Mshauri wa TV ni Mtaalam wa Utafiti wa Soko
Sio kawaida kufikiria utafiti wa soko na habari za televisheni zimeunganishwa.
Hiyo ni kwa sababu watu wengi watafikiri habari za televisheni tu juu ya kile kilichotokea katika jamii, wakati utafiti wa soko ni kitu ambacho kampuni inaweza kufanya kabla ya kuzindua mstari mpya wa magari, nafaka au vipodozi.
Lakini mshauri wa televisheni anaweza kuangalia zaidi ya moto wa nyumba, mauaji na kesi za mahakamani ambazo zinajenga habari za kawaida ili kujua ni nini wasikilizaji wanataka kutoka kwenye programu ya habari. Hiyo ni faida ya mshauri wa TV anayeajiriwa kutoka nje ya kampuni - ana umbali kutoka kwa bidhaa za habari hivyo anaweza kuuliza kwa urahisi maswali ili kujua ikiwa inafikia watazamaji wake.
Ikiwa kituo kinataka kufikia wanawake wengi katika idadi ya watu wa umri wa miaka 25-54, mshauri wa TV anaweza kupendekeza kufupisha michezo ya usiku ili kuongeza habari zaidi za afya. Mtazamaji nyumbani anaweza hata kutambua mabadiliko ya hila yamefanywa katika maudhui, lakini kituo hicho kinaweza kupata kwamba viwango vyake vya Nielsen vinaonyesha mabadiliko kwa kuchora watazamaji zaidi wa kike, ambayo inaweza kutumika kuuza matangazo ya TV kwao.
Mshauri wa TV anajua jinsi ya kutumia vikundi vya Focus
Sehemu muhimu ya kufanya utafiti wa soko la TV inashikilia vikundi vya kuzingatia. Hizi ni vikundi vidogo vya watazamaji ambao wamekusanyika kuulizwa maswali maalum juu ya mtazamo wao kuhusu habari za habari za mji wa TV kwa ujumla na kuhusu kituo cha wateja kwa hasa.
Kuhusu watazamaji 15-20 wanachaguliwa kulingana na jinsia, rangi, umri na uwezekano wa mapato. Kwa kawaida, mshauri wa televisheni atafanya mkutano nao wakati usimamizi wa kituo cha televisheni utaangalia nyuma ya kioo kimoja ili waweze kuonekana.
Maswali mara nyingi huulizwa kujua jinsi kituo cha mteja kinavyoonekana kwenye soko. Mshauri wa TV anaweza kuuliza katika kikundi cha kutazama, "Ni kituo gani kilicho na habari bora - na kwa nini?" au "Je! unajua kituo gani kinachosema kina radar ya juu zaidi ya Doppler?" Ikiwa kituo kilichotumia dola milioni 1 kwenye mfumo wa rada na watazamaji wanasema katika kikundi cha kuzingatia kuwa kituo cha ushindani kina hali ya hewa bora, inaashiria kwa usimamizi kwamba kuna shida, ama kwa kukuza rada au kwa urahisi na timu ya hali ya hewa .
Makundi ya kuzingatia yanaweza kuulizwa maswali ya kina juu ya timu ya habari kwenye kituo cha habari cha televisheni. Ndiyo sababu nanga na waandishi wa habari hawajaalikwa mara kwa mara kushuhudia mjadala wa kikundi cha lengo na huenda hata hawajui kuwa moja yamefanyika. Ikiwa watazamaji wanaona anchor ya muda mrefu hupungua, hasa kufanya nafasi ya kuajiri nanga kutoka kwa mpinzani, ambayo inaweza kuwa ishara kwamba vikundi vinavyozingatia vinapendelea talanta ya juu ya mshindani.
Mshauri wa Televisheni husaidia Timu ya Habari Bora-Tune Habari Zake
Wakati kazi ya mshauri wa TV katika kufanya utafiti wa soko na vikundi vya kuzingatia mara nyingi huwa siri kutoka kwa watu wengi kwenye chumba cha habari cha kituo cha televisheni, bado anajitokeza.
Hiyo ni kwa sababu mkataba wa mshauri wa TV hujumuisha kufanya kazi na nanga, waandishi wa habari, na wazalishaji juu ya njia za kufanya habari zaidi kuwavutia.
Kwa wale walio juu, mshauri wa TV hutoa vidokezo vya nguo, nywele na babies. Kwa kuongeza, ni kawaida kwa mshauri kufundisha nanga juu ya utoaji wa sauti, ujuzi wa ad-lib, mkao, na kuimarisha. Waandishi wa habari wanapewa njia za kutoa taarifa bora za maisha na jinsi ya kuuliza maswali bora wakati wa mahojiano.
Watayarishaji wa habari na waandishi hawatahau. Wao hupewa mazoezi ya jinsi ya kuandika hadithi ambazo ni rahisi kwa watazamaji kuelewa, ambazo hazijajazwa na jarida na hupata faida ya video ya kulazimisha ya video ambayo video za waandishi wa habari zinaandika kila siku.
Kazi ya mshauri wa TV haijakuja. Katika DMA nyingi, vituo vyote vikuu vina mshauri wake kufanya utafiti huo na kupendekeza mikakati sawa ya jinsi ya kuongeza watazamaji.
Makampuni machache ya washauri wa televisheni yanasimamia idadi kubwa ya biashara katika vituo nchini kote.
Hiyo ni sababu moja kwa nini kituo kinachotumia "Ufikiaji Unaoweza Kuhesabu" kama kauli mbiu yake kama inakuwa kituo cha juu kilichopimwa katika DMA yake kitasakiliwa na wengine wengi ambao hutumia kitanda sawa na mpango wa masoko. Hata hivyo, mshauri wa TV ni mmojawapo wa watu muhimu zaidi katika chumba cha habari cha TV, hata kama hajawahi kulipa malipo.