Hadithi ya Kampeni ya Msajili ya Historia
Hebu tuzungumze juu ya bia, na picha. Hakika bila shaka umeshuhudia Stella Artois kutoa kwenye maduka yako ya ndani, baa na vilabu. Lakini maoni yako yanaweza kutofautiana kulingana na wapi uliishi.
Ikiwa uliishi nchini Uingereza kati ya miaka ya 1982 na 2007, utatambua maneno ya "Ghali la Kuhakikishia" na utaishirikisha mara moja na Stella Artois, bia la belgi ya Ubelgiji. Kwa safu yake nyeupe, nyeupe na nyembamba, inaonekana nyumbani na moniker ya lager ghali, na daima alijaribu kuishi hadi picha hiyo.
Historia Fupi ya Matangazo ya Stella Artois
Mwanzo wa kampeni hiyo ni uongo na Sir Frank Budge Lowe, mtangazaji ambaye alikuwa akifanya kazi kwa Stella Artois kwenye Collett Dickenson Pearce (CDP) miaka ya 1970. Mojawapo ya matangazo yake maarufu yalikuwa na kichwa cha kipaji cha "kichwa changu, alimtia wasiwasi" na mizizi ya kampeni ya kuimarisha kwa gharama kubwa inaweza kuonekana wazi katika utekelezaji huo. Stella ni pricey, na hutaki kuingiza mkono wako katika mfukoni wako kununua pande zote. Lakini unapata kile unacholipa. Katika kesi hii, ubora halisi.
Wakati Frank Lowe alipoondoka CDP mwaka 1981 ili kuunda Lowe Howard-Spink (ambayo ilikuwa Lowe na Partners Worldwide) alichukua naye akaunti yenye faida kubwa ya Stella Artois. Mwaka mmoja baadaye, kampeni ya Reassuringly Expensive ilizinduliwa, ikichukua hasi kubwa kwa brand (bei ya juu) kuwa bingwa wa bidhaa hiyo. Sasa, kulipa zaidi bia ilikuwa dhamana ya ubora, ambayo ilifanya kuwa juu ya washindani wa bei nafuu.
Kuchapisha matangazo katika kampeni kweli kusukuma wazo la anasa ya kulipa kwa. Moja ambayo inasimama nje, tangu 1984, inaonyesha rangi ya Stella Artois karibu na sahani iliyo na sausage moja. Kichwa cha habari - "Tut, tut. Mwingine chakula cha mchana cha gharama kubwa."
Mwingine unaonyesha bar wakati wa kufunga - "Njoo pamoja na waheshimiwa.
Je, huna nyumba za kwenda? "Kampeni ya kuchapisha iliendelea katika kipindi hiki hadi 1990. Kisha akaja matangazo ya sasa ambayo yalionyesha sinema ya Ulaya.
Stella Artois anaunda Mahusiano ya Sekta ya Kisasa
Mkurugenzi wa ubunifu anayefanya kazi huko Lowe, kwenye akaunti ya Stella Artois, alikuja kuonekana kwa Jean do Florette. Ni classic ya kisasa Kifaransa sinema, iliyotolewa mwaka 1986 na akishirikiana na Yves Montand na Gérard Depardieu. Hii iliongoza mkurugenzi wa ubunifu kuandika script kulingana na wazo sawa sana, na matokeo yake ni Jacques de Florette - TV na sinema ya sinema ambayo imezalisha mfululizo mzima wa matangazo ya kushinda tuzo.
Hii imeweka wazo la Rejea kwa gharama kubwa katika akili za watumiaji, na lilifanya hivyo kwa kugusa maridadi ya wit na baadhi ya sinema ya ajabu. Ilikuwa ikifuatana na sauti ya sauti ambayo inakuwa sawa na brand ya Stella Artois. Ingawa matangazo yalikuwa yanalenga wasikilizaji wa Kiingereza, ilifanyika kabisa kwa Kifaransa na hakuwa na vichwa vya chini. Haikuwa na haja yao. Jihadharishe mwenyewe, utapata ujumbe.
Stella Artois alishiriki viungo vyake na sinema kwa kudhamini matukio mbalimbali ya sinema na sherehe, hasa kwa Channel 4. Na kati ya 1991 na 2002, matangazo saba yaliyotengenezwa na Jacques de Florette yamefunuliwa, na daktari wa mwisho - Mtaalamu Mzuri - akipokea tuzo za matangazo ya kifahari zaidi kuliko kampeni nyingine yoyote mwaka huo.
Kufunua Mke wa Mke Image
Kwa bahati mbaya, Stella Artois hajawahi kuishi kulingana na madai ya mwisho ya matangazo yake. Haihusiani na ubora wa bia bali kushirikiana na "louts louts" ambao, kwa sababu fulani, walichagua Stella Artois kama kinywaji chao cha kunywa. Ilikuwa ni kunywa maarufu kati ya watu wasiokuwa na mashabiki wa soka, wasikilizaji wa kunywa bia, na wasafiri wa burudani, wakipewa jina la utani "mke wa mke."
Mnamo mwaka 2007, kampeni ya Reassuringly Ghali na kauli mbiu ilikuwa imeshuka vizuri, na neno Stella liliepukwa katika matangazo. Kwa kushangaza, Stella Artois sasa ni mmoja wa mabia ya bei nafuu katika maduka ya pombe na maduka ya kulaa, akiingia kwa bei sawa na pombe nyingi za ndani.
Stella Artois - Kunywa Kutoka Chalice, Sio Kioo
Kampeni ya hivi karibuni kutoka Stella Artois haikuzunguka kunywa yenyewe, lakini jinsi ya kunywa.
Na, nini kunywa kutoka. Katika uendelezaji mkubwa ulioweka mtandao, rekodi ya simu, kuchapisha matangazo na zaidi, Stella Artois aliwahimiza wanyweshaji wake kupiga lager kubwa kutoka Stella Artois Chalice, ambayo walikuwa wakitoa mbali. Maelfu na maelfu ya watu waliitikia kukuza 1-800-MY-CHALICE. Lakini ilikuja na drawback kidogo. Wakati huo huo, Newcastle Brown Ale aliingia katika mwelekeo tofauti sana, akifanya matangazo ya uaminifu chini ya kampeni ya "hakuna bollocks" (hakuna bollocks ya Uingereza ambayo haijatumiwa kwa tundu). Tangazo la "Nani Anatumia Neno la" Neno "?" Lilikuwa la kipaji cha kutosha, lakini kuweka nafasi hizi matangazo kwa upande wa matangazo ya Stella Artois ilikuwa ni vyombo vya habari vya ujuzi kununua.
