Uumbaji? Kufanya kazi katika Matangazo? Utaipenda Hii.
Kuchukua jani nje ya "porn kwa ajili ya wanawake" na maarufu "porn kwa ajili ya wanawake mpya" (usijali, hakuna hata mmoja wao ni x-lilipimwa), makala zifuatazo huwaambia watu wa ubunifu hasa kile wanataka kusikia, haja ya kusikia, na kamwe usikie kutosha. Kutoka kwa misingi ya kuandika kifupi ubunifu ambayo wakurugenzi wa sanaa na wachapishaji wanaweza kutumia kweli, kuzungumza juu ya maadili na kujenga matangazo imara, makala hizi ni kama nyara kwao.
Mediocrity na Vanilla ni maadui wa Matangazo
Vanilla ni ladha ya kila mtu, au 99% ya wachunguzi wa barafu, kama. Ni mara chache kupendwa au kuzungumzwa na shauku, lakini ni bet salama. Ikiwa unatumikia ice cream, nenda na vanilla juu ya kitu kama Rocky Road au Cherry Garcia.
Lakini ni watu wangapi watakaonja vanilla ice cream na blog kuhusu hilo? Au hujaribu kuhusu marafiki zao? Au kusisitiza kupata kichocheo? Vanilla ni mediocre, kama ladha kwenda. Ni salama. Hakika salama. Na matangazo salama hupata makosa sawa. Ikiwa unacheza salama, unacheza kupoteza.
Nguvu ya Kushindwa na Mafanikio Inaweza Kuleta
HATARI NA HARDER. Maneno mawili ambayo, wakati wa kuwekwa pamoja, kujenga wazo kubwa zaidi kuliko wao wenyewe. Maneno haya mawili yanapigwa kwenye ukuta wa ofisi kuu ya Wieden & Kennedy - picha iliyofanyika kabisa ya vidole; zaidi ya 100,000 wao kuwa sahihi zaidi.
Bila shaka, ingekuwa rahisi kuunda maneno hayo kwa vidole, na kuacha nafasi inayowazunguka tupu.
Hiyo siyo njia ya W & K. Badala yake, nafasi hasi imejazwa na vifungo vidogo, na kuacha maneno yaliyotafautika, katika faili yenye uzuri sana, ili kuangaza. Ilichukua masaa 351 kukamilisha.
Kwa asili, walichagua njia ngumu ya kupata ujumbe. Hii ni katika DNA ya moja ya mafanikio zaidi, na wengi ubunifu, mashirika ya matangazo duniani.
Na inasisitiza moja ya masomo muhimu zaidi katika matangazo ...
Njia ya haraka na rahisi ya kufanya kazi bora
Hakuna mkato wa talanta na ubunifu. Wakati unapoweza kupata bora zaidi, na kujifunza zaidi, unahitaji kuwa na uwezo mkali wa kuwa na mafanikio katika matangazo.
Hata hivyo, kuna njia zilizojaribiwa na zilizoaminika ambazo unaweza kutumia kufanya kazi bora. Baadhi ya hizi ambazo ubunifu wengi hutegemea zimeorodheshwa katika makala hii. Soma zaidi.
Mahitaji makubwa ya Utangazaji Mteja Mkuu
Sekta ya matangazo imezalisha kampeni za ajabu zaidi kwa miaka. Kutoka kwa Epic 1984 Superbowl doa kwa Apple (shirika: TBWA \ Chiat \ Siku) kwa ridiculously nzuri Subserven Kuku kwa Burger King (shirika: Crispin, Porter & Bogusky), na mamia kati, matangazo kubwa kuzalisha majibu kutoka kwa walaji kwamba huendesha bidhaa mbele na hufanya athari kubwa.
Wengine wanasema kwamba mawazo haya ni wachache na katikati, na kwamba matangazo ni 90% mediocrity na 10% uzuri. Lakini wale wetu katika sekta hiyo, kwa upande wa ubunifu angalau, tunajua kwamba mawazo mazuri yanazaliwa kila siku. Kwa kusikitisha, kuwa na wazo kubwa ni kweli tu nusu ya vita. Kupata mteja kununua, hiyo ni hadithi tofauti.
Kutoa Mikopo ambapo Inatakiwa
Katika kazi nyingi, matangazo ni pamoja na, watu wanapenda kupokea mikopo kwa kazi ngumu wanayofanya.
Hata hivyo, tofauti na maonyesho ya maigizo, madaktari wa juu au wahasibu wa akili, mara nyingi ni vigumu kusumbuka chini ya chanzo cha msukumo katika shirika la matangazo.
Kwa nini Muumbaji unapaswa daima kutoa kazi yao wenyewe
Katika matangazo, masoko na mashirika ya kubuni, majukumu tofauti huwepo ili kuwezesha uzalishaji wa kazi njema, ubunifu. Kuna watu waliofundishwa katika usimamizi wa akaunti, wengine ambao wamefundishwa katika uzalishaji, na kuna idara nzima inayojazwa na akili za ubunifu. Hawa ndio wachapishaji , wakurugenzi wa sanaa na wabunifu ambao huzalisha kazi ya ubunifu ambayo inafanya shirika hilo ni nini.
Hata hivyo, mara nyingi sana, ubunifu hawa haipo kuleta kazi yao wenyewe. Hii hutokea kwa sababu kadhaa, ilivyoainishwa hapa chini. Ni ajabu kufikiri mtu yeyote anaweza kusimama pale na kusema "kuweka mwumbaji wa kazi hii nje ya chumba cha mkutano, hatuna haja ya kujua maana yake" lakini inatokea.
Jua kwa nini.