Kampeni za Juu 6 za Vyombo vya Jamii ambazo zimebadilisha Matangazo

01 Changamoto ya bafu ya barafu - Chama cha ALS

Ukweli kwamba kampeni hii ya vyombo vya habari haipaswi kuanzishwa inazungumzia kiasi kikubwa kuhusu mafanikio yake ya ajabu. Uwezekano ni, wewe pia ulifanya Changamoto ya Bafi ya Ice, au ulichaguliwa kwenye video ya rafiki au familia. Wazo hilo lilikuwa karibu kwa miaka kadhaa kabla ya Shirika la ALS liikubali, lakini lilikuwa tu hisia ya virusi baada ya Matt Lauer kufanya changamoto kwenye sehemu ya The Today Show Julai 2014.

Kwa hiyo, changamoto ya bafu ya barafu ni nini na chama cha ALS kote? Naam, ALS, au Amyotrophic Lateral Sclerosis (inayojulikana zaidi kwa kiroho kama ugonjwa wa Lou Gehrig) ni hali ambayo huathiri uwezo wa mwili wa kuhamia na kufanya kazi, na hatimaye husababisha kupooza kamili. Wakati hali inapoanza kuonekana, kuna hisia juu ya kupoteza kwa mikono na miguu, na hivyo, kumwaga ndoo ya maji baridi ya barafu juu ya mtu aliyemfufua dalili hizo.

Mafanikio makubwa ya kampeni, ambayo yanaenea kama moto wa moto juu ya majukwaa mengi ya kijamii, ni kutokana na uteuzi wa mtu katika video ya mtu. Kwa kweli, watu hawakuangalia tu, lakini wakashangaa kushiriki kikamilifu kwa sababu nzuri. Celebrities duniani kote walifanya video zao wenyewe, na video zaidi ya milioni 2.4 ziligawanywa kwa Facebook pekee. Hadithi ya mafanikio ya ajabu hutoa mchango mkubwa kwa Chama cha ALS.

02 Je, Itachanganya? - Blendtec

Ni aina gani ya maniac ingeweka iPhone mpya au iPad kwenye blender? Naam, muuzaji wa vyombo vya habari vya kijamii vya savvy, ndiye nani. Kumekuwa na matangazo na infomercials kwa mchanganyiko mbalimbali zaidi ya miongo, na wengi ni halisi snooze-fest kufuatia formula sawa ya zamani. Onyesha blender kufanya smoothie, supu, barafu kusagwa, na kadhalika. Tom Dickson, mwanzilishi wa Blendtec, alikuwa na wazo tofauti. Kila mtu anajua blender anaweza kufanya hivyo, lakini inaweza kuunganisha mambo ambazo watu wanajua kuwa ni ngumu?

Hiyo ndio alipoumba Je, ni Mchanganyiko? Mfululizo wa video wa wavuti, utoaji jozi la usalama wa usalama na kuweka blender kwenye mtihani wa mwisho. Kila kitu kutoka kwenye mipira ya golf na marumaru, kwa zirconia za ujazo na kuku nusu iliyopikwa. Lakini wakati Dickson akitupa iPhone katika blender, mtandao ulienda wazimu. Video, hadi leo, imepata maoni zaidi ya milioni 12. Wakati alipoweka iPad katika blender, watu zaidi ya milioni 18 waliangalia. Video hizo zilishirikiwa kwenye vyombo vya habari vya mamilioni ya mara kadhaa, na mauzo ya Blendtec blender iliongezeka zaidi ya asilimia 700.

03 "Futa Kama Mtu, Mwanamume" - Old Spice

Old Spice alikuwa na suala la uaminifu mkubwa. Ilikuwa ni utani. Kuelezea kwa mtu yeyote na wanakumbuka kijana huyo akicheza na sauti ya sauti, na kuona chupa yake katika bafuni ya babu. Haikuwa hip au baridi. Na hakuwa na kwenda. Naam, sio kabisa. Mnamo Februari mwaka 2010, matangazo ya ajabu yanayotokana na suave na wasiwasi kuvutia Isaya Mustafa alipiga airwaves, na mtandao. Na kipaji cha ajabu cha maandalizi, tangazo la juu-juu lina, hadi leo, lililotazama mara zaidi ya milioni 54.

