Jinsi ya Kuandika Tagline Kubwa Kwa Kampuni Yako

Mwongozo wa Hatua-kwa-Hatua Kwa Kitambulisho kinachokaa kwa miaka mingi

Kabla ya kuanza kuandika kitambulisho kikubwa, ni muhimu kuelewa ni nini kitambulisho ni kweli. Au, kuwa maalum zaidi, ni nini kinachotakiwa kufanya. Baada ya yote, huwezi kuanza kuja na suluhisho ikiwa hujui ni shida gani.

Kitambulisho kinaelezwa mtandaoni kama "catchphrase au kauli mbiu, hasa kama kutumika katika matangazo, au mstari wa panya ya utani."

Hiyo ni maelezo ya kuvutia, lakini sio karibu na ukweli.

Kitambulisho sio utani.
Nambari ya tambulisho siyo punchline.
Kitambulisho sio catchphrase.

Kitambulisho kinaweza kupatikana kwa muda, hasa kama bidhaa au huduma yenyewe inakuwa jina la kaya. Fikiria baadhi ya njia za kutafsiri zimekuwa sehemu ya utamaduni wa pop, kutoka kwa orodha zifuatazo:

AVIS - Tunajaribu Kubwa

Ikiwa Avis alikwenda na kitu kama "huduma ya pili kwa hakuna" ingekuwa kusahau. Bill Bernbach aliwapa taarifa ya utume, na alifanya Hertz kukaa na kuchukua taarifa.

NIKE - Tu Kufanya Hiyo

Hainazungumzia kuhusu michezo, au sneakers, au kitu kingine chochote kama kawaida. Hii ni mtazamo, na moja ambayo imetengeneza matangazo ya kampuni kwa miongo. Imekuwa sawa na Nike kwamba jina yenyewe haifai kuonekana nayo tena.

APPLE - Fikiria tofauti

Kwa muda, hii ilikuwa Apple. Walikuwa wakiziba wakati wengine walipokuwa wamepiga. Walipinga changamoto ya hali hiyo. Chini ya uongozi wa Steve Jobs , walitamani kuvunja mipaka na kurejesha mazingira ya teknolojia.

Kwa kusikitisha, siku hizi itakuwa zaidi kama " Ambapo Wengine Wanaongoza, Tunayofuata."

AMERICAN EXPRESS - Usiondoke nyumbani bila Ila

Njia nzuri sana ya kuwaambia watu jinsi bidhaa yako ni muhimu, bila kusema kitu chochote cha kujivunia au cha kupinga. Iliwafanya watu kujisikia salama wakati wa kusafiri, na hiyo ni sifa kubwa ya bidhaa au huduma yoyote.

Jinsi ya kuandika TAGLINE ... STEP BY STEP

Baada ya kuona jinsi kitambulisho kikubwa kinavyoweza, utafanya nini na yako? Je! Utaifanyaje kusimama nje? Je! Itasema nini ambayo itafanya watu kufikiria juu ya muda mrefu baada ya kuiona?

Yote huanza na maadili na ukweli ambao hufanya kampuni yako (au mteja wako, ikiwa unafanya kazi katika wakala) ni nini. Hatua ni hatua ya hatua kwa hatua ambayo inaweza kukusaidia kuunda kitambulisho cha thamani ya uzito wake katika dhahabu. Wote unahitaji ni karatasi tupu na karatasi, au kompyuta. Lakini kwa uaminifu, mbinu ya kufanya maandishi ya zamani ni bora hapa. Ikiwa unatoa taa ya tanuru tahadhari inayostahili, inaweza kubadilisha, na msingi wa kampeni ambayo inaweza kubadilisha jinsi watu wanavyoangalia kampuni yako.

1. Andika maneno ya chini kuhusu biashara yako
   Neno lolote ambalo unaweza kufikiria, na chochote kinachokuja akilini. Hakuna majibu sahihi au sahihi kwa chochote cha hii, hivyo uwe nayo. Unda orodha. Usiogope kufikia swala kwa wakati fulani, lakini jihadharini usiingie katika sura mbadala mbadala kwa maneno ya kawaida. Unapotafuta saini za kitambulisho bora, hazisoma kama prose ya poe. Wanatumia maneno rahisi, lakini huunganishwa kwa njia ambayo inakufanya uketi na uangalie.
   

1. Orodha zote za nguvu zako na udhaifu
   Inaweza kuonekana kuwa haina maana, lakini sehemu ya mwisho ya mwelekeo huo ni muhimu. Mstari wa AVIS ulikuja moja kwa moja kutoka kwa udhaifu; hawakuwa kubwa kama Hertz. Lakini, Bernbach akageuka kuwa nguvu kubwa. Kwa hiyo, wakati wa kukusanya orodha yako, jumuisha vibaya. Unataka orodha ya PROS na CONS ambayo unaweza kuangalia juu. Inaweza kuchochea mawazo mazuri.
   
2. Kuchunguza Faida
   Bidhaa yako ni nzuri. Huduma yako ni bora. Unataka kila mtu kujua jambo hilo. Kwa kweli, mchezaji hawezi kwenda kwenye hatua ya kuwaambia watu yeye ni funny. Utani, au hadithi za kupendeza, fanya hivyo. Hali hiyo inatumika kwa biashara yako. Je! Unaweza kusema nini kuhusu faida? Je, ni haraka, haraka, kubwa, nafuu, nguvu, au zaidi ya kuaminika? Pata katika faida zinazoelezea.
   
3. Unganisha maneno
   Umepata kurasa na kurasa za maneno hivi sasa. Orodha ya nguvu, udhaifu, faida, na zaidi. Ni wakati wa kuanza kuweka maneno pamoja kutoka kwa maneno hayo. Kwa hatua hii, ni rahisi sana kufikiri juu ya kugeuka kwa wajanja wa maneno. Epuka ujanja kwa gharama zote. Lengo lako hapa ni mawasiliano. Mawasiliano ya haraka. Usafi ni bora kwa vichwa vya habari, na mbinu nyingine za matangazo. Lakini kitambulisho, inahitaji kuwa moja kwa moja. Hakuna kijanja kuhusu "Tu Kufanya Hiyo," lakini ina nguvu. Kwa hiyo, usiingie katika maneno na maneno. Tu sema kitu kisukumbukwa, chenye nguvu, na cha kweli.
   

1. Kata, Kata, na Kata
   Utakuwa na chaguzi nyingi mbele yako sasa. Wengi. Anza kupima kila chaguo nje. Je! Inafanya kazi kwa njia mbalimbali? Je! Ina vipimo? Je! Inahitaji kuelezwa, au inafanya kazi kwa sifa yake mwenyewe? Weka kukata mpaka uwe na chaguo mbili au tatu vya kuua.
   
2. Toa Kitambulisho Kila Mtihani wa Usiku
   Unaweza kuwa na vitu vichache vichache, lakini waache wakae na kunywa. Mmoja atasimama juu ya wengine; labda moja ulikuwa haujawahi kuchukuliwa. Inapaswa pia kuanza kukupa mawazo juu ya wapi unaweza kuchukua matangazo yako na kampeni ya masoko.

Hii ndio. Hii ni lebo yako ya kitambulisho. Na kama ni nzuri, inaweza kudumu miaka mingi.