Historia fupi ya Legend Advertising.
Kuna majina kadhaa katika sekta ambayo yanafanana na matangazo. David Ogilvy labda ni maarufu zaidi, na kuheshimiwa, ya majina hayo. Mara nyingi hujulikana kama "Baba wa Matangazo" aliwaacha nyuma urithi wa kazi ya kushangaza, mashirika yenye nguvu na vitabu kadhaa ambavyo vilikuwa vinapaswa kuhesabiwa kwa mtu yeyote anayefikiri kuhusu kuingia kwenye biashara ya matangazo.
Mtu wa Kiingereza aliyezaliwa na aliyezaliwa
Alizaliwa Magharibi mwa Horsley, Uingereza, mnamo Juni 23, 1911, David Mackenzie Ogilvy alikuja kutoka kwa familia ya njia za wastani.
Ingawa alihudhuria Chuo cha Fettes, Edinburgh, na Christ Church, Oxford, alifanya hivyo chini ya elimu. Biashara ya baba yake iliteseka sana wakati wa unyogovu, na Daudi alipaswa kupata njia yake mwenyewe ya kuunga mkono kazi yake ya elimu.
Alishindwa Mkufunzi, Mchungaji, na Mtoaji wa Mlango kwa Mlango
Njia za kazi za matangazo katika miaka ya thelathini na thelathini hazifanani na ilivyo leo. Watu wengi wenye sifa nzuri walianza njia tofauti sana, na David Ogilvy alikuwa mmoja wao. Hakuwahi kuhitimu kutoka Kanisa la Kristo na mwaka wa 1931 aligeuka nyuma Uingereza ili awe chef katika Hotel Majestic, Paris. Ilikaa mwaka mmoja, na Ogilvy akirudi Scotland kwenda kuuza vituo vya Aga kwa mlango.
Hapa, aliandika mwongozo wa maagizo yenye kichwa " Theory and Practice of Selling AGA cooker" kwa mfanyabiashara mwingine. Miongoni mwa vito vya ndani ilikuwa hii: "Matarajio zaidi unayozungumza nayo, mauzo zaidi unajiweka kwao, utapata amri zaidi.
Lakini kamwe usikosa wito wa ubora wa uuzaji. "
Magazine Fortune iitwayo mwongozo bora zaidi wa maelekezo ya mwongozo ulioandikwa. Hii ilikuwa ni ishara ya vitu vilivyokuja.
Wito wa Amerika
Ogilvy alisema kwaheri kwa England mwaka 1938 na kuhamia Marekani, akiacha kazi mchanganyiko sana nyuma yake.
Alipata kazi katika Taasisi ya Utafiti wa Wasikilizaji wa George Gallup, na baadaye akasema ilikuwa ni ushawishi mkubwa juu ya uwezo wake wa kufikiri, na kutegemea utafiti sahihi. Hii itakuwa msingi wa mafanikio makubwa ya Ogilvy katika ulimwengu wa barua moja kwa moja.
Vita Kuu ya II, Usalama wa Taifa na Amishi
Ujuzi wa Ogilvy na uchambuzi, mwenendo wa kibinadamu, matumizi ya matumizi, na utaifa ulivutia Utumishi wa Upelelezi katika Ubalozi wa Uingereza huko Washington. Hapa alifanya mapendekezo ya kidiplomasia na usalama "kwa kutumia mbinu ya Gallup kwenye maeneo ya siri ya siri." Ogilvy alipendekezwa waliajiriwa na mafanikio makubwa Ulaya na Bodi ya Mapigano ya Kisaikolojia ya Eisenhower.
Baada ya kufanya kazi katika hali kubwa ya kukataa kisaikolojia, Ogilvy akageuza nyuma utafiti na kununua shamba ndogo katika Lancaster County, PA. Aliishi kati ya Waamishi, akiongoza kuwepo kwa utulivu na amani kwa miaka kadhaa. Lakini Manhattan alikuwa akiita, na David Ogilvy alifurahi kujibu.
Miaka ya Mapema ya Ogilvy & Mather
Mwaka 1948, akiwa na umri wa miaka 37 tu, David Ogilvy alianzisha shirika lake la kwanza. Iliitwa Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, kampuni ambayo hatimaye itakuwa Ogilvy & Mather Worldwide. Bila shaka, Ogilvy hakuwa hapa peke yake.