Hata hivyo, kampeni iliingia katika gear mpya wakati ilizindua "Futa Kama Mume, Mtu" mfululizo wa vyombo vya habari. Mashabiki wa matangazo (na alikuwa na wengi) walitakiwa kumwuliza Isaya swali juu ya Twitter. Badala ya kuwa na shirika la kijamii la vyombo vya habari aina ya majibu ya quirky machache, kijana wa zamani wa Spice mwenyewe alijibu maswali katika mfululizo wa video za desturi. Zaidi ya 180 majibu yalifanywa, na kampeni ilipokea maswali zaidi ya 2,000 kwa saa 48 tu. Matokeo - zaidi ya misaada milioni 105 ya YouTube, $ 1.2 bilioni katika vyombo vya habari vya chuma, ongezeko la asilimia 2,700, asilimia 800 na asilimia 300 kwa Twitter, Facebook, na OldSpice.com kwa mtiririko huo, na njia za Old Spice YouTube zikiwa # 1 zilizoonekana zimefadhiliwa kituo cha wakati.

Kuweka baadhi ya haya kwa mtazamo, wakati wa masaa 24 ya kwanza ya kampeni, video hizo zilionekana mara zaidi kuliko hotuba ya kukubalika kwa Rais Obama ya 2008. Bila kusema, imekuwa moja ya vigezo vya kampeni za kisasa za kijamii.

04 Blades yetu ni F ** mfalme Mkuu - DollarShaveClub.com

Maoni ya juu juu ya tangazo hili la hadithi ni "hii ndivyo unavyofanya watu wasiweke" kuruka ad "kwenye YouTube." Kwamba, kwa kweli, ni nini kinachofanya ad hii ya pili ya pili ilifanikiwa sana. Tangazo yenyewe siyo yote kuhusu madhara maalum na tamasha kubwa la bajeti. Ni Mike, mwanzilishi wa kampuni hiyo, akizungumza na wewe kama wewe ni mwanadamu halisi na sio watazamaji wa lengo la generic au idadi kubwa ya watu.

Wakati wa matangazo, hutoa hotuba yenye mkali na ya kupendeza kuwa ni kama kipande cha comedy kusimama-juu kuliko lami kwa aina mpya ya utoaji wa rasi huduma. Hapa ni ladha tu:

"Kwa dola kwa mwezi, tunatumia rasi za ubora wa juu kwa mlango wako. Naam. Dola. Je, vile vile ni nzuri yoyote? Hapana yetu ni f ** mfalme mkuu. "

Au

"Je, unadhani kuwa lazi yako inahitaji kushughulikia kwa vibrating, tochi, mchezaji wa nyuma, na vile kumi? Babu yako-bwana-bunda alikuwa na blade moja ... na Polio. "

Mtindo wa video, kwa wazi kumfurahisha mwanzilishi mara kwa mara (akisema yeye ni mkubwa katika tenisi wakati anapoteza mpira) ilikuwa hit papo hapo. Kila mtu alikuwa akiiangalia, na ilizalisha mamilioni ya maoni (hadi sasa, nambari hiyo iko zaidi ya milioni 25), ambayo inatafsiri kama milioni ya dola katika vyombo vya habari vya chuma.

Sasa kampuni hiyo ndogo inamilikiwa na Unilever, ambayo ilinunua katika upatikanaji wa fedha wa $ 1 Bilioni zote. Kwa kuwa video hiyo ya kwanza imeshusha eneo la vyombo vya habari vya kijamii, wateja kila mahali wamekuwa wakiomba "kitu cha Dollar Shave Club kinda." Nini maana yake? Naam, funny, ballsy, unapologetic, na kuchapishwa kwenye bajeti ya shoestring. Lakini hakuna jambo lolote linalohusika ikiwa bidhaa au huduma haiishi hadi harufu. DollarShaveClub.com iliona tatizo ambalo hakuna mtu aliyetatua. Vipengeo vya rangi ya rasi ni ghali sana, kwa nini usifikie njia ya kuwapa kwa bei ya chini ya mambo ... na duka kwao? Sasa hiyo ni innovation.

05 Kuku Kuku - Burger King

Kampeni ya ad kwa Kuku ya Kukuza, iliyopiga mazao ya mwaka 2004, ilikuwa na furaha lakini hakuna bora. Katika tangazo moja, umemwona mtu anayeangalia picha za Polaroid chache (kumbuka wale) akiwaambia kuku nini cha kuvaa. Nzuri. Lakini hakuna ikilinganishwa na kile kilichofuata.

