Je! Matangazo Yanaendelea Kufanya Kazi, Na Nini Inashirikiwa?
Ikiwa unatazama maonyesho yoyote ya TV au sinema ambazo zinahusisha matangazo, hatimaye utawasikia wachezaji wanazungumza kuhusu kupiga. Hakika, kulikuwa na show ya mafanikio ya TV kwenye AMC inayoitwa "Pit."
Hata hivyo, ikiwa haujaingizwa kwenye sekta ya matangazo na uuzaji, huenda usijue ni nini hasa kinachohusika katika kuingiza, na jinsi mchakato wote unavyofanya kazi. Hakika sio sawa kwa kila shirika na kila mteja, lakini hapa ni wazo la kawaida la mchakato unaohusisha unahusisha.
Hatua ya 1: Yote huanza na Mteja ambaye anataka Kampeni ya Utangazaji Mpya.
Mteja huyu anaweza kuwa na shirika la utangazaji tayari, linalojulikana kama mtu anayehusika, au labda hawezi kushirikiana na wakala. Kwa njia yoyote, mteja ameamua kwamba kampeni mpya inahitaji damu mpya, na mashirika yatashindana na kushinda kila biashara. Kwa mwenyeji, sio kushinda biashara mpya kwa kushikilia.
Kwa kusikitisha, mashirika mengi hutumia mchakato wa kutengeneza njia kama njia ya kuwaka moto chini ya wamiliki wao, bila nia halisi ya kuajiri shirika jipya. Mashirika yanayohusika katika mchakato wanajua nini kinachoendelea, na kutambua kuwa yanatumiwa kama upimaji, lakini hii ni sekta. Plus, kama kazi ni nzuri, inaweza kusababisha kushinda zisizotarajiwa.
Hatua ya 2: Mteja Anatoa Pendekezo kwa Wakala kwa Pitch.
Hii inajulikana kama RFP, au Ombi la Pendekezo. Hii itaelezea upeo wa kazi, nini kinachotakiwa kufanyika, wakati inahitajika kufanywa na, na habari zingine ambazo wakala wanaotarajiwa wanahitaji kujua.
Wakati RFP inaweza kuingia kwa undani zaidi kuhusu watazamaji wa lengo, bidhaa au huduma zitangazwa, na hata bajeti, hii sio ufupi wa ubunifu. Ni kuweka nje mifupa ya kampeni.
Katika hali nyingi, mashirika ya matangazo hayalipwa kulipwa. Inaonekana kama mahojiano ya kazi, na huwezi kulipwa kwa mahojiano kwa nafasi mpya, sawa?
Naam, hii inashirikishwa sana na inaweza kuwa ghali sana na ya muda mrefu kwa lami kwa akaunti mpya. Inakula rasilimali, inaweza kuingiza maelfu mengi ya dola kwa vifaa, kupiga picha, vifaa, na wakati wa shirika, na pia inaweza kuwa mbaya. Baada ya yote, ungependa kufanya kazi masaa yote ya mchana na usiku kwa bure, kwa matumaini kwamba kunaweza kuwa na kitu mwishoni mwao? Kwa sababu hii, mashirika zaidi yanakataa kupiga kwa "ada ya lami," ambayo inaweza kuwa popote kutoka $ 5,000 hadi $ 20,000 (wakati mwingine, hata zaidi, kulingana na kazi na mteja).
Hatua ya 3: Mteja huteua Mashirika kwa kifupi.
Inajulikana sana, wateja wa bluu wa chipu bluu watafutiwa na maombi ya lami . Hawawezi kuona yote, kwa hiyo watachagua wachache kwa kifupi. Mara nyingi, watatuma RFP tu kwa mashirika ambayo wanataka kufanya kazi nao. Kuanzisha makampuni, au biashara zilizo na sifa mbaya, zitakuwa na maslahi kidogo na hivyo, mteja atakuwa wazi zaidi kwa kuona mashirika yaliyo na sifa ndogo. Wakati mwingine, mashirika yatakutana na mtu na mteja kupokea ufupi wa ubunifu yenyewe na kuuliza maswali.
Mara kwa mara, mashirika yote yatapata kifupi kwa wakati mmoja, katika mkutano huo.
Hata hivyo, hiyo inaweza kufanya vitu vichafu na wasiwasi mwanzoni mwa mradi huo. Wakala hawataki kuuliza maswali fulani kwa sababu inaweza kufunua mkakati wao kwa timu za ushindani, maana mteja atapaswa kutumia muda wa ziada baada ya maswali ya kukataza maswali maalum kutoka kila shirika linalohusika.
Hatua ya 4: Viongozi wa Shirikisho Watakuwa Machapisho Mafunzo.
Baada ya kupokea habari fupi, na habari nyingine, timu kuu na timu ya akaunti itachukua muda mfupi wa ubunifu kwa mkurugenzi wa ubunifu na timu ya mkurugenzi / mwandishi wa sanaa akifanya kazi kwenye lami. Huu ndio nguvu ya uendeshaji wa lami katika shirika la matangazo. Vikwazo ni kama inaonyesha mtindo. Si mara zote mfano wa kile kinachofanyika, lakini kile kinachoweza kufanyika. Ni fursa ya shirika hilo kuondosha vitu vyote, na wateja wowote kweli.
