40 Matangazo ya Matangazo Kuhusu Uaminifu, Maudhui, na Uumbaji

Maneno ya Hekima Kutoka kwa Wachambuzi Wakuu wa Matangazo.

Kuangalia mbele mara nyingi inahitaji kuangalia nyuma. Katika kesi ya matangazo, watu wengi wakuu wametupatia ufahamu wa ajabu juu ya somo. Yote tunayopaswa kufanya ni kusikiliza, na tunaweza kusimama juu ya mabega ya giants na kuchukua hatua inayofuata.

Sasa, inaweza kuwa ya kutisha kufikiri kwamba kama vile vikwazo hivi mara nyingi huwa na umri wa miaka mingi, hawatumiwi tena. Baada ya yote, Bill Bernbach au David Oglivy wangeweza kusema nini juu ya vyombo vya habari vya kijamii au matangazo ya mtandaoni?

Kwa kweli, ingawa mbinu na vyombo vya habari vinaweza kubadilika sana, mikakati na mbinu zimeendelea kuwa sawa. Kazi nzuri ni kazi nzuri, kipindi.

Kwa hiyo, kwa msukumo wako, hapa kuna vikwazo vingi 40 juu ya mada matatu matangazo - uaminifu, maudhui, na ubunifu.

Matangazo ya Utangazaji juu ya Uaminifu

1. "Kuna matangazo mengi ambayo ni bora zaidi kuliko bidhaa. Wakati hilo linatokea, yote matangazo mazuri yatakayofanya ni kukuweka nje ya biashara kwa haraka." - Jerry Della Femina
2. "Kipengele cha nguvu zaidi katika matangazo ni kweli." - Bill Bernbach
3. "Ukweli sio maana, ni nini ambacho mtumiaji huamini." Seth Godin
4. "Mimi ni mmoja anayeamini kwamba moja ya hatari kubwa zaidi ya matangazo sio ya watu wanaowapotosha, bali ni ya kuwashawishi kufa." Leo Burnett
5. "Kusema uongo haifanyi kazi katika matangazo." - Tim Bell
6. "Hiyo ni aina ya matangazo ninayopenda, ukweli, ukweli, ukweli." - Samuel Goldwyn

1. "Kazi yetu ni kuleta ukweli wa wafu kwa maisha." - Bill Bernbach
2. Kitu kikubwa zaidi kupatikana katika matangazo, kwa maoni yangu, ni kuaminika, na hakuna kitu kinachoaminika zaidi kuliko bidhaa yenyewe. " Leo Burnett
3. "Kitu kibaya zaidi kwa brand ni kuwa na aina ya sehemu ya uongo wa ambao wanaonyeshwa huko nje." - Clow Lee

1. "Kwa hakika, inaonekana kuwa ya hakika kwamba kuna mpango mzuri wa udanganyifu ulimwenguni ... Namaanisha, ikiwa unaishi katika ulimwengu uliojaa wanasiasa na matangazo, kuna dhahiri udanganyifu mkubwa." Kenneth Koch
2. "Kamwe usiandike tangazo ambalo hutaki familia yako iisome.Unaweza kusema uongo kwa mke wako mwenyewe Usiwaambie mgodi.Kufanya kama ungeweza kuifanya. bidhaa, utaonekana nje ... "- David Ogilvy
3. "Matangazo ni sehemu ya kweli zaidi ya gazeti." - Thomas Jefferson

Matangazo ya Matangazo kwenye Maudhui

1. "Nini kweli huamua watumiaji kununua au si kununua ni maudhui ya matangazo yako, si fomu yake." - David Ogilvy
2. "Utangazaji mzuri ni moja ambayo huuza bidhaa bila kuzingatia yenyewe." - David Ogilvy
3. "Fanya iwe rahisi. Uifanye hivyo kukumbukwa. Fanya ikaribishe kuangalia. Itaifurahisha kusoma." Leo Burnett
4. "Tunataka watumiaji kusema, 'Hiyo ni kuzimu ya bidhaa' badala ya, 'Hiyo ni kuzimu kwa matangazo.'" - Leo Burnett
5. "Kwa habari zaidi matangazo yako, itakuwa na ushawishi zaidi." - David Ogilvy
6. "Unachosema katika matangazo ni muhimu zaidi kuliko jinsi unavyosema." - David Ogilvy
7. "Hebu sema una $ 1,000,000 amefungwa katika kampuni yako ndogo na ghafla matangazo yako haifanyi kazi na mauzo ya chini.Na kila kitu inategemea yake.Habuni yako inategemea hiyo, baadaye familia yako inategemea, familia ya watu wengine hutegemea Ni nini unataka kutoka kwangu? Kuandika vizuri au unataka kuona uondofu wa mauzo ya uhamisho unaohamishwa kusonga chini na kuanza kuhamia? " - Rosser Reeves

