Majina ya Wakala wa Matangazo Yamekuwa Zaidi Ubunifu
Inashangaa kufikiri kwamba katika sekta ambayo inafanya mkate wake na siagi na ubunifu na uhalisi, matangazo ni nyumbani kwa baadhi ya majina ya shirika la boring duniani.
Ni sawa kusema kwamba makampuni ya sheria pekee hupinga njia hii isiyohamishika kabisa ya kutaja jina. Imesema kwamba kujitangaza ni moja ya mambo magumu zaidi kwa shirika lolote la kufanya, na kufanya vizuri, na hilo linaonyeshwa wazi na uchaguzi wa jina la bland na la banal kufanywa.
Fomu, angalau kwa miaka 60-70 iliyopita, inaonekana kuwa: jina la mwanzilishi 1 jina la mwanzilishi 2 = jina la shirika. Hii imebadilishwa kuwa orodha ya kusafisha ya washirika wakati wanajiunga na kampuni, au wanapandishwa.
Wachezaji Walio Mkubwa Zaidi Wana Majina Yenye Boring
Angalia mashirika ya matangazo ya juu duniani kote mwaka 2016, yaliyoorodheshwa na mapato. Hizi ni mashirika makubwa ya matangazo na wateja wa bluu-chip.
- WPP Group, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, Paris
- Kundi la Interpublic of Cos., NY City
- Dentsu, Tokyo
- Accenture ya Accenture Interactive, New York
- Huduma za Digital PwC za PwC, New York
- IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte ya Deloitte Digital, New York
- Havas, Ufaransa
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Epsilon ya Data Systems Corp., Texas
- Kampuni ya Mawasiliano ya BlueFocus, Beijing
- Washirika wa MDC, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp, Arkansas
- Cheil Kote duniani kote, Korea ya Kusini
- Huduma za Marketing Experian ya Experian, New York
- Solutions Solutions 'Washirika wa Masoko ya Faida, California
- Kundi la MC, Berlin
- Kundi la injini, London
- Asatsu-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Musa ya Acosta, Texas
- Aime, Canada
Na hapa kuna orodha ya mashirika mengine ambayo hufanya fedha kubwa, mwaka baada ya mwaka:
- Havas Suresnes, Ufaransa
- Aegis Group, London
- Sapeni Cambridge, Massachusetts
- AQuantive, Seattle
- Aspen Huduma za Masoko, West Chicago, Illinois
- Cheil Mawasiliano, Seoul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Kundi la mawasiliano ya kisiasa, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M & C Saatchi, London
- Mawasiliano ya Chime PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Kote duniani, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Bado macho? Hongera. Kwa mtu yeyote isipokuwa wanahisa katika makampuni haya, majina yanayohusu kama kukumbukwa na kusisimua kama bakuli baridi ya uji.
Kwa ubaguzi mmoja (Kundi la injini), Ni orodha ya kufulia tu ya maonyesho ya boring, vidogo vidogo na majaribio mazuri ya kuongeza mfano wa waanzilishi. Shirika la ubunifu kama herufi ya Bartle Bogle, kwa mfano, inaweza kuwa mbali sana leo na moniker ya wastani na ya kusahau. Kwa kweli, kwa shirika ambalo lilikuwa na "maneno ni kizuizi cha mawasiliano" kama skrini yake, hakika imeweka mengi katika jina la kampuni. Je, si kitu cha ubunifu zaidi na chache, kilikuwa bora zaidi? Kitu ambacho kilionyesha asili ya ubunifu ya shirika, ambalo ni ubunifu sana.
Lakini inaonekana kuwa hivyo, katika miaka ya sabini, sabini, miaka ya tisini, na miaka ya tisini, kwa mashirika ya kwenda pamoja na "majina" ya juu ya mlango. Hata mashirika bora zaidi yanayopendeza sekta hiyo, ikiwa ni pamoja na Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, na TBWA , wote waliteseka na "Nataka kuwa maarufu!" syndrome.
Huu ni mfano wa kawaida wa ego kupiga kelele nzuri zaidi. Katika hali yoyote ambapo majina hufanya jina la wakala au biashara, haiwezekani kwamba mtu atatoka na mtu mwingine atajiunga, au atapandishwa. Ndiyo sababu unaishia majina ya shirika la ujinga kama AMVBBDO. Kwa kiasi kikubwa, hiyo ni supu ya viungo. Ikiwa una jina la dhana zaidi, hakuna jambo lolote linalohusika. Na mashirika ya kisasa yanajua haya yote vizuri sana.
Hiyo ilikuwa Halafu. Hivi sasa ... Kwa shukrani.
Mashirika zaidi na zaidi yanaanza kuja karibu na njia ya kufikiri zaidi.
Majina thabiti, ya kukumbukwa na ya ubunifu ambayo sasa yanajumuisha sekta hiyo ni pamoja na:
- 72 Na Sunny
- Strawberry Frog
- Teksi
- Shule ya Wexley kwa Wasichana
- Kubwa Spaceship
- Benki
- Hercules Mfukoni
- Kids Upendo Jetlag
- Omelet
- David & Goliath
- Walrus
- Mama
- Moosylvania
- Kiumbe
- Blammo duniani kote
- Jamii ya Gundi
- Shamba
- Bonehook
- Manati
- Kubwa
- Musa
- Kimwili
- Zenith
- Cactus
- Misa muhimu
Tofauti kati ya orodha mbili ni usiku na mchana. Wakati mmoja, aliyekuwa wa zamani, anaonekana zaidi nyumbani kwa mkulima mwenye kuvutia kwa wanasheria, mwingine ni mkusanyiko wa mashirika ya kusisimua ambao hujifungua hadithi zaidi ya jina.
Chukua Blammo Pote duniani kama mfano mkuu. Wao huwa na hisia ya ucheshi, mbinu rahisi, lakini pia husema kwamba watakuwa na athari. Fikiria kama walikuwa wamekwenda na majina ya wachezaji wanne wakuu katika wakala - McNab, Gee, Simon na Emslie.
Je! Hiyo hata imefanya kuangalia kwa pili?
Labda katika siku zao, wateja walitaka hisia ya muundo na msingi imara kutoka kwa mashirika yao ya matangazo, na hivyo "jina la supu" lilikuwa chaguo la kuvutia wateja. Ni muhimu kutambua kuwa moja ya mashirika ya ubunifu ambayo yamekuwepo, Doyle Dane Bernbach, ilikuwa "jina la supu."
Siku hizi, inaonekana kwamba watoto wapya kwenye block wanaangalia vitu tofauti kidogo. Hakika, sio juu ya 25, na labda kamwe hautazingatia ukubwa, historia, na muswada wa washindani wao waliopatiwa zaidi. Lakini pamoja na mashirika kama mama na teksi wanaofanya mawimbi makubwa, hawapaswi kushangaa kuona wanapokuwa wanapigia visigino wa wavulana.
Hivyo kwa maslahi ya kuweka sekta hii safi na "kuthibitisha badala ya kuiambia," hapa ni changamoto kwa 24 kati ya mashirika 25 ya juu - fanya jina lako mwenyewe. Haihitaji kuchukua muda mrefu, au hata maana yoyote. Chagua neno random au maneno; hapa ni orodha ya kukusaidia nje.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE, na ATLAS.