Watazamaji walitakiwa kwenda kwenye SubservenChicken.com, ambako walishirikiwa na mtazamo wa webcam wa shoka wa kuku wa 6ft mrefu. Ilikuwa tu imesimama hapo, ikisubiri watu kuandika katika misemo na kujibu. Na ndio ulifanya kampeni hii hit kubwa sana. Watu walikuwa wakiomba ili kuweka yai, kuruka kamba, Moonwalk, au kuacha taa mbali. Na ... alifanya hivyo.

Watu walidhani walikuwa wakiingiliana na kuku, lakini kwa kweli, majibu zaidi ya 300 walikuwa kabla ya kufungwa na kuingizwa ili kujibu maneno. Na kama moja ya maagizo hayakuwa katika kwamba 300, kuku ingekuwa tu kukataa kufanya hivyo, au katika kesi ya kitu mbaya, wag yake kidole saa wewe.

Kampeni hiyo ilienda virusi. Wakati mwingi. Tovuti ilikuwa na hits bilioni, na bila shaka ilikuwa kipande cha kwanza cha uingizaji wa kweli ambacho kilikuwa kikiambukizwa virusi. "Hii pia ni moja ya mifano ya kwanza ya matangazo yasiyo ya nuru. Hadi wakati huo, wachuuzi na mashirika walikuwa wakiwa na hisia za 'hadithi' - neno ambalo nidharau, "alisema Rai Inamoto, VP & Afisa Mkuu wa Sanaa katika AKQA. Kumbuka, hii ilikuwa nyuma mwaka 2004 ... iPhone haikugonga maduka hadi miaka mitatu baadaye, mwezi wa Juni 2007. Simu za mkononi hazikuwa kitu. Kushiriki hakukuwa rahisi. Hata hivyo, kampeni hii kwa kweli ilitetemea sekta ya matangazo kwa msingi wake.

Kampeni ya Uzuri halisi - Njiwa

Ingawa imesababisha hivi karibuni, hasa kwa kuanzishwa kwa chupa za mwili na "tusi nyeupe" tangazo la mtandaoni, Njiwa iliunda kampeni ambayo haikuhusu tu kuuza bidhaa; ilikuwa kuhusu kubadilisha jamii na wazo la uzuri halisi ni nini.

Kampeni hiyo ilikuwa na mizizi huko London na Canada, na ujumbe wa maingiliano kuuliza watumiaji kama mfano ulikuwa mafuta au unaofaa, kijivu au kizuri, na kikavu au cha ajabu. Ilianza majadiliano kuhusu uzuri, na kanuni za kijamii ambazo zinashirikiana na kampeni za matangazo ya kawaida kwa uzuri.

Hata hivyo, ilikuwa Filamu ya Njiwa "Mageuzi ya Mfano" ambayo ilichagua kampeni hiyo kwa gear kubwa zaidi. Filamu inaonyesha ukweli kwamba siku hizi, kamera sio uongo tu ... inasema nani. Tunamwalia mwanamke mdogo mwenye ngozi nyekundu, blemishes, na hakuna kuunda. Yeye ni mzuri, lakini si mfano wa ukamilifu tunaoona katika matangazo kila siku. Kisha, kazi huanza. Nywele za kitaaluma na kuunda, picha ya ghali ya picha, na masaa ya retouching katika Photoshop. Mwishoni mwa video, mfano wa mwanzo ni karibu haujulikani kwa moja tunayoona mwishoni.

Hii haikuwa tu kugusa ujasiri, ilikuwa ni kichocheo kuzungumza juu ya tatizo na mengi ya matangazo na burudani. Viwango vilivyowekwa havikosea, na watu katika maisha ya kila siku hawawezi kuishi kwao. Mtu mkamilifu au mwanamke yupo tu katika ulimwengu wa uongo uliotumiwa kuuza bidhaa.

Njiwa ikawa bingwa wa uzuri halisi. Video hiyo imekuwa na maoni zaidi ya milioni 19 hadi sasa, na filamu zingine za Njiwa zimeona mafanikio sawa. Na sio tu kwamba Njiwa ilikuwa msaidizi wa wanawake wote, sura au ukubwa wowote, waliona ongezeko kubwa la mauzo. Kutoka dola bilioni 2.5, kwa zaidi ya dola bilioni 4 kama kampeni imeondolewa.

Kati ya kampeni sita zilizotajwa hapa, hii ni ya muhimu sana. Kwa kweli kuchochea mazungumzo juu ya uzuri, na kuongeza mauzo kwa wakati mmoja. Hiyo ni ya kushangaza.