6 Kampeni za Matangazo ambazo Kwa kweli huumiza Mauzo

01 Mchezaji wa Kenya - Tu kwa Miguu

Ni vigumu kujua wapi kuanza na machukizo haya , yaliyoonyeshwa wakati wa Super Bowl ya 1999. Kuweka nje kuna sehemu ya kampeni ya dola milioni 7 ambayo ingeweza kutoa kabisa Hummer mpya (kumbuka wale?), Eneo hili la pili la pili lilikuwa linakera kwa viwango hivyo. Kwa mwanzo, doa hufungua na kundi la wawindaji wazungu, katika Hummer bila shaka, wakijitayarisha kuwinda mkimbiaji mweusi wa Kenya ambaye hana nguo.

Unaisoma kwa usahihi. Wanaume nyeupe wanawinda mtu mweusi. Ikiwa hali hiyo ilipigwa kwenye mkutano wowote popote huko Amerika, jibu la jibu hilo lingekuwa "limeacha pale, hilo ni baya!" Lakini timu ya masoko ya Feti ya Haki tu iliipenda. Baada ya hapo, wanaume hutoa mchezaji kikombe cha maji yaliyomwagika, ambayo hunywa, na hupita. Kisha wanamshika jozi la sneakers kwenye miguu yake, na kuendesha gari. Ili kuongeza matusi kwa kuumia, mchezaji anapiga kelele "hapana! hapana! "na kutetemeka miguu yake. Kwa sababu hawezi kufikiri jinsi ya kufungua shielaces. Jibu halijawahi kutokea.

Chuck McBride, mkurugenzi wa ubunifu wa Wieden + Kennedy wakati huo, hakuweza kuamini kile alichokiona. "Dakika niliiona, mara moja nilikwenda 'Oh, shit,' na nikaenda, 'Hii haiwezi kuendelea.' Sikuweza tu kuamini kwamba walifanya hili. " Na mshtakiwa maarufu wa matangazo Bob Garfield, wa Umri wa Utangazaji, aitwaye ad, " neo-colonialist ... wa kiutamaduni wa kiutamaduni, na labda ubaguzi wa rangi. Je! Watu hawa wamepoteza mawazo yao? " Neno tu kwa raia lilikuwa limepigwa na watu katika taifa hilo, na majibu ya umma yalikuwa mabaya sana, tu kwa ajili ya miguu ilijaribu kumshtaki shirika hilo lililohusika, Saatchi na Saatchi, kwa $ 10,000,000. Baadaye waliacha suti hiyo.

Miezi kumi tu baadaye, mnamo Novemba 1999, Just For Feet ilitoa ulinzi kwa ajili ya ulinzi wa Sura ya 11, kutokana na mchanganyiko wa uuzaji maskini na udanganyifu wa uhasibu. Na Februari 2000, Footstar Inc. ilinunua jina la Feet ya Tu na marufuku ya maduka ya 70. Hata hivyo, uharibifu huo ulifanyika, na katika maduka ya Just For Feet 2004 imefungwa milele.

02 Spongemonkeys - Quiznos

Je, unapata nini wakati unapita msalaba mzuri wa sandwich na hamster-kitu ambacho kinaonekana na meno ya ajabu na hakuna sauti ya kuimba? Kwa hiyo, haishangazi, unapata kampeni ambayo huweka uuzaji wa wale waliotiwa vidole ndani ya choo. Na wakala wa ad ambao walifanya, The Agency Agency, lazima wanajua bora.

Hii ilikuwa ni wazi ya kuruka kwenye bandwagon ya mtandao bila kufanya kazi yako ya nyumbani. Kipande cha awali ambacho shirika la Martin lilichukua limeitwa "Tunapenda Moon," limeundwa kwa tovuti badalagood.com. Ni ajabu. Ni funny. Inashirikishwa. Lakini ... Je, inashirikiana vizuri na bidhaa ya chakula? Je, unatazama mambo hayo ya ajabu na unafikiri wanapaswa kuwa wafuasi wa ndogo? Mtu fulani katika The Agency Agency alifanya. Hii ilikuwa matokeo ... na ilikuwa ni maafa.

Ingawa matangazo yalipata tani ya buzz, hakuna aliyeona njaa baada ya kuwaangalia. Kabla ya uumbaji mdogo wa fimbo, matangazo ya Quiznos yalizingatia ubora wa toleo la sandwiches, na yalikuwa na shots ya kunyunyizia kinywa ya jibini iliyoyushwa kutoka nje. Bila shaka, matangazo ya panya yalikuwa na shots nzuri mwishoni, lakini upeo kuu ulikuwa Quiznos = vitu vidogo vya panya. Mauzo yalipungua. Weka mameneja kila mahali walilalamika. Matangazo yalikutazwa haraka.

