Jinsi ya Utangazaji Mara nyingi hupata Wanawake Kama Bidhaa
Licha ya jitihada za wanawake wengi (na wanaume), inaonekana kuwa bado tunaona mifumo hiyo ya ugumu na matumizi yasiyo na maana ya wanawake waliojitokeza katika kampeni za matangazo.
Kwa hali nyingi, tatizo limeongezeka. Sura ya mwanamke wa nusu katika miaka ya sabini na thelathini haipatikani hata na picha za wanawake waliojazwa leo. Leo, kwa kuenea kwa Photoshop na kuenea kwa retouching, wanawake sio tu wasio na hatia, wanaonyeshwa kama wasomi haiwezekani. Hii ni hatari kwa ngazi nyingi, kwa wanawake na wasichana sawa.
Mwanamke Bora anayeonyeshwa katika Matangazo
Matangazo, masoko, na sekta ya mitindo imeunda aina mpya ya mwanamke ambaye haipo katika ulimwengu wa kweli. Labda unajua "Doll ya Barbie" angalia, lakini hebu angalia baadhi ya vipengele vyake vikuu:
- Yeye hana wrinkles, blemishes, au makovu, na ngozi yake ni kamilifu.
- Yeye ana miguu ya muda mrefu, ya laini, na ya shapely.
- Kiuno chake kidogo ni kama unavyoweza kumvunja katika mbili.
- Matiti yake ya kutosha na vifungo ni miujiza ya kupinga mvuto.
- Ana kichwa cha nywele zenye nyekundu ambazo zinaonekana kama CGI.
- Macho yake ni mkali mkali.
- Meno yake ni zaidi ya nyeupe, sawa kabisa, na kuonekana isiyo ya kawaida.
Nini Wanaume na Wanawake Wanafundishwa Kwa Nia
Katika umri mdogo sana, wanaume wamepangwa kutamani mwanamke wa Barbie Doll. Huyu ndiye mwanamke aliyeonyeshwa katika matangazo kwa ubani na lingerie. Yeye ni kituo cha katikati katika Playboy .
Yeye ni kiwango cha kuweka maisha yako kwa. Wanawake, kutoka umri huo huo, wanaambiwa wanapaswa kuangalia kama mwanamke huyu. Wanapaswa kuhakikisha kuwa na miguu hiyo ndefu, ngozi hiyo kamilifu, nywele nzuri, na mwili wa ajabu.
Hapa kuna tatizo; mwanamke huyo haipo, popote. Yeye ni bidhaa ya masaa katika kiti cha kufanya na siku za retouching picha, hata kama yeye ni supermodel. Kiuno chake sio ngozi kwa sababu hakuna mwanamke aliye na kiuno cha 23 anayevaa brafu ya D bila msaada wa implants Kila mwanamke ana kasoro katika ngozi yake kwa sababu kila mwanamke ni mwanadamu.
Je, Matangazo Yani Ni ya Kuuza Kweli?
Kazi kuu ya matangazo ni kujenga haja ili kampuni iweze kutoa bidhaa au huduma ili kukidhi haja hiyo. Kwa mfano, wanaume hunywa bidhaa fulani za bia kwa sababu wanawashirikisha na wanawake wasio na uwezo wa kutosha wa matangazo. "Ikiwa mimi kunywa bia hiyo, nitapata mwanamke huyo." Kwa upande mwingine, wanawake na wasichana kununua nguo, vyakula, na mazao fulani ya mazao katika jaribio la bure la kufanana na msichana wa kunywa bia kwenye TV.
Jinsi Hii Inavyocheza Katika Dunia ya Kweli
Wanaume hufundishwa (iliyowekwa) ili kuona wanawake kama vitu. Imesababisha sehemu kwa namna wanaume wanavyoona wanawake kama vitu vya kazi. Kiwango hicho kilifanyika mwaka wa 2017/2018 na kuzaliwa kwa miguu ya #MeToo na TimesUp iliyosababishwa na madai ya unyanyasaji wa kijinsia yaliyotolewa dhidi ya Harvey Weinstein wa Hollywood wakati mwigizaji wa Ashley Judd alitoa habari zake kwa maduka makubwa ya habari.
Miaka kadhaa awali, Weinstein alikuwa ametishia Judd ikiwa hakubaliana na tendo la ngono. Kwa uangalifu wa tabia mbaya ya wanaume mahali pa kazi, wanawake wengine walikuja, na takwimu za juu sana kama Charlie Rose na Matt Lauer walilazimika kujiuzulu baada ya wanawake wengi kushtakiwa kwa uhalifu kwa makosa ya ngono dhidi yao.
Nini Wanawake wa zamani walipaswa kusema
Wakati Miili Yetu, Wetu Mitindo Yetu ilichapishwa mwishoni mwa miaka ya 1960, ilitumika kama dini ya wanawake ili kuwapenda na kuheshimu miili yao. Betty Friedan, ambaye alikufa mwaka wa 2006, na Gloria Steinem-aliye hai na mwenye nguvu katika kitu cha 80 kati ya Machi 2018-walikuwa waanzilishi wa harakati ya wanawake. Wote wawili walitarajia dunia ya usawa na kuangazwa na karne ya 21. Hiyo haijawahi kutokea. Hata hivyo, ikiwa wanawake wa leo (na waanzilishi wa TimesUp kama Oprah Winfrey na Shonda Rhimes) wana njia yao, wanawake watakuwa chini ya kushikilia kusonga mbele.
Wanatangazaji Nini Wanaweza Kufanya
Bidhaa kadhaa, ikiwa ni pamoja na Dove na Aerie, wamejaribu kuondoka na picha za kawaida za ukamilifu. Wanadai kuwa "Photoshop-free," na kusherehekea wanawake halisi, tofauti. Bila shaka, bado wanatumia wanawake wenye kuvutia sana katika kampeni zao, kwa sababu watu wengi ni wa juu kwa kiwango.
Kwa kushangaza, bidhaa za bia zinashika mbali na mifano zilizowekwa. Kazi ya bia ya hila inaongezeka, na hawana haja ya bunnies ya Playboy ili kuwasaidia kuuza hesabu-ingawa, kwa kusikitisha, idadi kubwa ya wanaume bado itavutia picha za sexy.
Ikiwa unafanya kazi katika wakala, jaribu na uwongoze mteja kutoka kwenye picha zilizopigwa picha za wanawake wa Barbie Doll ambao hawapatikani. Ondoa mbali na mifano ya ukubwa wa ngozi 2 na uendelee matumizi ya zaidi ya ukubwa (au angalau ukubwa wa 10) wanawake katika magazeti yote na matangazo.