Uchunguzi wa SWOT inaonekana kama nadharia ya kitaaluma kutoka kwa vitabu vya chuo cha biashara ya chuo, lakini ni njia muhimu ya kutathmini kampuni yako ya vyombo vya habari dhidi ya ushindani wako. Kutumia uchambuzi wa SWOT inakupa kadi ya ripoti ya kutumia kutambua njia za kuboresha bidhaa yako ya vyombo vya habari, kuchapa, na uuzaji.
Uchunguzi wa SWOT: Ni Nini?
"SWOT" katika uchambuzi wa SWOT inawakilisha nguvu, udhaifu, fursa, na vitisho.
Unapaswa kuorodhesha mambo ya biashara yako chini ya kila aina ya makundi haya ili kuona maeneo ambayo unakabiliwa na ushindani wako na ambapo una nafasi ya kukua.
Sio kazi kwa wafanyakazi wako wote kufanya. Pata watu wachache muhimu katika chumba na ufuatilie kwa uaminifu, kwa uaminifu jinsi kampuni yako ya vyombo vya habari inalinganisha na ushindani. Kusema tu, "Sisi ni bora zaidi, na hakuna mtu anayeweza kutupiga" hakutakupa ufahamu unaohitajika kukabiliana na soko la kubadilisha.
Unapaswa kutafakari kimwili mambo ya kampuni yako chini ya makundi manne ya uchambuzi wa SWOT. Vitu vingine vinaweza kuweka chini ya kichwa cha zaidi. Kwa mfano, ikiwa wasikilizaji wako wamekuwa waaminifu kwa miaka 40, hiyo ni nguvu. Lakini pia inaweza kuwa udhaifu kwa sababu watu hawa hatimaye kufa, na ushindani wako unaweza kuvutia idadi ndogo ya watu ambayo itawaweka katika nafasi ya kutawala katika miaka ijayo.
Uchunguzi wa SWOT: Mifano kutoka Media
Linapokuja habari za televisheni za mtandao, kila moja ya mitandao mitatu ya utangazaji ina nguvu na udhaifu mbalimbali. Hapa kuna mfano mmoja wa jinsi hiyo ingeweza kucheza katika uchambuzi wa SWOT:
Habari za NBC Nightly imekuwa namba moja katika viwango vya Nielsen . Hata hivyo, wakati nanga ya habari Brian Williams imesimamishwa kutoka kwenye utangazaji, NBC iliamua kuamua kama alikuwa nguvu, udhaifu au wote wawili.
Hatimaye, mtandao ulimpeleka kwenye kituo chake cha cable MSNBC, uwezekano wa kutumia uchambuzi wa SWOT ili kuamua kwamba alikuwa nguvu kwa mtandao lakini ni dhima kwa habari zake za bendera.
CBS mpinzani pia kushughulikia suala hilo na matangazo yake. Habari yake ya dakika 60 ni moja ya mipango iliyoonekana zaidi nchini, lakini CBS Evening Evening inachukua nafasi ya tatu katika upimaji. CBS inaweza kuwa imefanya uchambuzi wa SWOT kabla ya kuweka mchezaji 60 Mwandishi Scott Pelley katika mwenyekiti wa nanga kwa sababu alikuwa anajifunza kwa watazamaji wa 60 minutes .
Uchunguzi wa SWOT: Kutumia Matokeo Yako
Uchunguzi wa SWOT hutoa mpango wa utekelezaji ikiwa unachukua muda wa kutumia. Ndiyo sababu makundi na vitisho ni muhimu sana.
Ushindani wako ni uwezekano wa kufanya kitu bora kuliko wewe au angalau ina nafasi. Vitisho hivyo vinatakiwa kufutwa.
Ikiwa unafanya kazi katika redio na kituo cha mpinzani kinaweka kampeni kubwa ya Krismasi ambayo inasaidia kuunda brand yake , unaweza kukabiliana nayo na gari la chakula cha makopo la likizo ambalo linaendelea hadi Desemba na kukumbukwa muda mrefu baada ya siku ya siku moja. Kituo cha televisheni ambacho kinakabiliwa na kuwa na nanga maarufu ya habari katika mji katika kituo cha ushindani kinaweza kuamua kumuajiri, au angalau kupata kazi katika DMA kubwa ili kumtoa nje ya jiji.
Fanya uchambuzi wa SWOT sehemu ya kawaida ya vikao vya mipango yako ya muda mrefu, na urejelee ripoti hizi katika miaka ijayo kufuatilia maendeleo yako. Nafasi ni, washindani wako tayari wanatumia zana hii kujiweka wenyewe dhidi yako.