Uongo .
Ni moja ya mambo tunayofundishwa kamwe kufanya (isipokuwa tukiokoa hisia za mtu). Hata baada ya wiki chache katika shirika la ad, watu wanapatiwa.
Sawa, sio uongo katika maana ya jadi ya neno. Lakini kuna njia nyingi za uongo, na matangazo ya kitaaluma wanawajua vizuri sana. Wao ni pamoja na:
- Uongo wa Uasi: Huenda labda ni aina ya kawaida ya uongo katika matangazo. Kuweka tu, ni kuchukua maelezo muhimu mbali na meza ili tu sifa nzuri zaidi za bidhaa au huduma zimeonyeshwa. Kwa mfano, kama una kidonge cha kula ambayo itasaidia kupoteza 50lbs katika wiki 10, lakini ni lazima iwe pamoja na zoezi la hasira na chakula cha chini cha calorie kufanya kazi, uongo wa uasi utakuwa kuondoka chakula na kufanya mazoezi juu ya chumba cha kukata chumba.
- Uongo wa Tume: Uongo nje na nje, kama "kununua CD hii na utafanya dola milioni 1 chini ya mwaka" ni nadra sana katika matangazo. Wao ni rahisi kuona, na pia ni vigumu kutetea.
- Uongo wa Hitilafu: Kesi hapa hapa ni kampeni za Sketchers Shapes Ups ambazo zimezindua kiatu. Taasisi ya ad imeongozwa kuamini kuwa show hii inaweza kukusaidia kupoteza uzito na kukaa sura, na hivyo wakimbia nayo. Hiyo ilikuwa ni kosa. Hakukuwa na uovu ulio maana, lakini bado ilikuwa udanganyifu.
- Uongo wa Kueneza: Pia ni ya kawaida katika matangazo, ingawa kuenea hutumiwa kwa uwazi kwamba watu wachache sana wanaamini kile mtangazaji anachosema. Kwa hakika, kunyunyizia dawa nyingine haitakuwa na wanawake wanaoendesha baada yako kutoka maili karibu. Inachukua mambo kwa ukali ili kufanya uhakika. Hivyo, furaha isiyo na maana.
- Uongo wa kukataa: Hii ni hatari. Kukataa kuamini chochote hasi kuhusu bidhaa au huduma kutangaza, na kuiacha nje ya kila mawasiliano. Kwa muda mrefu sana, sekta ya tumbaku ilikataa kukubali kuwa bidhaa zake zilikuwa zenye hatari. Hata madaktari walikuwa wakiwakata.
- Uongo wa Kupunguza: Kwa maneno mengine, kinyume cha kupanua faida; unacheza mambo mabaya. Hivyo, "bidhaa hii inaweza kusababisha usumbufu kidogo" wakati bidhaa inajulikana kusababisha maumivu makubwa na mateso, hiyo ni uongo wa kupunguza.
- Uongo wa Kuzuia: Kama hadithi haifai, mabadiliko ya hadithi. Hii inaweza kufanyika kwa njia nyingi, kutokana na matumizi ya mshtuko na sauti ili upya upya ukweli na nukuu ili kufaidika bidhaa au huduma inayoambiwa.
Mifano ya uongo wa kawaida kutumika katika matangazo
Utaona matangazo mabaya kutoka kwa mashirika mabaya, na watalala uongo au lengo la kupoteza njia zenye nguvu zaidi iwezekanavyo. Baadhi ya maeneo hutembea mstari mwema kati ya kisheria na kinyume cha sheria, kwa kutumia kila kitu katika sheria ili kuepuka mashtaka.
Hizi ndizo matangazo yaliyo na uovu wa nakala za uandishi kama vile:
- "Linganisha saa $ 100!" - Hiyo haina maana ya bidhaa ni ya thamani ya dola 100, ina maana kwamba unapaswa kulinganisha bidhaa unayo karibu kununua na moja ambayo gharama $ 100. Hiyo mara nyingi ni kulinganisha pete ya Cubic Zirconia na pete ya almasi. Ndiyo, wao ni karibu sawa, lakini kuja. Vile vile, kibao hiki cha $ 59 kikubwa sio moja ambayo inaweza kuaminika ikilinganishwa na iPad, lakini mara nyingi huwapo
- "Piga simu katika dakika 10 ijayo ..." - Na kinachotokea nini? Je! Unapata usafiri wa bure? Unapata amri yako mara mbili bila malipo ya ziada? Unapata pony ya bure? Haijalishi, wakati sio maana. Unapata mikataba hiyo bila kujali nini. Hii ni njia tu ya kupata watu kukimbia kwenye simu. Lakini hawana kusema "ikiwa hutaita kwenye dakika kumi ijayo hutapata." Ni udanganyifu usiofaa kukufanya ufikiri majibu yako ya haraka hupata kitu kingine, watu wasiostahili hawawezi kupata.
- "Ulipa NO kwa Huduma Zilizofunikwa." Oooh, lugha ngumu zaidi. Maneno hayo hayamaanishi chochote. Hakuna chochote. Lakini inaonekana kama ina maana kila kitu. Ni kama kusema "kulipa chochote cha kupumua hewa kwenye nyumba yako." Naam, duh. Ikiwa huduma imefungwa, inalipwa. Angalia.
Kwa hiyo, hizo ni aina ya "uongo" ambayo watangazaji watawaambia. Hawana kuvunja sheria yoyote, wao ni tu kuchanganya na lugha. Lakini nje na nje ya uongo, wao hawapatikani haraka na kusababisha karma mbaya sana kwa brand. Fikiria kama bidhaa zinazungumzia mambo kama:
- "Imethibitishwa kukufanya 25 IQ inaonyesha kuwa juu."
- "Bacese cheeseburgers yetu ni mafuta asilimia 100 na kalori bure."
- "Tutakuwa huko katika sekunde 29 au chini, kila wakati."
Hiyo inaacha tu watangazaji kufunguliwa kwa ajili ya mashitaka na wateja waliosumbuliwa. Kitu chochote ambacho kiovu kitatambulika, na kwa njia ya neno la mdomo brand itavunjwa.
Matangazo hupiga ukweli, lakini kwa kawaida, ni chumvi sana kwamba hakuna mtu anayeamini kuwa kitu chochote isipokuwa burudani kuinua. Kutoka kuzungumza mamba za gari kwenye gari, ni razzle-dazzle tu ili kukupa wateja ili uangalie.