Ni nini kinachofanya kichwa cha habari kikuu?

Nini kichwa cha habari, na nini hufanya moja kubwa?

Kuanzia siku za mwanzo za matangazo kwa machapisho ya vyombo vya habari vya leo, vichwa vya habari ni moja ya masuala muhimu ya kampeni yoyote ya matangazo. Kichwa kikuu kinaweza kugeuza wateja wanaotarajiwa katika uuzaji-kwa ajili ya maisha.

Lakini ni tofauti gani kati ya kichwa cha habari ambacho hupata tu kazi, na kichwa cha habari ambacho hupata chini ya ngozi ya walaji? Kwanza, angalia kile kichwa cha habari ni.

Nini kichwa cha habari katika matangazo?

Kichwa cha matangazo kinachukua kipaumbele kama kichwa cha gazeti.

Kichwa cha matangazo kinaundwa kuwa nakala ya kwanza ya kusoma kwa wateja, na kwa kawaida imeandikwa na mwandishi wa nakala (lakini pia inaweza kuundwa na timu ya mkurugenzi wa sanaa / sanaa, au mtu yeyote katika idara ya ubunifu ). Nakala ya Bold, ukubwa mkubwa wa font, na rangi mbalimbali ni baadhi ya mbinu zilizotumiwa kufanya kichwa cha habari kiweke kutoka nakala. Kichwa cha kichwa lazima kiandikwa vizuri ili kuwa na ufanisi na kuchora msomaji kwenye tangazo.

Aina ya vichwa vya habari

Kwa ujumla kuna aina mbili za vichwa vya habari.

Aina ya kwanza hufanya kazi kwa mkono na picha. Ikiwa tangazo limefanyika vizuri, vipengele vyote viwili vinafanya kazi kwa kushirikiana ili kuunda ad zaidi ya jumla ya sehemu zake. Mfano wa mfano wa hii ni matangazo ya Volkswagon akishirikiana na mechanic amelala chini ya kitanda cha washauri wa akili, na kichwa cha habari "je, tunaendesha gari zetu kwa bidii?" Kichwa cha peke yake sio kikubwa. Sura pekee ni kuchanganya. Lakini pamoja, huunda pithy, ad kukumbukwa.

Aina nyingine ya kichwa cha habari ni moja ambayo haina haja ya picha-au ina picha isiyoongeza kitu kichwani. Moja tu anapaswa kutazama matangazo ya kikundi cha GE, "tunaleta mambo mazuri kwa maisha."

Kijadi, mwisho huo ni jinsi matangazo yalivyoundwa, kuchapishwa, na kuchapishwa kwa miongo kadhaa. Mwandishi wa nakala atafanya kazi hadi kichwa cha habari na nakala ya mwili kwa tangazo.

Tangazo hilo lingeenda kwenye idara ya sanaa, ambapo mkurugenzi wa sanaa na / au mtengenezaji wataunda picha ambazo zilishughulikia kichwa cha habari kwa njia fulani au zilipongeza kwa namna fulani. Hii ilikuwa njia ya zamani ya kufanya matangazo lakini ilikuwa jiwe la msingi la kila tangazo liliyoundwa katika miaka ya thelathini, hamsini, na mapema miaka ya sabini. Basi, Bill Bernbach alikuja.

Alibadilishana sekta hiyo kwa kuweka wakurugenzi wa sanaa na waandishi wa habari pamoja kama timu. Badala ya nakala kuja kwanza, na picha imeundwa kuongozana nayo, kampeni nzima ya tangazo iliundwa na timu. Labda picha ilikuja kwanza. Labda wazo hilo liliandaliwa, na kichwa cha habari na picha zilikuja baada yake. Fomu hii ni msingi ambapo matangazo yote ya kisasa yanajengwa.

Jinsi ya Kuandika Vichwa vya habari vya Mkuu

Kichwa kikuu kinachoanza kwa muda mfupi wa ubunifu. Kwa kweli, wakurugenzi wengi wa ubunifu wanaamini kuwa pendekezo la kipekee la kuuza (USP) kwa kifupi ni kichwa cha kwanza kilichoandikwa kwa kampeni hiyo. Ni kazi ya idara ya uumbaji kuandika vichwa vya habari bora zaidi kuliko hayo. Mfano unatoka kwa John Hiney, mkurugenzi wa akaunti juu ya bima ya ugonjwa wa ugonjwa wa Abbey, ambaye aliandika USP, "Usimruhusu ugonjwa wako uharibike familia yako." Ni kichwa cha nguvu na USP yenye nguvu.

