Matangazo ya Matangazo ya Haki ya Brand yako?
Katika siku na umri ambapo watu wanazidi kuongezeka kwa matangazo ya TV, kutangaza matangazo imekuwa vigumu kwa mashirika ya ad duniani kote. Bidhaa kama Hopper kutoka kwa Mtandao wa Dish, na DVR nyingine, hufanya iwe rahisi sana kupuka matangazo ya matangazo ya zamani. Kwa kweli, fikiria nyuma wakati wa mwisho wewe, kama mtumiaji, umeketi kwenye tangazo la matangazo kwenye TV. Je, ulijali? Ulikuwa unatumia wavuti kwenye simu yako ya mkononi, au ulikwenda kwenye chumba cha kulala?
Hebu tuwe waaminifu ... ulikuwa wakati gani ulipokuwa umeangalia utangazaji wa televisheni? Pengine tukio la michezo kama Super Bowl, sawa?
Hii ndiyo sababu kuna mstari mwema kati ya kunyakua watazamaji, na kuwashawishi. Lakini katika jitihada zinazozidi kushika makini yao, sekta hiyo inawashambulia watumiaji na shauku zote za kukata tamaa na ukali wa telemarketer juu ya ufa.
Hata hivyo, kabla ya kuingia kwenye karanga na bolts ya nidhamu yenyewe, hebu tuangalie kwa haraka ufafanuzi wa hii kati, na ni nini kinachohitaji.
Ufafanuzi:
Matangazo ya matangazo ya muda yanatumika kwa matangazo yaliyoonyeshwa kwenye televisheni au redio, ambayo ni kawaida inayoitwa matangazo. Pia inajulikana kama matangazo ya hewa, na ni jenereta ya mapato ya msingi kwa vituo vya televisheni vya kibiashara na redio. Hii yote inachukuliwa kuwa juu ya matangazo ya mstari. Hata hivyo, matangazo mengi yatangaza sasa kwenye mtandao kwa wakati mmoja, kupitia tovuti kama YouTube, ili kuongeza uelewa na kushindwa teknolojia ya kuruka tangazo kwenye vyumba vya kuishi.
Matangazo ya Matangazo ya Gharama
Kama mtangazaji, utalipa kwa doa kulingana na mambo mengi, ikiwa ni pamoja na urefu, wakati ambapo doa hutoka, ambayo kituo kinaendelea, na muhimu zaidi, ambacho kinaonyeshwa ni kupiga simu kwa wakati huo.
Ununuzi huu utashughulikiwa na idara ya vyombo vya habari ya shirika la matangazo , au shirika la vyombo vya habari, ambao kazi yake ni kujadili viwango bora na nyakati za matangazo.
Matangazo yanaweza kutofautiana kwa urefu, wengine ni sekunde 5-10 tu, wengine huenda kwa muda mrefu kama mapumziko yote ya kibiashara. Hata hivyo, matangazo mengi ni sekunde 30 au 60 kwenye televisheni, na sekunde 15, 30 au 60 kwenye redio.
Doa inayoingia katika uvunjaji wa biashara ya show ya wakati mkuu itakuwa ghali sana, lakini matangazo ambayo hewa kwenye njia ndogo za kuangalia baada ya saa 12am itakuwa nafuu zaidi, na bei ya $ 5 kwa watazamaji 1000 ni ya kawaida. Lakini, utapata wachache wa macho kwenye tangazo lako. Ikiwa unataka wasikilizaji mkubwa, doa la Super Bowl ni njia ya kwenda, lakini gharama ya sekunde 30 tu itaendesha karibu $ 1- $ 2,000,000!
Kuunda Matangazo Kwa Utangazaji Matangazo
Bila shaka, kabla ya kununua hewa, lazima pia uzalishe biashara, pia. Inakadiriwa kwamba gharama ya wastani ya kuzalisha doa 30 ya pili ni karibu $ 350,000, na hiyo sio gharama ya kununua wakati wa hewa. Lakini kama wewe ni smart, na una wazo kubwa lisilohitaji bajeti kubwa, unaweza kuzalisha doa kwa dola 1000 tu. Hiyo inamaanisha kutenganisha shirika lolote la matangazo na kufanya hivyo mwenyewe, ambalo halijahimika kamwe.
Infomercial kama Tool Kuuza
Aina nyingine ya matangazo ya matangazo ambayo inathibitisha sana kwa kuzalisha mauzo ni televisheni ya majibu ya moja kwa moja (DRTV).
Hii ni matangazo ambayo inauliza uuzaji, na inakupa njia ya kuagiza moja kwa moja kupitia taarifa iliyotolewa kwenye tangazo. Hii sio matangazo yaliyotokana na dhana, na kwa kawaida hufuata fomu ya maandamano na marudio ya faida.
Billy Mays marehemu alikuwa bwana wa hila hii, kuzalisha maelfu ya dola kwa pili wakati wa doa maarufu. Kwa kawaida kuna aina mbili za DRTV, biashara ya fomu ya muda mfupi ambayo huchukua dakika 1-2, na toleo la muda mrefu ambalo litaendelea dakika 30 na mara nyingi huwa na wasikilizaji wa moja kwa moja, maonyesho mengi na nafasi nyingi za kuwaita na kuagiza. Jina maarufu zaidi kwa aina hii ya matangazo ni infomercial.
Ikiwa umewahi kusikia maneno "lakini subiri, kuna zaidi" utakuwa unajua jinsi njia ya infomercial inavyofanya kazi, wakati hutoa unapunguzwa kwa haraka ili kuhimiza watu kuchukua simu na kupiga simu.
Ron Popeil, muumba wa Showtime Rotisserie, ni hadithi katika aina hii ya matangazo. Hata hivyo, mashirika makubwa ya matangazo makubwa yanapendezwa sana kama njia ya bei nafuu, chini na chafu ya kupata mauzo, na haufikiriwa kuwa njia nzuri ya kujenga brand quality (ungekuwa kununua viatu Nike kutoka infomercial?)
Kabla ya mtandao, matangazo ya matangazo ndiyo njia maarufu sana ya kufikia watazamaji wa soko la wingi. Siku hizi, na mtandao unaenea sana, na rekodi za video za digital (DVR) zinahariri matangazo, kutangaza matangazo siyo ng'ombe takatifu ambayo ilikuwa ni.
Swali kubwa: Je, unapaswa kuchagua kwa Matangazo ya Matangazo?
Hiyo ni kama kuuliza kwa muda gani kipande cha kamba ni. Kwa baadhi, matangazo ya matangazo bado ni njia ya ajabu ya kuongeza ufahamu na kupata watu kuzungumza juu ya bidhaa au huduma. Hata hivyo, bila kiungo kwenye tovuti au njia nyingine ya mauzo ya moja kwa moja, mara nyingi hufikiriwa kuwa ... na chombo cha ufahamu, si dereva wa mauzo.
Pia kuna suala la bajeti. Je! Unaweza kununua? Je! Unaweza kuiweka wapi? Watu wangapi wataiona? Je, unatumia bajeti yako ya kila mwaka kwa doa ya pili ya pili ya Bow Bowl kwa matumaini ya kupata ufahamu wa kutosha ili kudumu wewe mwaka mzima? Au, unaweza kueneza, na kwenda bajeti ndogo lakini virusi?
Jambo moja ni la uhakika. Doa yako inapaswa kuwa na uwezo wa kuishi mtandaoni, na inapaswa kupata mkataba mpya wa uzima huko, muda mrefu baada ya kuendesha TV.