Nini hufanya Idara ya Uumbaji, na ambao ni wapigao muhimu?
Ingawa idara yote ni muhimu katika shirika la matangazo, idara ya ubunifu ndiyo inayofafanua. Ikiwa shirika la matangazo lina bidhaa, ni kazi ya ubunifu. Na hilo linafanywa na watu wenye vipaji ambao wanafanya kazi (na mara nyingi wanaishi) katika idara ya ubunifu.
Kila kitu kutoka kwa matangazo ya kuchapisha na barua moja kwa moja, kutangaza matangazo , tovuti na kampeni za guerrilla zinachukuliwa hapa. Bila idara ya ubunifu, hakuna shirika.
Kwa kweli, watu wengi wanaona idara ya ubunifu kuwa injini ya mashine, ingawa, bila idara nyingine za kuunga mkono hakutakuwa na kazi yoyote.
Ni nani anayefanya kazi katika Idara ya Ubunifu?
Ingawa inatofautiana kidogo kutoka shirika hadi shirika, idara ya uumbaji kwa ujumla imeundwa na kundi moja la wahusika. Hapa ni majukumu muhimu:
Mkurugenzi wa ubunifu (s)
Ikiwa buck wa ubunifu ataacha na mtu yeyote, ndiye mkurugenzi wa ubunifu (CD). Ni kazi yake kuhakikisha kwamba kazi timu zinazofanya ni kwa kifupi na ubora fulani. Mkurugenzi wa ubunifu pia anaamua ambayo timu itafanya kazi kwa miradi gani, wakati wanaohitaji kutatua, na mara nyingi huwapo kuwasilisha kazi kwa mteja, pamoja na timu iliyopanga kampeni hiyo.
Wakati tukio linatokea, CD inaweza kuwa na shida, au hata kutatua ikiwa hakuna mtu mwingine wa ubunifu anayeweza. Kwa sababu hii kwamba CD mara nyingi huitwa "mstari wa mwisho wa ulinzi" katika idara ya ubunifu.
Mwanzoni mwandishi wa habari au mkurugenzi wa sanaa (na wakati mwingine mtunzi au mtendaji wa akaunti) mkurugenzi wa ubunifu ataendesha kazi na, ikiwa imefanikiwa, kuwa na manufaa katika kufanya shirika hilo kuwa na mafanikio ya fedha na muhimu. Wakurugenzi wa ubunifu kama David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow na hivi karibuni, Alex Bogusky, waliumba mashirika kwa njia hii.
Mashirika mengine yatakuwa na viwango kadhaa vya mkurugenzi wa ubunifu, kuanzia na mkurugenzi mwenza wa ubunifu, mkurugenzi wa ubunifu, mkurugenzi mtendaji wa ubunifu, na hatimaye, mkurugenzi mtendaji wa ubunifu.
Waandishi wa nakala
Kuna ngazi nyingi za mwandishi wa nakala katika shirika la ad, kulingana na ukubwa wake, msingi wa mteja, na aina ya miradi inayofanya kazi. Kwa mfano, wakala unaozingatia uuzaji wa moja kwa moja na maudhui ya wavuti utakuwa na waandishi zaidi kwa wafanyakazi kuliko shirika ambalo limezingatia ufungaji na hatua ya kuuza. Kawaida mwandishi hufanya kazi kwa kushirikiana na mkurugenzi wa sanaa au designer, kitu ambacho kilichopangwa na Bill Bernbach wa DDB nyuma mwishoni mwa miaka ya 1950. Kwa kusikitisha, mfano huo unakuwa wa kawaida sana siku hizi, kama mashirika ya wafanyakazi juu au chini na wajenzi wa kujitegemea kulingana na mzigo wa kazi.
Wakati wa chini wa mto ni mwandishi wa habari mdogo. Baada ya mwaka mmoja au zaidi, nafasi hiyo inabadilisha mwandishi wa nakala, kisha mwandishi wa mwandamizi mwandamizi, na kisha kujiunga na mkurugenzi wa ubunifu / nakala. Waandishi wa jukumu watafanya kazi kwenye miradi ya kiwango cha chini, na watalazimika kufundishwa na wafanyikazi zaidi hadi watakapopata hatua zao. Wafanyabiashara wanafanya kazi kwa kitu chochote kutoka kwa matangazo ndogo na mabango ya mtandao, ndogo kwa kampeni za jumuishi zilizojaa. Na, sio tu watu wanaokuja na maneno.
