Je, Ufupishaji wa Ubunifu Ni Mbaya tu katika Mchakato?
Muhtasari wa ubunifu ni, wakati uliofanywa kwa usahihi, msingi wa kampeni ya matangazo. Ni "X alama ya doa." Inaelezea idara ya ubunifu ambapo kuchimba, na nini wanatafuta. Inaokoa muda, hutoa ufahamu, na hufanya kila mtu aende kwa mwelekeo huo.
Bila shaka, hiyo ni katika ulimwengu bora. Tunatarajia, kwa kweli unapata ufupi wa ubunifu. Mashirika mengine, hasa katika nyumba, mara nyingi wanapaswa kufanya na barua pepe au simu, na hiyo inajaa masuala.
Hata hivyo, wakati mkazo unatolewa, inaonekana kama lengo lao limebadilisha zaidi ya miaka. Je! Sasa tuko katika hali ambapo maandishi ya ubunifu hawana kutoa mwelekeo, lakini kuwa wavu wa usalama kwa pande zote wakati vitu visivyofaa?
Kama Mark Duffy hivi karibuni alivyosema katika makala bora inayoitwa "Mipango ya Ubunifu: Vipande vibaya zaidi vya Mawasiliano katika Historia," mafupi ya ubunifu haipo kuwajulisha, wala kuelekeza. Badala yake, ni hati iliyojengwa kwa "kufunika punda." Marko hufanya pointi nzuri, ingawa baadhi ni wazi kulingana na uzoefu wa kibinafsi. Hata hivyo, linapokuja suala la "swali muhimu zaidi kwa kifupi," yeye ni doa juu.
Swali ambalo ni kisigino cha Achilles cha kila kifupi
Ikiwa uko katika idara ya ubunifu ya wakala, unajua hasa swali hilo. Unaenda kwa moja kwa moja, kwa sababu ni swali moja ambalo litakuwa na athari kubwa juu ya kazi unayounda.
Ni, bila shaka, kuchukua njia muhimu.
Watu wengine huita pendekezo la nia moja. Wengine, hatua ya kipekee ya kuuza, au ujumbe moja kuu unayotaka kuwasiliana nao.
Katika mashirika makubwa ya utangazaji, timu za akaunti zinafanya kazi juu ya usiku huu muhimu na usiku. Watakwenda na kurudi kati ya mteja, mkurugenzi wa ubunifu, na mpangaji.
Huu ndio swali ambalo linapaswa kubatizwa. Hakika, maelezo mengine kwa kifupi ni muhimu. Unahitaji wasikilizaji maalum wa lengo la lengo la (sio wanaume na wanawake kati ya 30 na 60 kwa njia). Unahitaji kujua historia ya bidhaa au huduma kutangaza. Unahitaji bajeti na ratiba ya wakati.
Kwa bahati mbaya, kama upeo muhimu ni mstari mmoja kwenye ufupi wa ubunifu unaojaza ukurasa mzima (au zaidi ikiwa huna unlucky), unapewa aina hiyo ya tahadhari. Na hata mbaya zaidi, ni mara chache, kama milele, kuchukua moja. Imekuwa na mengi sana ambayo inachukua idara ya uumbaji siku kadhaa ili kujaribu na kutambua ni nini pendekezo halisi la kweli moja ni. Hakika, mfululizo wa mafupi sio tofauti, na huwa dhahiri kwa mtu yeyote anayesoma kwamba hati hii yote ni "kupitia njia" ya zoezi.
Hivyo, Ikiwa Si Kufahamu na Kuelekeza, Je, ni Brief Summary Kwa nini?
Hebu tuwe wazi. Muhtasari wa ubunifu ni dhahiri unapaswa kuwajulisha na kuelekeza. Lakini, baada ya kuchukua pigo la pamoja la idara za uumbaji kote nchini, na huko Uingereza, inaonekana kwamba maandishi yanapo kwa sababu tofauti.
Muhtasari wa ubunifu sasa ni jiwe linaloendelea katika mradi wa wakati wa mradi.
Haiwezi kupuuzwa, au kila mtu atakabiliwa na hasira ya mkurugenzi wa ubunifu na wafanyakazi wake. Lakini wakati huo huo, haipaswi kuwa nzuri; ni lazima tufanyike.
- Inaweza kuwa na mawazo yasiyofaa ya nje ya kuchukua.
- Inaweza kuwa na wasikilizaji wa wasiwasi wa upendeleo.
- Inaweza kuwa na utafiti usiofaa.
- Inaweza kuwa na mwelekeo usiofaa.
- Inaweza kuwa na bajeti ya kupendeza na vyombo vya habari vinunulie.
- Inaweza kuwa na tarehe ya mwisho ambayo haiwezekani kugonga.
Kwa kifupi, inaweza kuwa mfupi mno. Lakini kufikiri, angalau kutoka upande wa usimamizi wa akaunti, ni kwamba kwa muda mrefu kama inapowasilishwa kwa wakati, na kazi inakuja, basi masuala haya yote yanaweza kushughulikiwa baadaye.
- Ufunguo muhimu haukufaa? Ni nini basi?
- Watazamaji wa lengo ni pana sana? Kazi kupunguza chini.
- Unahitaji utafiti zaidi? Hebu kupata baadhi.
- Maelekezo ya kusikitisha hayatoshi. Hebu tufanye kazi pamoja ili tupate kwenye njia sahihi.
- Unahitaji fedha zaidi, au mkakati tofauti wa vyombo vya habari? SAWA.
- Mwisho ulio mzito sana? Hebu tutafute muda zaidi.
Kile kilichotokea ni kwamba mafupi yaliyowasilishwa kwa idara ya ubunifu kama mwisho ni kweli ambayo inapaswa kutumika kama kazi inayoendelea; moja ambayo inapaswa kutumika katika mkutano wa mpito na mkurugenzi wa ubunifu na timu ya ubunifu, ili masuala haya yanaweza kufungwa nje kabla ya mkutano.
Kwa nini hatua hiyo imeshuka?
Uvivu. Ni rahisi zaidi kupuuza hatua hiyo, kuweka kifupi, na kuruhusu chips kuanguka wapi wanaweza. Lakini hii ni kufanya tu kazi zaidi kwa idara ya ubunifu, na mwisho, hufanya kampeni dhaifu ya matangazo.
Mara nyingi utasikia timu za akaunti zinasema "hatuna muda wa kuandika mfupi." Hizi ndizo timu zile zitakazopita kwa mzunguko wa 15 wa marekebisho kupata kazi ambapo wanataka. Hivyo maadili ya hadithi hii ni ... kupata kifupi haki kwanza, au utatumia wiki kutengeneza kazi inayotoka humo.