Hata hivyo, pamoja na utendaji mbaya wa matangazo, bado wanapendwa na watu duniani kote.

03 Hiyo ni mchezo wa nyama ya Spicy! - Alka Seltzer

Unaweza kushangazwa kujua kwamba moja ya kumbukumbu za kukumbukwa sana, na za kupendeza, za matangazo ya kisasa ya matangazo ilikuwa kushindwa, lakini ilikuwa. Hiyo ni mpira wa nyama wa spicy ... lakini si matokeo ya spicy.

Sasa, matangazo yenyewe ni ya ajabu. Ni ubunifu. Imefanyika kwa ajabu. Ni wajanja. Ni kipande cha ajabu cha alama. Je, si kupenda? Imekuwa imewekwa kwenye tangazo la mzunguko wa matangazo kwa miongo kadhaa, na kwamba, kwa sehemu, inatufanya sisi wote tukubali kuwa ni tangazo kubwa. Lakini, haikusaidia Alka Seltzer kuuza bidhaa nyingi. Kwa kweli, mauzo imeshuka.

Tatizo lilikuwa ni kutokana na muda. Matangazo ilikuwa kabla ya muda wake. Kumbuka, mapinduzi ya matangazo yaliyoanza miaka ya 1960, yamesaidiwa na kazi ya ajabu ya DDB, ilikuwa bado inaendelea. Mtumiaji alileta juu ya matangazo yaliyosema "hey, kununua bidhaa hii, ni nzuri, hapa ndivyo inavyofanya, hapa ni picha yake, na mwingine, na hapa kuna mtu anayeitumia." Matangazo mazuri yenye njama, na ucheshi, walikuwa kwa ufupi. Na doa ya Alka Seltzer ya 1969 ilitumia karibu wote matangazo ya kuzungumza juu ya nyama za nyama na mchuzi wa tambi. Kwa hiyo, watazamaji walikwenda na kununuliwa nyama za mchuzi na mchuzi wa tambi, na sio masanduku ya Alka Seltzer.

04 Nguvu za Energizer - Bateri za Energizer

Wewe bila shaka hujua kampeni ya matangazo katika swali. Sungura nyekundu ya sungura ya bangi ya ngoma inakuja skrini, na hutembea kutoka upande mmoja hadi mwingine. Inaendelea na kuendelea. Matangazo ya kwanza ya Energizer Bunny yalionyesha sungura ya sungura nyekundu ya nguruwe ya nguruwe, inayoelezea matangazo maarufu ya Duracell mwaka 1983. Na nini kipengele hicho? Kundi la sungura za nguruwe zenye ngoma. Yule aliye na betri ya Duracell ilidumu kwa muda mrefu zaidi.

Fikiria juu ya hilo kwa pili. Wakati huo, Duracell ilikuwa kubwa. Baadhi ya cheche ya mkali iliamua kwamba njia bora ya kutofautisha betri ya Energizer kutoka Duracell ilikuwa kupiga picha, karibu na barua, tangazo lake maarufu. Hata walitumia rangi sawa ya rangi ya pink. Unapoona matangazo, unadhani Duracell. Haijalishi ni sauti gani inayowaambia.

Kwa kawaida watu walichanganyikiwa. Baada ya yote, bunny moja inaonekana sana kama nyingine, na Duracell tayari amejitambulisha yenyewe kama "betri hiyo ambayo inafanya bunduki ya mwisho ya mwisho zaidi." Kwa hivyo, wakati wa kununua betri, watu walienda na Duracell njia zaidi ya Energizer. Matangazo yote ya ziada ya Energizer Bunny betri yaliwahi kuwa na nguvu ya brand ya mshindani wao. Kulikuwa na hata utafiti uliofanywa juu ya hili, kuchunguza athari mbaya ya kurudia madai ya aina hiyo. Kwa hiyo, licha ya matangazo kuwa maarufu sana, 40% ya watu ambao waliiona ilikuwa ni daraja la Duracell. Uuzaji wa Energizer ulipungua.

Hivi karibuni, Bunny ya Energizer ilijumuishwa katika matangazo makubwa ya matangazo mapya, kwa kutumia bunny ya kijani yenye rangi. Labda sasa, miaka mingi baada ya matangazo ya awali ya Duracell imetoka kwenye kumbukumbu, Energizer Bunny inaweza hatimaye kumiliki nafasi hiyo. Ni vigumu kukumbuka ad Duracell, na Buner Energizer imepata nafasi katika utamaduni wa pop.

