapisho katika mradi wako maalum mara chache, utazifunga pamoja na kupanda mbegu inayogeuka kuwa uuzaji. Lakini aina yoyote ya lugha ya wazi ya kuuza haitakuwa kubadilisha watu wengi kuwa wateja.
Na kumbuka moja ya mwisho. Unaweza kuunda advertorial yenye maandishi yenye kushangaza ambayo huleta msomaji kutoka kichwa cha habari hadi kwenye aya ya mwisho. Lakini ikiwa ghafla unatoka kwenye lugha ya mtindo wa uhariri, "sasa ununue bidhaa hii kwa $ 19.99 tu" utaona watu wakiondoka. Ni kuruka sana kwa sauti. Weka ujumbe wa kuuza ulipiga