Wakati LA Lakers walinda mlinzi Kobe Bryant alihukumiwa kwa kumshtaki mwanamke mwenye umri wa miaka 19 mwaka 2003, wataalamu wa matangazo na uuzaji nchini kote wakaanza kutafakari juu ya mikataba yake ya kuidhinisha.
Nini kitatokea kwa wafadhili wake mkubwa? Nani angeweza kukimbia kutoka kwake, na nani angeweza kusimama upande wake? Baada ya yote, nchini Marekani, huna hatia hadi kuthibitishwa kuwa na hatia (hata kama ilivyo kwa Jared Fogle, kitu chochote kama hiki ni dakika ya PR tu kusubiri kulipuka ).
Wakati vumbi lilipowekwa, inatarajiwa kutendeka. Kobe Bryant ametoka nje ya mahakamani na mshtakiwa wake, na bila shaka, maneno hayo ya makazi hayajawahi kuwa ya umma. Lakini tunachojua ni jinsi wasaidizi wake wakuu walijibu, kabla na baada ya makazi hayo. Pia ni muhimu kutambua kwamba Bryant aliendelea kuwa Mchezaji wa thamani zaidi wa NBA mwaka 2008, hivyo mashtaka ya shambulio hayakuathiri kazi yake.
McDonald's
McD ilionekana kwa urahisi kama biggie na, kwa uwezekano mkubwa, alikuwa na wengi kupoteza. Chakula cha haraka cha chakula kilianza tu kampeni ya matangazo iliyofikiriwa kwa mama na saladi mpya zilizoonyesha matokeo mazuri. Saladi zilikuwa zikipigwa na ziko kwenye familia. Zaidi, McD alikuwa ametangaza taa mpya ya "Mimi ni Lovin" Ni "na alikuwa akifanya hatua kubwa katika kuleta wateja nyuma. Wateja wa umri wote. Hatia au wasio na hatia, mashtaka pekee yalikuwa na watu wengi wanaofanya hukumu zao wenyewe. Hiyo ilikuwa ni pamoja na wanawake, na hiyo ni McD's wasikilizaji alikuwa akijaribu kufikia matangazo yake mapya.
Mwaka 2004, McDonald alikataa mahusiano yote kwa Kobe Bryant na kamwe hakuwafanya upya. Kwa wazi, mashtaka ya shambulio yalikuwa ya kutosha kuweka mlolongo mzuri, wa familia kama McD ya mbali na kashfa hiyo. Na ingawa kesi ilikuwa imefungwa, uharibifu ulifanyika, na matope alikuwa kukwama. Bryant ilikuwa na bidhaa zilizoharibiwa, na baada ya miaka 3 na giant chakula cha haraka, kilikuwa kimeisha.
Nike
Nike iliyosaini Bryant siku kadhaa kabla ya mashtaka yalifanywa kwa umma. Kampuni hiyo ilipata tani ya utangazaji wa bure tu kutokana na mfiduo wa vyombo vya habari, ingawa ni vigumu aina ya vyombo vya habari bure kampuni yoyote inavyotaka. Mara tu makazi ilifikia, ilikuwa wazi kuelekea Nike. Walifanya saini Bryant kwa mkataba wa $ 40,000,000, na hawakuwa karibu kuruhusu slide. Zaidi, tofauti na McDonald's, Nike ni kampuni inayozunguka mafanikio ya athletic na hauhitaji picha sawa ya familia.
Tangu mwaka 2003, mpango wa Bryant / Nike umekuwa na faida kubwa, ukipata mamilioni ya dola kwa Bryant, na hata zaidi kwa brand ya kiatu. Viatu vya Kobe Bryant Nike bado ni wauzaji wakubwa hadi siku hii, wakifanya zaidi ya $ 100 jozi. Baadhi ni makundi ya thamani yenye thamani ya maelfu ya dola kwenye soko la sneaker. Hata hivyo, Bryant anakuja chini ya orodha ya juu ya 10 ya mikataba ya kukubaliana, akipata dola milioni 8 kwa mwaka. Sehemu ya juu bado ni ya Michael Jordan, ambaye huleta zaidi ya $ 60,000,000 kwa mwaka tu kutoka Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola hakuwa tayari kukamilisha Bryant wakati mashtaka ya shambulio yalitangazwa kwanza, lakini execs walikuwa tight-lipped juu ya mipango yao. Neno rasmi wakati huo ni kwamba walikuwa wakiangalia maendeleo ya kesi hiyo.