05 Bob Johnson - Holiday Inn

Nyuma mwaka 1997, maeneo ya Holiday Inn yalipata zaidi ya dola bilioni 1 katika ukarabati. Hiyo ni ukweli wa thamani ya kujisifu kuhusu, na kufanya hivyo, Holiday Inn alikimbia doa inayoitwa Bob Johnson wakati wa Super Bowl. Iligeuka kuwa mbaya sana kwa watu kwamba ilipaswa kuvutwa kutoka hewa baada ya siku chache tu.

Nini ilikuwa mbaya sana kuhusu hilo? Hebu tuanze na maudhui ya matangazo. Inaweka mwanamke mzuri kutembea kupitia ushirika wa darasani, wakati sauti ya kiume ya snarky inakuambia kuhusu upasuaji wa mapambo ambaye amekuwa zaidi ya miaka. "Pua mpya, $ 6,000. Midomo, $ 3,000. Kifua kipya, $ 8,000. " Kwa hiyo, pale pale unaweza kuona sauti iliyowekwa. Kisha tunaona mwanamke akizungumza na mtu huyo ambaye alicheza Kenny Bania kwenye Seinfeld. Anajitahidi kumweka, kabla ya hatimaye kutambua alikuwa anayekuwa. Ni Bob Johnson. Uso wake ni moja ya kuchanganyikiwa na kutoamini - na si kwa njia nzuri. Na kisha VO inasema, "Ni ajabu mabadiliko ambayo unaweza kufanya na dola elfu chache; Fikiria nini Likizo za Bahari zitaonekana kama tulivyotumia bilioni. "

Mara moja, jumuiya ya LGBTQ ilishangaa. Kufanya nuru ya tukio la kubadilisha maisha katika njia hiyo ya crass ilikuwa sauti ya viziwi. Wito wa malalamiko ulipiga mstari. Lakini, mbali na matangazo mabaya, ilikuwa ni lengo ambalo halikuwa sahihi, pia. Inns Holidays hujulikana kwa huduma kubwa, faraja, na urahisi. Lakini juu ya matangazo haya, walitumia tani ya fedha juu ya mabadiliko ya vipodozi, na hawakuwaonyesha hata. Na hapa ni kitu kingine cha kutafakari; Je, wateja ambao wanaenda kwenye Holiday Inn hutendea vibaya kama mtu huyu alifanya wakati alipomwona rafiki yake wa zamani wa shule ya sekondari Bob? Mkubwa wa kushindwa ambaye hakuwa na kitu lakini kuharibu sura ya hoteli.

06 California Raisins - The California Raisin Board

Utafutaji wa haraka wa Google kwa Rais California unatoa matokeo karibu milioni 1.5. Kwa wazi, walikuwa na athari na watu wakumbuka. Matangazo yalitumia Motown ya kawaida na kupiga mwamba, na wakawaunganisha na uhuishaji wa kushinda tuzo la Emmy. Walikuwa na hata hit ya Billboard Hot 100. Na ikiwa umeona hivi karibuni Outta Compton hivi karibuni, walielezewa kwenye filamu hiyo. Je, si kupenda, sawa? Kwa kweli, Bodi ya Raisin ya California ilikuwa na sababu nyingi za kuvuta.

Suala la kwanza lilikuwa kuwa wahusika wa shabiki wa shauku hawakuvutia sana. Sungura yenye ugonjwa unaoanguka kwa miguu na miguu sio njia kuu ya kutangaza bidhaa za chakula. Lakini suala kubwa lilikuwa kwamba wahusika na nyimbo zilizifunika bidhaa halisi. Watu walikumba matangazo, na wanapenda muziki na charm ya yote. Lakini, hawakuenda nje katika vikundi na kununua sanduku la zabibu. Matangazo hayakufanya kitu chochote kuwajulisha watu kuhusu matumizi ya zabibu, faida ya lishe, au kitu kingine chochote. Badala yake, watu walichukua tu viumbe wa mizabibu ya kuimba na kununua rekodi zao.

Kampeni imeonekana kuwa maarufu, na mauzo iliongezeka kidogo wakati kampeni ilikimbia. Lakini, bei ya kufanya uzalishaji ilikuwa kubwa, kwa gharama ya CRB karibu mara mbili mapato yao ya kila mwaka. Na wakati matangazo yalipofutwa kutoka hewa, mauzo ya kweli imeshuka . Bila kusema, hii ni kesi nyingine ya "ad nzuri, aibu juu ya matokeo."