Wafanyabiashara kawaida ni mkakati sana, wachunguzi wa ubunifu, kuja na mawazo mengi ya kuona kama wakurugenzi wa sanaa na wabunifu.
Wakurugenzi wa Sanaa
Kama waandishi wa nakala, kuna viwango vya mkurugenzi wa sanaa ndani ya mashirika, kuanzia junior, kwenda kwa wakuu, na hatimaye jukumu la ACD / AD. Mkurugenzi wa sanaa anafanya kazi pamoja na mwandishi wa habari na designer kufanya hila kampeni, na ni kama mtaalamu wa ubunifu kama mwandishi. Ikumbukwe ingawa kwamba ingawa mkurugenzi wa sanaa ana neno "sanaa" katika kichwa, ujuzi wa kuchora hauhitajiki. Huu ndio kazi ya kutatua tatizo la uumbaji, utekelezaji unaweza kushughulikiwa na watu wengine.
Wakati mkurugenzi wa sanaa anapata mradi, atafanya kazi kwa mkono na mkurugenzi wa ubunifu ili kuunda kuangalia na kujisikia ya kampeni. Siku hizi, wakurugenzi wengi wa sanaa wana ujuzi bora wa Mac, lakini tena, si lazima kila wakati.
Ikiwa shirika lina timu ya wabunifu wa juu, mkurugenzi wa sanaa anaweza kuwaongoza ili kuunda maono yake.
Waumbaji
Kuna aina nyingi za wabunifu, ikiwa ni pamoja na wale wenye ujuzi katika kubuni graphic, kubuni mtandao, na hata kubuni bidhaa . Hata hivyo, mashirika mengi yatakuwa na wabunifu wa graphic kwa wafanyakazi kusaidia wasimamizi wa sanaa na waandishi wa habari na vifaa vya kampeni, na pia kufanya kazi kwenye kazi zinazohitaji kubuni safi bila ya haja ya timu ya dhana. Waumbaji wana thamani sana, kwa kuwa wanaweza kuchukua mawazo kwa ngazi inayofuata na kutoa kazi ya kumaliza polish ambayo timu ya ubunifu haikuweza kuongeza. Katika mashirika madogo, wabunifu hawawezi kuwa wafanyakazi, lakini wataajiriwa kama wanaojitegemea kama wanavyohitajika, au watafanya kazi katika studio ya kubuni ambao huduma zao zinaombwa mara kwa mara.
Waendelezaji wa Wavuti
Kufanya kazi pamoja na wabunifu na wakurugenzi wa sanaa ni waendelezaji wa wavuti. Kwa kusisitiza sana kuwekwa kwenye digital, ni jukumu ambalo limekuwa la thamani kwa shirika hilo zaidi ya muongo mmoja uliopita. Baadhi ya mashirika ya digital watakuwa na timu nzima ya watengenezaji, wakati wengine watakuwa na wafanyakazi kadhaa tu kusaidia kwenye sehemu za digital za kampeni. Ni waendelezaji wa wavuti kufanya kazi ili kuunda uzoefu wa mtandaoni, kuipatia kanuni, kuibadilisha, na wakati mwingine kuitunza. Wanapaswa kuwa na ujuzi bora wa UX (uzoefu wa mtumiaji), na kuwa na ujuzi katika usafiri wazi na majukwaa ya kirafiki.
Wasanii wa Uzalishaji
Wasanii wa uzalishaji wana (mara nyingi) kazi isiyo na shukrani ya kuchukua kampeni na kuandaa kwa kuchapisha. Hii itajumuisha kuweka faili kwa ajili ya uchapishaji, kutengeneza matangazo ya matangazo moja kwa machapisho mengi, na pia kujenga sasisho kwa kampeni zilizopo. Ingawa sio kazi ambayo inahitaji mawazo mengi muhimu, inahitaji tahadhari kubwa kwa maelezo na mtazamo wa studio.
Mchoro / Wasanii wa Hadithi
Mashirika mengine, hasa wale wanaofanya TV nyingi na matangazo ya nje, watakuwa na msanii wa picha au "wrister" kwa wafanyakazi. Huyu ni mtu anayeweza kupiga kelele za kisasa haraka na ustadi kwa shina za TV, au kwa kampeni za picha. Katika siku za nyuma, msanii wa mchoro alifanya kazi na penseli na alama, lakini siku hizi ni haraka sana, na rahisi kwa namna nyingi, kutumia kitu kama kibao cha Wacom. Kwa njia hiyo, michoro za digital zinaweza kubadilishwa na kuchoshwa mara nyingi tofauti, kulingana na maoni ya mteja.