Vidokezo vya Kujenga Portfolio maalum ambayo inakupata Ufahamu
Unapotumia kitabu chako kuzunguka, ama kama mwanafunzi au mtu anayetafuta kubadili mashirika au kazi , unatafuta kuvutia watu.
Kwingineko yako inapaswa kuwa mkusanyiko wa ujuzi wako, unaojumuisha kazi imara inayotumia mediums nyingi na makundi ya bidhaa.
Kazi unayoonyesha, na usionyeshe, ni muhimu. Kwa hiyo hapa ni baadhi ya mambo ya kuepuka wakati wa kuandaa kitabu chako.
Kamwe Chagua Miradi Rahisi Kwa Wewe mwenyewe
Kwa muda tu, jiweke kwenye viatu vya mtaalamu wa matangazo . Yeye amechukua muda nje ya ratiba yao ya wasiwasi ya uangalizi ili kuangalia kupitia kazi yako, iwe na wewe au kwa kutazama tovuti yako au kitabu.
Wakati kurasa zimegeuka na kampeni zisizo na mwisho za Nike, Wonderbra, Viagra, siri ya Victoria na Red Bull kuonekana moja baada ya nyingine, unaonyesha dalili wazi kwamba hupendi kujipinga mwenyewe.
Kuangalia haraka tovuti kama Ads Of The World nitakupa wazo nzuri la jambo hili. Kuna mengi ya kampeni kwa Wonderbra. Ni rahisi kutangaza kwa. Mabiti marefu na matokeo yao ni wazo rahisi sana kupata nyuma, na ni rahisi kuwa dhahiri kwa sauti na kwa maneno.
Wengi hawana hata vichwa vya habari.
Vile vile huenda kwa Viagra na Red Bull. Ngono ni somo rahisi. Tani za nishati ni rahisi. Kampeni hizi zinaonyesha tu kwa mwajiri anayeweza kuwa na uwezo wa kushughulikia matunda ya chini .
Ikiwa unataka kumvutia, tangazo la bidhaa za bland au huduma ambazo hazina sifa za urahisi au za kipekee.
Chagua ndege, sahani ya sahani, carrier wa wireless, au kitu kingine unachotumia ubongo wako. Sasa, unahitaji kujenga mkakati, badala ya piggyback moja. Unahitaji kufikiri. Na ndivyo ambavyo waajiri wanataka kuona. Kazi maalum haipaswi kuwa rahisi; haipaswi kuwa samaki risasi katika pipa.
Usipe Pesa Katika Tatizo
Hapa ni kosa lingine la kawaida ambalo viumbe wengi juu na kuja hufanya. Kitabu kilichojazwa na mawazo ya ubunifu lakini yenye gharama kubwa sana hayatakufaidi yoyote. Mashirika ya matangazo na kubuni hawana bajeti kubwa za kufanya kazi na ambazo wangependa, na mara nyingi wanafikiri njia za ubunifu kutumia bajeti zinazozidi kupungua ambazo wateja hutoa.
Kwa kujaza kitabu chako kwa ufumbuzi wa dola milioni 10, bila kujali jinsi ya ubunifu, wewe ni njiwa-kujiunga kama mtu ambaye anaweza tu kufanya kazi nzuri ikiwa bajeti ni nzuri. Na 90% ya muda, bajeti ni mediocre bora.
Kwa njia zote, kuwa na mifano ya maeneo ambayo unaweza kuchukua kampeni ikiwa bajeti inaruhusiwa. Lakini usijaze kitabu chako kwa mabango ya ziada, stunts, na matangazo ya Super Bowl. Ikiwa unaweza kuwapa watu wazo kubwa linalotumia pennies tu, watajua kuwa unaweza kufanya kitu kama baridi na tani ya fedha.
Usipuuzi Aina zisizopendwa za Vyombo vya Habari
Mabango, kuchapisha matangazo, magurudumu na maandiko ya TV ni vitabu vingi vya wanafunzi vinavyojazwa. Wao ni kubwa, sexy na furaha kufanya kazi. Lakini unaweza kuwa na athari nyingi zaidi ikiwa unachukua kampeni yako mahali ambapo watu wengi wanataka kuepuka. Radi, barua moja kwa moja, tovuti, hatua ya ununuzi, ufungaji, haya ni mediamu kuchunguza. Ni rahisi kupata watu ambao wanaweza kuzalisha matangazo makubwa ya bendera, lakini barua kubwa ya moja kwa moja, hiyo ni hadithi nyingine. Na kama David Ogilvy alivyothibitisha, ni kati ya ufanisi sana ikiwa imefanywa vizuri.
Niliona kitabu cha mwanafunzi kilichojazwa mawazo ya barua moja kwa moja mara moja. Hizi ni mawazo makuu. Mawazo makubwa. Kulikuwa na matangazo machapisho na nje ya nje katika kwingineko. Ngazi ya kufikiri kuweka ndani ya vipande vya barua moja kwa moja ilikuwa ya akili, kimkakati na miguu. Watoto hao wawili waliendelea kuwa wahusika katika BBH.