Kampuni hiyo ilianzishwa nyuma ya shirika la London lenye mafanikio ambalo limeitwa Mather & Crowther, ambalo lilikuwa limeendeshwa na kaka yake Francis.
Nini zaidi ya kushangaza juu ya shirika hili la kuanza ni kwamba, wakati huu katika maisha yake, David Ogilvy hajawahi kuandika tangazo. Hakuna hata wazo la muhtasari wa tangazo. Wengine wangeita kiburi hiki. Wengine, ujinga. Lakini Ogilvy alikuwa na ujasiri juu yake ambaye alisaidiwa na kazi ngumu, astuteness, na charisma isiyokuwa na nguvu. Pia alikuwa na $ 6000 tu katika benki. Sio mbaya kwa akaunti ya akiba ya joe, lakini hakika sio fursa kwa shirika la matangazo katika moyo wa New York. Kutoka mwanzo huu wa unyenyekevu, Ogilvy angejenga ufalme.
"Sio ubunifu isipokuwa inauuza." - David Ogilvy
Ni mojawapo ya maneno yaliyotajwa zaidi katika sekta ya matangazo, hasa sasa wakati kazi nyingi zinahusika zaidi na tuzo za kushinda kuliko kuuza bidhaa.
Lakini ilikuwa hii ethos ambayo ilifanya Ogilvy & Mather mafanikio duniani kote kuwa ikawa.
Miongoni mwa baadhi ya kampeni za iconic zilizosaidia Ogilvy kuanzisha shirika lake kama mchezaji walikuwa:
- Mtu huyo katika Shati ya Hathaway
- Mtu wa Schweppes yuko hapa
- Matangazo ya Rolls-Royce (Kwa maili 60 kwa saa sauti kubwa zaidi katika Rolls-Royce hii mpya inatoka saa ya umeme)
- Pablo Casals ni kuja nyumbani - kwenda Puerto Rico (mafanikio ya Ogilvy ya kiburi)
- Njiwa pekee ni cream ya kuchemsha kwa robo moja
Kampeni ya Njiwa ilisaidia Nguruwe kuwa sabuni ya kuuza vizuri zaidi nchini Marekani. Na mafanikio haya yalitengeneza athari ya theluji iliwasaidia Ogilvy kupata wateja maarufu kama vile Levers Brothers, Foods General, Shell, na American Express. Hizi ndizo miaka ya dhahabu kwa Ogilvy & Mather.
Ndani na nje ya kustaafu
Baada ya kuunda ufalme wa matangazo, David Ogilvy alianza kuwa Mwenyekiti wa Ogilvy & Mather mwaka wa 1973, akiwa na umri wa miaka 62. Alihamia Touffou, mali yake ya kifahari huko Ufaransa, ambako alitumia miaka saba kufurahia utulivu wa nchi. Lakini katika miaka ya 1980, Ogilvy alitoka kwa kustaafu kuwa mwenyekiti wa Ogilvy & Mather, India.
Hajali na kazi hiyo, alitumia mwaka kama mwenyekiti wa muda wa Ogilvy & Mather, Ujerumani, ofisi, na angeenda kila siku kati ya Touffou, Ufaransa na Frankfurt, Ujerumani. Wao ni 902km mbali. Hiyo ni maili 560, au umbali kati ya Manhattan na Cincinnati, Ohio. Si mbaya sana kwa mtu katika miaka ya 70.
Mnamo 1989 kundi la Ogilvy lilipunuliwa na WPP. Hii ilifanya WPP, inayomilikiwa na Sir Martin Sorrell, kampuni kubwa ya mawasiliano ya masoko duniani. David Ogilvy aliitwa mwenyekiti asiye mtendaji, nafasi aliyoishi kwa miaka mitatu.
David Ogilvy alikufa Julai 21, 1999 nyumbani kwake huko Touffou, Ufaransa. Alikuwa na umri wa miaka 88. Yeye bado ni jina maarufu zaidi katika matangazo, na matangazo yake mengi yamesimama mtihani wa wakati. Kweli moja ya greats.