Mara baada ya kuwa na ufupi mzuri wa ubunifu, jifunze kila kitu unachoweza kuhusu bidhaa au huduma unayotangaza. Ikiwezekana, iwe nayo mbele yako, kwenye dawati lako. Ikiwa ni gari, kuendesha gari. Ikiwa ni mtaalamu wa massage, pata massage. Unahitaji kuzama ndani ya bidhaa.

Kisha, angalia mahali tangazo litaenda. Je, ni kwenda kwenye bendera katika Times Square? Je! Itaingia kwenye gazeti? Ikiwa ndivyo, ni moja? Omba chini kwenye gazeti. Ukurasa wa nyuma, kituo kinenea, kinyume na ukurasa wa yaliyomo?

Hatimaye, fungua kuandika. Usiwe na wasiwasi kuhusu kuwa wajanja au kujenga vichwa vya habari vya kushangaza kutoka kupata-kwenda. Anza tu kuandika. Andika faida za bidhaa. Andika uzoefu. Andika majibu ya matumbo kwa bidhaa. Andika maneno ambayo itaunganisha watumiaji kwa kiini cha bidhaa au huduma. Unataka kupata yote kwenye karatasi (ndiyo, karatasi nzuri) ili maoni yaweze kuanza kuunda, na kuunganisha pamoja, kwenye ukurasa.

Angalia tena mawazo yako, na utaanza kuona uhusiano. Maneno yatatoka nje. Maneno ya pop. Ghafla, mawazo mawili yanayoonekana yasiyounganishwa yanachanganya na kuwa kichwa cha habari, kibaya.

Vichwa vya 25 vya Utangazaji Bora

Kuna maelfu juu ya maelfu ya vichwa vya habari ambazo zinastahili kuzingatiwa kwa orodha hii. Lakini kuna baadhi ambayo yanapanda juu, na haiwezekani kusahau. Hapa ni vichwa vya ishirini na tano vinavyostahili nafasi yao katika historia ya matangazo.

1. McEnroe ameapa kwao - Nike
2. Je, si tu kuendelea na Joneses. Wapitishe - Porsche
3. Wavulana wapenzi - Wonderbra
4. Acha kuota na kuanza kuota - Ikea
5. Katika uchaguzi wa maoni, asilimia 100 ya wasomaji wa Uchumi walikuwa na moja - The Economist
6. Huchagua wanawake zaidi ya mara tano kuliko Lamborghini - Daihatsu
7. Tambua sanaa iliyopotea ya matusi - Pensheni ya Parker
8. "Walicheka wakati niliketi piano-lakini wakati nilianza kucheza" - Shule ya Muziki ya Marekani
9. "Sijawahi kusoma Economist." - Mkufunzi wa Usimamizi (mwenye umri wa miaka 42) - The Economist
10. Maapulo hufanya karoti nzuri - Apple
11. "Katika maili 60 kwa saa, kelele kubwa katika New Rolls-Royce inatoka saa ya umeme" - Rolls Royce
12. Wapi wanawake unaowachukia wamefanya nywele zao - Horst Salons
13. Jana umesema kesho - Nike
14. Ndoa Rich. Uua Mume. Kurudia. - Siku ya mchana ya ABC
15. Katika hali moja ya Amerika, adhabu ya kujihusisha ni kifo - Timberland
16. Je! Hii ndiyo matangazo bora zaidi yaliyoandikwa? - Ubia wa mpira
17. Kwa nini unapaswa kufikiri zaidi juu ya kujiua - Wasamaria
18. Usipoteze Zippo yako. Marafiki wa maisha ni nadra - Zippo
19. Ni kama mama alivyofanya. Kabla kabla ya kukamatwa - Cider Jack Hard Cider
20. Ikiwa hutambui, huenda haujali tayari - Chivas Regal
21. Saa za saa. Nyundo. Saa za Alarm - Target
22. Kutoka siku ambapo watu walikuwa wanaume. Na pia wanawake - Timberland
23. Je, unafanya mipango ya kifo cha mke wako? - Abbey Maisha
24. Ni mmoja kati ya wanaume hawa unafikiri itakuwa bora kwa kubakwa? - Taarifa ya Mkoa wa Solicitors
25. Brazil imefanya tatizo la jinsi ya kuweka watoto mbali mitaani. Uwaue. - Amnesty International