Weka Kampuni Yako Mbali na Wapinzani Wake
Tangazo la Kichwa
Utangazaji wa matangazo ya vyombo vya habari ni rahisi kuzalisha na una lengo maalum. Unataka kuwapa wasikilizaji wito kwa vitendo - kupiga habari katika habari za usiku wa leo au kuchukua karatasi ya kesho, kwa mfano.
Eleza maudhui yako. Gazeti linaweza kuingiza tangazo la robo-ukurasa ambalo linasema, "Jumilisha mkondoni wa soka ya shule ya sekondari ya 14 kwenye siku ya Ijumaa ya Kiongozi wa Sugar Valley Herald .
Kituo cha televisheni kitaendeleza habari zake kwa kusema, "Usiku huu! Vita vya chupa za kitanda, ni wafanyakazi gani wa hoteli ambao hawataki kujua - usiku wa leo kwenye Channel 2 ya saa 6:00."
Tumia matangazo ya juu wakati una maudhui ya kipekee ambayo itasisitiza watu kusoma, kusikiliza au kuangalia, au wakati unahitaji kukuza haraka katika nambari za watazamaji wako. Matangazo ya matangazo yana maisha mafupi ya rafu. Baada ya uhakiki wa soka ni kusambazwa au hadithi ya mdudu wa mdudu, kazi ya tangazo imekamilika. Lakini ukitengeneza mfululizo wa matangazo ya kichwa pamoja kwa siku kadhaa au wiki kadhaa, unaweza kugeuza spikes hizi ndogo za matumizi katika mwenendo wa muda mrefu.
Tangazo la picha
Matangazo ya picha inaweza kuchukuliwa kinyume cha kichwa cha juu. Ina maisha ya muda mrefu kwa sababu haijafikiri kupata watu kwenye habari au habari kwa habari maalum.
Badala yake, matangazo ya picha hujenga brand yako kwa kuonyesha sifa unazohitaji wasikilizaji kuhusisha na bidhaa yako ya vyombo vya habari.
Kituo cha televisheni kinaweza kujulikana kama kiongozi katika kuvunja habari za habari . Ingeweza kuzalisha dhana, upepo wa picha ya fujo na mabadiliko ya haraka ya timu ya habari katika hatua wakati wa mafuriko, mgogoro wa mateka au ajali ya ndege.
Mshindani anaweza kutafuta picha tofauti, mmoja wa jirani mwenye huruma ambaye hujali matatizo yako. Matangazo ya picha yake yangeonyesha wajumbe wa timu ya habari katika jamii, kusukuma mtoto kwenye swing kwenye uwanja wa michezo, akiwapa mkeka mwanamke mzee maua, au kuokota takataka mbali na kamba.
Fomu hii ya matangazo ya vyombo vya habari haitastahili kuongezeka kwa ratings ya Nielsen ya haraka kwa kituo chochote. Lakini kwa sababu vituo vya televisheni mara nyingi vinapigania mtazamo kuwa wote ni sawa, matangazo ya picha yanaweza kutofautisha bidhaa yako kutoka kwa washindani wako. Pia ni njia nzuri ya kutazama idadi ya watu kwa sababu baadhi ya picha itafanya vizuri zaidi na wanaume wadogo dhidi ya wanawake wakubwa.
Matangazo ya kulinganisha
Matangazo ya kulinganisha huweka kando picha ya habari ngumu. Hii ni njia nyingine ya kujiweka mbali na makampuni yenye ushindani.
"Channel 4 ni kituo pekee kilicho na rada ya kuishi. Si Channel 5. Si Channel 17. Hakuna mtu lakini Channel 4 ina vifaa hivi kuokoa maisha," ni aina ya matangazo kulinganisha.
Ikiwa watazamaji wako hawatambui sababu za nini bidhaa yako ya vyombo vya habari ni ya kipekee, matangazo ya kulinganisha yanaweza kuwa suluhisho. Lakini uangalizi lazima uchukuliwe usioneke unao maana. Ikiwa kituo chako kinataka kuonekana kama kituo cha kirafiki, jirani, matangazo ya kulinganisha hayawezi kufanya kazi.
Unaweza kuboresha punch kwa kutamka washindani wako moja kwa moja. "Hakuna kituo chochote lakini Channel 4 ina radar ya kuishi," ni ya heshima zaidi, lakini kumwagilia matangazo yako hufanya hivyo kuwa duni.