Kwa hivyo, ungependa kufikiri kwamba uamuzi, na uamuzi wa hatia, utawafaa kwao na Bryant, sawa? Naam, siyo hivyo. Inaonekana kwamba Sprite ni kinywaji kilichopangwa kwa watoto wadogo, na watendaji wa Coca-Cola hawakuwa na furaha sana na picha ya Bryant na Sprite kuwa sawa. Wao kuruhusu mpango Sprite kumalizika.
Lakini sio mwisho wa hadithi. Mwaka wa 2008, mgawanyiko wa Coca-Cola wa Glaceau ulisaini Kobe Bryant kutangaza Vitaminwater. Rohan Oza, SVP wa masoko, alisema:
"Glaceau inafanya kazi kama kitengo cha kujitegemea ndani ya Coca-Cola. Hiyo ilikuwa ni uamuzi mzuri uliofanywa na usimamizi wao wakati walipopata sisi. Kuweka watu pamoja na utamaduni pamoja na jambo ambalo lilifanya sisi kufanikiwa sana ni sababu tumekuwa na miaka mingi ya mara tatu ukuaji wa tarakimu .. Kwa hivyo tulikuja na uamuzi wa kwenda baada ya Kobe kwa sababu sisi ni mashabiki wake na tulipenda ukweli kwamba alikuwa amekwisha kunywa Vitaminwater na hiyo ndiyo. "
Nutella (Ferrero SpA)
Chagua hii hadi kwenye kesi nyingine ya picha kuwa kila kitu. Wazo sana kwamba Kobe Bryant angeweza kufanya shambulio la kijinsia lilikuwa kubwa sana kwa Ferrero SpA, waundaji wa Nutella. Wakati habari zilipigana, kampuni hiyo iliamua kuacha mahusiano na Bryant mara moja mkataba wake umekamilika mwezi Januari. Kampuni imesema katika kutolewa kwa waandishi wa habari:
"Kwa kuzingatia maendeleo ya hivi karibuni, picha ya Kobe kwenye maandiko ya Nutella na nyenzo za uendelezaji zinatolewa"
Spalding
Unapoangalia bidhaa inayohusiana na michezo kama Spalding, kukabiliana na nyota kama Bryant sio-brainer. Bryant ilikuwa ni uso wa mstari wa pekee wa Kobe Bryant saini za mpira wa kikapu, na mpira wa kikapu wake wa autographed ulikuwa unaenda karibu na $ 200 kwenye Ebay.com wakati huo.
Fanya utafutaji wa haraka hivi sasa kwa Kobe Bryant na Spalding na utaona kwamba giza ya mpira wa kikapu imekwama na nyota. Mpira wa kikapu wa Bryant / Spalding huuza kati ya dola 25- $ 35 kwenye maeneo kama Amazon na eBay, na sasa mpira wa saini ya Spalding unaweza kuchukua hadi $ 500 au zaidi. Makazi hayakuumiza uuzaji wa mpira wa kikapu wa kutosha ili kuacha vibali.
Vipindi vingine vya kukubaliana
Matope hayakukubalika kwa bidhaa fulani, na kuteka kwa Bryant kama nyota kubwa ya mpira wa kikapu ilikuwa si kupuuza sana. Wote Lenovo na Turkish Airlines wameshika mikataba na Bryant baada ya kesi ya shambulio ilipangwa, na gazeti la Fortune liliripoti kwamba Bryant alifanya zaidi ya dola milioni 20 kwa kuidhinishwa mwaka 2013 peke yake. Hiyo imeweka Kobe katika namba 3 katika orodha ya Fortune 50.