Kumbuka, hii ni biashara ya mawazo, na kama mawazo hayo yanaweza kufanya kazi kwa watitarian zaidi, lakini chini ya sexy, mediums, basi unafanya vizuri.
Usitumie muda zaidi juu ya Kipolishi kuliko Mawazo
Kama nilivyosema katika utangulizi, utekelezaji mkubwa na polisi umekuwa kawaida katika portfolios za kisasa. Nimeona vitabu vya wanafunzi ambavyo vilikuwa na kazi zaidi ya kumaliza na nzuri zaidi kuliko kazi katika kwingineko ya shirika hilo.
Lakini wakala hawezi kuishi juu ya inaonekana pekee. Kuna haja ya kuwa na nguvu nyuma ya mtindo, na ikiwa unatoa mawazo mazuri kwa kuchapishwa nzuri, uko katika shida.
Moja ya kazi za kwanza nilizopata zilikuwa si msingi wa ubora wa matangazo niliyozalisha, lakini mchoro nyuma ya kwingineko yangu. Mahojiano ilikuwa kweli ya joto mpaka mkurugenzi wa ubunifu alitoa vidole vilivyotengwa, vya mbwa kutoka kwenye mfuko wa nyuma wa folio yangu. Nilionyesha kwamba walikuwa tu michoro za kampeni nilizozifanya, hawakukamilisha kabisa. Yeye hakujali. Aliwafumbua na kuanza kuvuta kama aligeuka kurasa.
"Hizi ni njia nzuri zaidi kuliko chochote katika kitabu chako," alisema. "Hii inanionyesha jinsi unavyofikiri, kitabu kinaonyesha nini umefanikiwa katika kuchapishwa."
Na hiyo ilikuwa kitu ambacho sijawahi kusahau. Katika siku hii na umri, ni rahisi kwenda moja kwa moja kwa Mac, kubisha wazo na kisha kuifanya kwa ukamilifu. Lakini kama wazo ni dhaifu, ad itakuwa daima dhaifu. Hakuna kiasi cha Photoshop kinachoweza kukihifadhi.
Kwa hiyo, ongeza polishi ikiwa unapenda. Lakini hakikisha kwamba mawazo na kampeni hizo ni halisi na kazi yako bora kabla ya kuanza kuangaza.
Usijumuishe Kitu Chochote Wewe Sio 100% Kiburi
Kwingineko ni nzuri tu kama kipande kilicho dhaifu zaidi ndani yake. Kwa kujaza kitabu chako kwa kampeni za muda mfupi, unachukua mbali na wale wakuu ambao wako pale.
Njia nzuri ya kuangalia hii ni kukimbia kupitia kwingineko na kuiwasilisha kwa rafiki. Kutakuwa na vipande vingine ambavyo huwezi kuacha kuzungumza. Utakuwa na msisimko juu yao, na utajivunia kweli kuwaonyesha.
Kisha, kuna vipande vingine. Ndio ambazo, unapojua kuwa wanakuja ijayo, unapotea kwa maneno. Wale ambao ungependa kuruka nyuma ili ufikia kampeni inayofuata. Haya haja ya kukatwa. Kuondoa yao. Kuwa kikatili.
Ikiwa kitabu chako kinatokana na vipande 15 hadi 10, vyema. Ikiwa inakwenda kutoka 15 hadi 3, umepata masuala na kitabu chako kinahitaji kazi nyingi zaidi. Na pia kwa sababu hii unahitaji mara kwa mara kurekebisha kitabu chako.
Kitu ambacho ulijivunia miaka mitano iliyopita haiwezi kusimama mtihani wa wakati. Ikiwa na shaka, chukua.
Kamwe Uanze Nguvu na Kumaliza dhaifu
Ukifuata ushauri hapo juu, huwezi kuwa na kazi dhaifu katika kitabu chako hata hivyo. Lakini, hata miongoni mwa kampeni kubwa, kazi fulani ni bora kuliko wengine. Ikiwa utaweka yote hayo mbele, utaweka taarifa. Lakini unapoendelea, utashindwa juu na hauna faida yoyote.
Ninapoandaa kwingineko, ninaweka kipande changu cha kazi zaidi nyuma ya kitabu. Hii ni kipande ambacho ninataka kuwa safi katika akili zao wakati kitabu kinafunga. Kisha, ninaweka kipande kilichofuata zaidi mbele. Baada ya hapo, utaratibu unapaswa kuwa wa mantiki na ueneze kwa namna ambayo haujakabili kwenye suala moja kwa ukurasa baada ya ukurasa baada ya ukurasa. Changanya. Anza nguvu, kumaliza nguvu.
Fuata vidokezo hivi, na unapaswa kuwa vizuri kwenye njia yako ya kusanyika kwingineko ambayo itakupata umeona kwenye shirika lolote la matangazo au la masoko.