Sekta ya vyombo vya habari imejaa sadaka zingine ambazo zina picha ya matope. Hawaonekani kusimama kwa chochote au mtu yeyote. Ikiwa bidhaa yako ya vyombo vya habari iko katika jamii hii, hizi ni sababu zinazowezekana kwa nini.
Ukosefu Wasikilizaji wako wa Target
Lazima ujue wasikilizaji wako walengwa . Ikiwa unatoa migogoro kwa mahitaji na mahitaji ya wateja wako, basi haitaleta matokeo.
Ikiwa unachapisha gazeti, huenda una kikundi maalum cha watu ambao wanaisoma. Hiyo ni idadi ya watu muhimu. Ikiwa wasomaji wako ni wanawake wenye umri wa miaka 25-54, wanaweza kuzimwa ikiwa unapanga kampeni ya alama ya kibali ambayo inaomba tu kwa watoto wenye umri wa miaka 18-24.
Kweli, daima unataka kufikiri ya kushiriki wasomaji wa kesho, lakini si kwa gharama ya wasomaji wako waaminifu wa leo. Huwezi kuamua kuwa ultra-kisasa na edgy mara moja ikiwa haifani na bidhaa yako. Kuangalia sekta ya chakula kwa wateja, Smucker ana picha nzuri ya familia kwa mstari wake wa jelly, jam, na anahifadhi. Haiwezi kuchukua sauti ya kunywa kwa nishati ya kiume. Unajua bidhaa yako na nafasi yake katika soko.
Tazama Bidhaa Yako Ni Sawa
Katika aina zote za vyombo vya habari, kuangalia kwa bidhaa ni muhimu.
Anza na hatua hizi katika kubuni alama ya vyombo vya habari. Uchaguzi wako na chaguo la rangi haipaswi kufanywa kwa pigo, kwa sababu maamuzi hayo yanawasiliana sana kuhusu brand yako.
Makampuni ya vyombo vya habari mara nyingi hutafsiri nyota zao mara kwa mara, kuonekana kuwa safi, high-tech na trendy. Kuna kuangalia kwa gazeti la USA Today ambalo ni tofauti sana na The New York Times .
Wala karatasi haiwezi kupitisha kuangalia kwa wengine bila kuharibu kubwa kwa nini wasomaji wao wanatarajia kuona.
Tumia ukurasa nje ya kitabu cha Google, Yahoo au Microsoft. Makampuni haya yanapasasisha kuangalia kwa ushirika, ni ya hila. Kampuni zote tatu zina mabilioni ya dola katika rasilimali za kubadilisha kabisa alama zao kama zinataka, lakini watendaji wao wanajua kuwa sio mkakati sahihi. Fikiria madhara ikiwa unafanyiwa ufanisi mkubwa.
Ujumbe wako haukubaliana
Zaidi ya alama yako, kampuni yako ya vyombo vya habari ina pengine ina alama ya mstari inayotumiwa kuwakilisha kila kitu ambacho unasimama. "Nyimbo za Rock Classic kutoka miaka ya 60 na 70" zinaweza kuwa kituo cha redio kinachotumia.
Ikiwa ndio nani, basi ni kuumiza utambulisho wa brand yako ikiwa unatupa kwenye muziki kutoka miaka ya 80 na 90. Hiyo ni kwa sababu unawaambia watu kitu kimoja, halafu unafanya mwingine. Mkurugenzi wa programu ya redio anajua kwamba orodha za kucheza ni muhimu katika kuanzisha nafasi ya kituo cha soko. Mkurugenzi wa programu hawezi tu kuamua kucheza nyimbo zake mwenyewe za kibinafsi ikiwa muziki huo haufanani na muundo wa redio .
Kielelezo chako kinapaswa kusimama kwa kitu fulani ambacho wasikilizaji wanaelewa. Kituo cha redio ambacho kinasema "hucheza hits" hakina kitu chochote.
Hits hizo zinaweza kuwa oldies, hip-hop au nchi. Nambari yako ya kitambulisho inapaswa kuwa ya muda mfupi ili ikumbuke, lakini hakikisha maneno hayo machache yanaelezea maana.
Huna Kushikamana na Ujumbe wako
Huenda ukajaribiwa kubadilisha alama yako au lebo ya kitambulisho mara kwa mara ili "ukae safi". Tatizo ni kwamba huwapa wasikilizaji wako muda wa kutosha ili kumeza kile unachosema kabla ya kusema kitu kingine. Nishati yako ingekuwa bora zaidi katika kueneza alama na kauli mbiu tayari una badala ya kuanzia.
Mshirika wa televisheni wa ndani unaweza kuitwa wito wa habari "NBC 7 News", tu kubadili "Channel 7 Action News" kisha "NewsCenter 7." Kawaida, mabadiliko ya jina inamaanisha alama mpya, muziki mpya wa habari na dawati mpya ya nanga katika studio. Hiyo ni mpango mkubwa na wa gharama kubwa.
Wakati mwingine, mabadiliko makubwa hayo yanaficha tatizo kubwa.
Inawezekana kuwa Channel 7 haifanyi vizuri katika viwango vya Nielsen , kwa hiyo hii ni kurekebisha haraka. Hata hivyo, fedha na wakati zitatumika vizuri zaidi katika kuamua kama watazamaji kama bidhaa, kama vile hadithi na nanga katika habari za habari, badala ya kuvaa dirisha hili.
Njia Yako Ni Ndoa
Hii ni shida ngumu zaidi ya kushinda. Wakati unataka alama yako kuwa ya ubunifu na kusisimua wasikilizaji wako, labda unaogopa kushinikiza mipaka mbali sana, hasa kwa vile hutaki kutupa kabisa alama yako au kufanya chochote kuvuruga wateja wako wa sasa.
Kwa kucheza pia salama, huwezi kuzima mtu yeyote, lakini kuashiria kwako kutaleta yawns badala ya riba. Kituo cha televisheni kinachozindua kampeni ambayo inasema, "Channel 4, Sisi ndio" labda watazamaji wanashangaa kuhusu "anayefanya nini?" Hukusema wewe ni # 1. Wewe haukusema wewe ndio wa kuvunja habari za habari. Wewe haukusema chochote bali kitu kingine maana.
Sekta ya chakula imejaa mikakati ya kuweka alama ya kawaida inayofanya kazi. Mfano mmoja ni wa Burger King ya "Kuwa Njia Yako" ya kampeni ya matangazo tangu miongo kadhaa iliyopita. Ni rahisi, rahisi kukumbuka na kuweka kwenye muziki. Sababu iliyofanya kazi ni kwamba "Iwa Njia Yako" iliundwa ili kuonyesha kwamba unaweza kuagiza hamburger yako kwa njia yoyote uliyoipenda, ambayo ilikuwa tofauti na minyororo mingine ya burger, ambayo ilikupa moja kwa moja ketchup, haradali, na pickles na ' t basi ufanye mabadiliko.
Branding inaonekana rahisi mpaka ukijaribu. Makampuni makubwa hutumia mamilioni kuhakikisha ujumbe wao ni sawa. Ingawa huenda hauna rasilimali hizo, unaweza kuchunguza kwa makini bidhaa yako na wapi unataka kuiweka kinyume na washindani wako. Chochote unachokifanya, fanya kielelezo katika njia yako na uhakikishe kuwa umeridhika na unachotaka kusema kabla haujawahi kuwasilisha hadharani.