Shirika la Ad ni nini, na linafanya nini?
Inaonekana kama swali la moja kwa moja, na jibu sawa sawa, lakini shirika la kisasa la matangazo ni ngumu zaidi kuliko inavyoonekana. Hata hivyo, kabla ya kupiga mbizi ndani ya nyama na viazi za mada, hebu tuangalie kwanza ufafanuzi wa kukubalika wa shirika la matangazo.
Ufafanuzi Msingi
Shirika la matangazo hujenga, mipango na hudhibiti vipengele vyote vya matangazo ya mteja.
Mashirika ya matangazo yanaweza utaalam katika maeneo maalum, kama matangazo ya maingiliano, au wanaweza kuwa shirika la huduma kamili ambalo linalenga vifaa vya matangazo kama tovuti, kampeni za mtandaoni na za kijamii, brosha, orodha , barua pepe, magazeti ya matangazo , matangazo ya redio na TV , mauzo barua , na zaidi.
Aina ya Mashirika ya Matangazo
Huwezi tu kuchora kila shirika la ad kwa ufafanuzi huo. Hiyo itakuwa kama kusema kila kituo cha televisheni ni sawa, au kila gazeti. Ndio, wote wana kazi zinazofanana sana, lakini kuna tofauti nyingi zinazowagawa. Kwa mwanzo, kuna aina tatu tofauti:
- Zaidi ya Line (ATL)
Hizi ni mashirika makubwa ambayo yanashughulika na akaunti za kwanza na kuunda kampeni za kitaifa (na hata kimataifa) za matangazo ambazo huchukua bajeti muhimu ya bajeti ya mteja. Kampeni kubwa za TV, nje, magazeti, magazeti, na vyombo vya habari vya jadi (stunts, kampeni za guerrilla).
- Chini ya Line (BTL)
Mashirika haya hawana bajeti au kutambuliwa kwa vyombo vya ATL, lakini bado ni muhimu kwa mchanganyiko wa vyombo vya habari (hata zaidi kwa siku hizi kwa kuwa mtandaoni unaenea sana). Mashirika ya BTL hutumia anwani ya moja kwa moja, matangazo ya kikanda, matangazo ya maandishi, maandiko ya mtandaoni na matangazo ya bendera, na vitu vingine vidogo vya vyombo vya habari. Hata hivyo, wakati mwingine kushughulikia akaunti ya ATL pia, ingawa siyo mkate wao na siagi.
- Kwa njia ya Line (TTL)
Pengine ni ya kawaida zaidi ya siku hizi tatu, mashirika ya TTL ni mchanganyiko wa ATL na BTL. Wataunda kampeni kutoka kwa supu hadi karanga, kutoka kwenye foleni kubwa, nje, TV na redio, hadi chini ya microsites na kuponi. Mashirika ya TTL ni ya kawaida sana leo kwa sababu ya kuongezeka kwa vyombo vya habari vya kijamii, na simu ya mkononi. Mbinu ambazo zimeonwa kuwa BTL ni kupata bajeti kubwa nyuma yao, ikiwa ni pamoja na kampeni kwenye SnapChat, YouTube, Facebook na Twitter.
Mbali na makundi matatu ya msingi ya wakala wa matangazo, pia kuna mashirika ya kitaaluma ambayo inaweza kuwa ATL, BTL, au TTL. Hizi ni pamoja na:
- Mashirika ya Matangazo ya Digital
Mashirika haya yana lengo kuu la vitu vyote vya digital. Wao huendeleza tovuti, programu, kampeni za mtandaoni, na kitu kingine chochote kinachukuliwa "matangazo ya digital." Wakati wanaweza pia kuzalisha magazeti, redio na hata TV, kazi yao ya kila siku ni kuhusu digital. - Mashirika ya Utangazaji wa Afya
Kuna haja ya wataalamu ambao huzingatia bidhaa na huduma za afya tu, kwa sababu maeneo haya yanaweza kuwa jambo la kisheria kushughulikia. Mashirika ya matangazo ya afya yatashughulikia akaunti za madawa, hospitali, vifaa vya matibabu, na chochote kingine chochote ambacho kitachukuliwa kuwa niche pia kwa shirika la ad la jadi.
- Mashirika ya Utangazaji wa Fedha / Tech
Kama vile huduma za afya, ulimwengu wa fedha na teknolojia inaweza kuwa uwanja wa migodi wa kujadili. Mashirika haya yana waandishi wa kitaalam na wakurugenzi wa sanaa ambao wanajua ins na nje ya masomo haya. - Katika Mashirika ya Matangazo ya Nyumba
Mashirika haya yanategemea ndani ya shirika au kampuni, na kufanya kazi tu kwa shirika hilo. Ikiwa ni alama kubwa kama Apple au Nike, au kitu kidogo sana, wanafanya kazi pekee kwa bidhaa hiyo au huduma, na wanaajiriwa na kampuni wanayotangaza. Watu wengine wanaona hii kuwa "kuuza nje" kwa sababu hutumika tena kwenye aina mbalimbali za bidhaa, lakini katika mashirika ya nyumba hutoa kazi ya kupumua.
Wajibu Katika Shirika la Matangazo
Wafanyakazi wa kawaida waliopatikana katika wakala wa ad ni pamoja na rais wa wakala, mkurugenzi wa ubunifu , watendaji wa akaunti , waandishi wa habari, wabunifu wa filamu na mkurugenzi wa vyombo vya habari .
Mashirika mengine pia hufanya kazi na waandishi wa kujitegemea na / au wabunifu wa kujitegemea ambao hawawezi kufanya kazi kwenye tovuti. Mara nyingi siku hizi, mashirika madogo ya matangazo yatakua na kushuka kwa kuzingatia miradi ya mteja, wakitumia makandarasi kufanya kazi kwa msingi wa kila saa, kila siku, au kwa mradi.
Kupungua kwa Kazi katika Shirika la Ad
Huu sio kazi ya kawaida 9-5, na wafanyakazi wengi wataombwa kufanya kazi kwa saa nyingi, na mwisho wa wiki, mara kwa mara. Ni mazingira yenye kusumbua, na uharibifu ni wa kawaida. Kwa kawaida, kama mteja anatoa akaunti kutoka kwa shirika hilo, ufuatiliaji utafuatilia. Wateja wanaweza kuwa wanaohitaji sana, na wafanyakazi wanaweza kuulizwa kuacha kila kitu ili kufanya kazi kwenye mradi wa haraka.
Faida za Kufanya kazi katika Shirika la Ad
Ni mazingira ya ubunifu, na huchanganya furaha nyingi na fursa nyingi za kusafiri, kukutana na watu maarufu, na hata kuweka miguu yako juu wakati unywa bia na kufikiria mawazo ya mambo. Mashirika mengi yana maeneo "ya kujifurahisha" yanayoruhusu wafanyakazi kufurahia mchezo wa bwawa au mishale, kupumzika kwenye viti vya mfuko wa maharagwe, na hata kuchukua nap. Malipo yanaweza kuwa bora, na mashirika mengine yatakupa siku za likizo zisizo na ukomo (ingawa hutapata fursa ya kuitumia).