1. "Usiambie jinsi unavyofanya vizuri; niambie jinsi inavyofanya vizuri wakati ninayotumia. "- Leo Burnett
2. "Matangazo imekamilika tu wakati huwezi kupata kipengele kimoja cha kuondoa." - Robert Fleege
3. "Kwa wastani, mara tano watu wengi wanasoma vichwa vya habari kama kusoma nakala ya mwili." - David Ogilvy
4. "Ikiwa unaandika juu ya baloney, usijaribu na kuifanya Kuku, kwa sababu hiyo ni aina ya baloney mbaya zaidi. Leo Burnett
5. "Ikiwa unajaribu kuwashawishi watu kufanya kitu fulani, au kununua kitu, inaonekana kwangu unapaswa kutumia lugha yao, lugha ambayo wanafikiria." - David Ogilvy
6. "Sijui jinsi ya kuzungumza na kila mtu, tu kwa mtu fulani." - Howard Gossage
7. "Unapaswa kuwa na ujasiri na kufanya kitu ambacho hakionekani kama mtu mwingine yeyote." - Clow Lee
8. "Inachukua wazo kubwa kuvutia tahadhari ya watumiaji na kuwapeleka kununua bidhaa yako isipokuwa matangazo yako yana wazo kubwa, litashuka kama meli wakati wa usiku .. Nina shaka kama zaidi ya kampeni moja katika mia moja ina wazo kubwa. " - David Ogilvy

1. "Fikiria kama mtu mwenye hekima lakini wasiliana na lugha ya watu" - William Butler Yeats

Matangazo ya Utangazaji kwenye Uumbaji

1. "Matangazo ni uwezo wa kujisikia, kutafsiri ... kuweka misuli ya moyo sana katika biashara, karatasi na wino." Leo Burnett
2. "Uumbaji ni kama kuosha nguruwe ni fujo." Hakuna sheria, hakuna mwanzo wazi, katikati au mwisho. Ni aina ya maumivu katika punda, na wakati umekamilika, hujui kama nguruwe ni kweli safi au hata kwa nini ulikuwa ungeosha nguruwe mahali pa kwanza. " - Luka Sullivan
3. "Hakuna chochote kinachokuja kutoka kwa chochote. Lazima uendelee kulisha mnyama wa ndani ambayo hucheza na kuhamasisha." George Lois
4. "Uumbaji na uvumbuzi ni juu ya kutafuta ufumbuzi zisizotarajiwa wa matatizo dhahiri, au kutafuta ufumbuzi wazi kwa matatizo yasiyotarajiwa." - Rei Inamoto
5. "Ikiwa haina kuuza, sio ubunifu." - David Ogilvy
6. "Kuna mafundi wengi wa matangazo na kwa bahati mbaya wanasema mchezo mzuri .. Wao wanajua sheria zote ... lakini kuna shida moja kidogo. Wamesahau kuwa matangazo ni ushawishi, na ushawishi sio sayansi, lakini Sanaa Matangazo ni sanaa ya ushawishi. " - William Bernbach
7. "Sijui sheria za sarufi ... Ikiwa unajaribu kuwashawishi watu kufanya kitu fulani, au kununua kitu, inaonekana kwangu unapaswa kutumia lugha yao, lugha yao ya kila siku, lugha katika ambayo wanafikiri.Tunajaribu kuandika kwa lugha ya kawaida. " - David Ogilvy
8. "Wazo linaweza kugeuka kwa vumbi au uchawi, kulingana na talanta ambayo hupinga dhidi yake." - Bill Bernbach
9. "Kuapa kufanya makosa ni rahisi sana. Unahitaji kufanya ni kuapa kuwa na mawazo." Leo Burnett
10. "Katika ulimwengu wa kisasa wa biashara, hauna maana kuwa mwalimu wa ubunifu , wa awali isipokuwa unaweza pia kuuza kile unachounda." - David Ogilvy
11. "Nimejifunza kwamba mpumbavu yeyote anaweza kuandika matangazo mabaya, lakini inachukua ujuzi halisi kuweka mikono yake mbali nzuri." Leo Burnett
12. "Big mawazo hutokana na fahamu.Hii ni kweli katika sanaa, sayansi, na katika matangazo.Kwa ufahamu wako lazima kuwa na taarifa vizuri, au wazo lako itakuwa lisilo na maana.Kuweka akili yako fahamu na habari, basi unhook mchakato wa mawazo yako ya busara . " - David Ogilvy