Ushuhuda wa Wateja
Mtaalam wa ushuhuda wa mteja inaruhusu mtumiaji kufanya kuzungumza, akiwapa faida ya kampuni yako ya vyombo vya habari. Matangazo haya mara nyingi yanaonekana kuwa ya kuaminika zaidi kuliko aina nyingine za matangazo kwa sababu "watu halisi" wanaonekana kuwa waaminifu zaidi kuliko mtangazaji anayefanya lami.
Mzazi anaweza kuonekana akisema, "Nilianza kuanza siku yangu na karatasi ya ndani au kwa kupiga habari ya asubuhi. Lakini sasa ninaenda kwenye tovuti yangu ya mji ili kujua jinsi ya kupata watoto wangu wamevaa shule na njia gani ya kuendesha gari hadi fanya kazi ili kuepuka trafiki. Tovuti hii inanipa yote ninaohitaji kujua, haraka. "
Wakati mzazi anaonekana kuwa anaaminika zaidi kuliko mtangazaji au mfanyakazi wa tovuti, ukweli ni wengi wa ushuhuda huu umeandikwa.
"Mzazi" anaweza hata kuwa mwigizaji aliyepwa aliyetengeneza nyumbani kwa kweli ni kuweka studio.
Kutuma tangazo la ushuhuda, ikiwa unatumia wateja halisi au mwigizaji, ni muhimu katika kuunga mkono brand yako. Ikiwa unajaribu kukata rufaa kwa wasikilizaji wadogo, hakikisha usiweke mtu katika miaka 60 ya matangazo yako.
Script pia ni muhimu. Ikiwa unandika kitu ambacho mtu atasema, hakikisha inaonekana inazungumzia. Njia mbadala ni kumruhusu mtu kuzungumza mawazo yake juu ya kile anachopenda kuhusu kampuni yako.
Rukia kwenye Bandwagon
A-on-the-bandwagon ad ni kawaida katika matangazo. Inatafuta kuthibitisha kwamba "kila mtu ana kununua bidhaa, hivyo haipaswi wewe?"
Kituo cha redio cha Juu-40 kilichocheka kinaweza kujaribu kuwashawishi wasikilizaji kwamba "kila mtu anafanya kubadili" kutoka kwa mshindani wa muda mrefu wa # 1. Hii inaweza kuwashawishi watu ambao wanataka kuwa sehemu ya mwenendo na hawataki kushoto nyuma.
Kwa sababu aina hii ya lami ni kila mahali, inafanya kazi bora wakati inapotumiwa na aina nyingine ya matangazo. Vinginevyo, itaonekana kuwa tupu wakati unasema wewe ni "kituo cha redio kinachozidi kasi" katika mji na kitu kingine chochote ili kuidhinisha madai yako.
Hii bado ni mbinu bora kwa matangazo ya vyombo vya habari kwa sababu wateja hawawezi kuonekana. Hakuna mtu anaye na wazo lolote kama gazeti, kituo cha redio au tovuti ni maarufu - tofauti na kuhesabu magari nje ya mgahawa kuamua kama unataka kula huko. Ni kazi yako kwa ukubwa wote wa watazamaji wako.
Uthibitisho wa Utendaji
Uthibitisho wa tangazo la utendaji , au pop, ni wa kipekee kwa kuwa hutolewa baada ya tukio kubwa. Unataka kuonyesha jinsi kampuni yako ya vyombo vya habari ilivyoshughulika na hadithi kubwa, kama usiku wa uchaguzi au kimbunga.
"Wakati Hurricane Hilda ilipigonga pwani, Action News ilikuwepo. Tulikuwa na ripoti za maisha, habari za dharura na kukuhifadhi salama hadi hatari ikitisha. Wakati wa hali mbaya wakati wa hewa mbaya unatishia, tembea kwa Action News."
Unataka kukumbusha watu wa kile ulichofanya bora zaidi kuliko mtu mwingine yeyote. Hata watu ambao wamekosa chanjo yako ya upepo watafunuliwa kwa kile ulichotimiza na utaachwa na ujumbe ambao wakati mwingine kuna dharura, wanahitaji kukuchagua habari.
Lakini kuwa makini kuhusu kujisifu sana. Hiyo inaweza kuwa na mabadiliko, hasa katika mgogoro unaohusisha kupoteza maisha. Hutaki kusema, "Watu 10 walipokufa, tulikuwa wa kwanza kukuambia!" na wasikilizaji wako wanakuhukumu kwa ladha mbaya.
Mkakati bora wa matangazo ya vyombo vya habari hautegemea tu mojawapo ya aina hizi za kukuza vyombo vya habari. Kwa kuunda mchanganyiko wa matangazo, unaweza kulenga mahitaji ya hali fulani ili kupata matokeo zaidi kutoka kwa wasikilizaji wako.