"Fikiria tu wapi tunaweza kukuchukua?"
Hatua ya 5: Idara ya Ubunifu Inaunda Kampeni
Timu kadhaa za uumbaji zitapewa ufupi wa ubunifu, na utaanza mawazo ya kuandika mara moja. Hii inaweza kuchukua wiki, au hata chini, au inaweza kuchukua miezi. Yote inategemea ratiba iliyotolewa na wakala kwa mteja. Zaidi ya kipindi hiki, mawazo yanaonyeshwa kwa mkurugenzi wa ubunifu, ambaye ataunda na kukuza mawazo fulani, na kukataa wengine. Kisha, timu ya akaunti imeletwa katika mchakato ili kuchunguza kazi.
Ni muhimu kutambua kwamba maeneo hayo huwa na wasiwasi, na wakala mara nyingi huenda kwenye kitu kinachoitwa "hali ya lami" au "frenzy pitch". Hii ni aina ya kuacha mawazo yote, ingawa ni kweli zaidi kama "fanya kazi yote unayoyafanya kawaida, pamoja na kazi hii yote mpya, na uifanye kwa muda mdogo." Timu za ubunifu na usimamizi wa akaunti zimejulikana kula, kulala, na kuoga katika wakala wakati wa lami.
Hatua ya 6: Viongozi wa Shirika Chagua Kampeni Ili Kuingizwa
Wote timu ya akaunti na CD wanafurahia kazi hiyo, wakuu wa shirika hilo wataona kuiona, na kuchagua kampeni ya kuendeleza. Huyu ndio shirika lililopoteza uzito wake nyuma, na kutengeneza machafuko ya matangazo na tovuti, na hata kupiga vifaa vingine hasa kwa ajili ya lami. Ikiwa shirika hilo lilikuwa na bahati ya kupokea ada ya lami, hii ndiyo pesa itatumika.
Hatua ya 7: Shirikisho la Polishes na Mazoezi Hatua Ndani.
Mazoezi, mazoezi, mazoezi. Shirika litahakikisha kila kitu ni sahihi. Wataleta utafiti ili kuunga mkono mawazo yao. Wao watakuwa na bodi zinazotokeza kuwa inaonekana ya ajabu. Watatafuta video za sampuli pamoja. Wao hata wataajiri watendaji au mifano. Huu ndio wakati wa kuondoa glitches, kukata matairi, na kuhakikisha kila kitu ni kamilifu kama inaweza kuwa. Ikiwa kuna makosa yoyote, hii ndio wakati wa kuifuta. Bila shaka, pia inamaanisha kwamba mabadiliko ya dakika ya mwisho itahitajika, maana ya usiku zaidi ya marehemu, asubuhi mapema, na ada za kukimbilia.
Hatua ya 8: Wakati wa Chini. Mteja anapokea Uwasilishaji.
Moja kwa moja, mashirika yatakutana na mteja, kwa kawaida katika ofisi ya kichwa cha mteja, ili kutoa maoni yao . Kwa mteja, hii inaweza kuchukua siku nzima. Mashirika yanaweza kusafiri njia ndefu, wakati mwingine kuruka kuzunguka nchi kwa mkutano wa saa 1. Ikiwa kuna uwezekano wa kushinda mamilioni ya dola katika biashara mpya, ni thamani yake. Teknolojia imamaanisha kwamba wateja na mashirika wanaweza kufanya hivyo kupitia mkutano wa video, lakini wachache wanataka kufanya hivyo kwa njia hiyo. Kwa mwanzo, kama wakala mwingine anafanya mkutano katika mwili, wakala unaowaita utakuwa na hasara ya haraka. Pia kuna matatizo ya kiufundi ambayo yanaweza kudanganya simu ya video, na mashirika machache sana wanataka kuhatarisha nafasi ya biashara mpya kutoweka kwa sababu kipande cha vifaa ni chini.
Hatua ya 9: Mteja Anechagua Shirika.
Baada ya majadiliano mengi, mteja atafanya wakala wa kushinda kujua ambao ni nani, na waache wengine. Watu wengi wanaamini kwamba kazi bora hufanikiwa, lakini hiyo ni ya mvuto. Mteja atazingatia mambo mengi, ikiwa ni pamoja na bei, umbali, urithi, utamaduni wa shirika, na uwezo. Ikiwa wanapenda kazi kutoka kwa shirika lingine bora, sio kawaida kuona uso huo hata hivyo. Sio hasa maadili, lakini ni njia ya ulimwengu.
Hatua ya 10: Shirika Linatumika kwenye Kampeni Jipya.
Mara baada ya kushinda, kazi inakuja katika wakala, na kazi halisi huanza. Sasa, vitu hupata kidogo zaidi duniani. Ngazi ya kushinda inaweza kuwa ya ajabu, lakini sasa mteja anataka kuona toleo la kweli zaidi, bila kengele zote na filimbi. Wao wataomba vitu viwe chini. Wao wataomba bajeti ndogo. Hii ni nini kinachotarajiwa. Ni mara chache sana kazi iliyoshinda lami imefanya kwa skrini au skrini za TV ambazo hazipatikani. Na sasa, shirika hilo lina mteja kwenye orodha yake.
Mpaka inakuwa ya taa ya moto juu ya kulala chini yake, na mviringo huanza tena.