Jinsi bidhaa zinakukuta kwa ufahamu wako
Huenda umesikia neno "uwekaji wa bidhaa" uliotumiwa katika mazingira ya sinema na televisheni. Katika mazingira haya ya kisasa ya kukwama kibiashara na upofu wa matangazo, uwekaji wa bidhaa ni haraka kuwa njia kubwa ya bidhaa ili kufikia watazamaji wao wa lengo kwa njia zaidi "za hila". Lakini hasa ni uwekaji wa bidhaa, ni kazi gani, na itakuwa na athari gani wakati ujao wa matangazo?
Ufafanuzi wa Uwekaji wa Bidhaa
Katika masharti ya watu, uwekaji wa bidhaa ni kukuza bidhaa na huduma za asili katika mazingira ya show au movie (au hata video binafsi) badala ya matangazo ya wazi.
Unapoona bidhaa au huduma itaonekana kwenye tamasha la TV, au katika picha ya mwendo, kampuni hiyo nyuma yake huwa (lakini si mara zote) kulipwa kwa alama yao ili kuonekana kwenye skrini au kwenye redio.
Pia inajulikana kama masoko yaliyoingia au matangazo, mazoezi yamekuwa karibu kwa miongo kadhaa, lakini wachuuzi wamekuwa wengi zaidi katika njia wanazotumia. Mara baada ya aina ya dhahiri ya udhamini, uwekaji wa bidhaa unaweza sasa kuruka chini ya rada. Huenda ukagundua kwamba kila gari moja lililotumiwa katika filamu au show lilikuwa kutoka kwa moja tu ya automaker. Au kwamba kila mtu katika show ya TV hunywa brand sawa ya soda.
Gharama za Uwekaji wa Bidhaa
Mtu wa Steel alikuwa hit kubwa, akitoa Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, na upya upya franchise yote ya Haki ya Ligi. Lakini pia alifanya kitu kingine. Ilifanyika katika dola milioni 160 yenye nguvu sana kutokana na matumizi ya uwekaji wa bidhaa.
Fedha hii ilitoka kwa washirika zaidi ya 100 ulimwenguni wote ambao wote walilipa kiasi cha afya cha afya ili kuwa na bidhaa zao zinazoonekana katika Mega-hit ya Superman.
Walijumuisha Warby Parker, ambayo ilitoa glasi za Clark Kent-inspired; Gillette, ambayo iliunda mfululizo wa video juu ya kunyoa Superman; pamoja na Walmart, Twizzler ya Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co, Jeshi la Taifa la Jeshi, Kellogg Co, Nokia, Hardee, na Carl's Jr. Je, umeona baadhi yao katika sinema?
Wewe karibu hakika uliona uso wa Superman kila mahali wakati movie ilitolewa. Labda tu Star Wars: Nguvu Awakens alikuwa kampeni zaidi ya masoko ya kampeni.
Kabla ya sinema hizi mbili, Ford kulipwa karibu $ 14,000,000 ili James Bond aendesha Ford Mondeo katika Casino Royale. Ilikuwa kwenye skrini kwa muda wa dakika tatu, ambayo inalingana zaidi ya $ 78,000 kwa pili! Hiyo ni zaidi ya familia ya Marekani ya wastani inafanya mwaka mmoja. Ford na pia ameweka magari kwa eneo hilo.
Licha ya idadi hizi zote, hakuna gharama maalum zinazohusishwa na uwekaji wa bidhaa; hii ni kawaida kitu kinachojadiliwa kati ya show na brand, na inakuwa ghali zaidi kila mwaka.
Uwekaji wa Bidhaa katika Filamu
Baadhi ya matukio makubwa ya uwekaji wa bidhaa kwenye sinema ni pamoja na:
Vipande vya Reese katika ET The Terrestrial ya ziada (1982)
Unajua, kichwa hakika lazima "M & Ms katika ET Eneo la ziada," kwa sababu Steven Spielberg alitaka. Bila shaka, ikiwa Mheshimiwa Spielberg aliuliza kampuni yoyote kwa bidhaa zao kuwa katika moja ya sinema zake siku hizi, wangeweza kuacha mkono wake. Lakini nyuma mwaka wa 1982, uwekaji wa bidhaa haukuwa giant leo. Hershey, mmiliki wa M & Ms, aliweka madai kwenye studio, ikiwa ni pamoja na kuona script ya mwisho kabla ya kufungua sinema hata kuanza.
Studio alisema hapana, na vipande vya Reese vilipatikana mpango badala ya ... kwa dola zero. Walitumia karibu dola milioni 1 ili kukuza sinema ingawa, ambayo ni karibu dola milioni 2.5 leo. Kwa kuzingatia waliona ongezeko la mauzo ya 65%, hilo lilikuwa jambo la biashara.
BMW Mini Cooper katika Ajira ya Italia (2003)
Toleo la chini la filamu ya kwanza ya 1969 ikishirikiana na Michael Caine, Noël Coward, na Benny Hill (ndiyo ... kwamba Benny Hill), marekebisho ya 2003 bado yalikuwa mengi sana. Ya awali kutumika BMC Mini Coopers ya Uingereza, lakini mwaka 2003, BMW ilimiliki kampuni hiyo. Huwezi kufanya Ajira ya Italia na aina yoyote ya gari, ingawa, na BMW ilifikiwa na wazalishaji kwa idhini. Sio tu waliipata, lakini walipewa magari zaidi ya 30 kwa ajili ya matumizi katika filamu hiyo. Na BMW Mini Cooper inavyogusa karibu $ 20,000, hiyo ni chini ya dola milioni 1 kwa matangazo fulani ya matukio.
Na mauzo ya BMW iliongezeka. Smart hoja kwa upande wao.
Kuzungumza Viatu katika I, Robot (2004)
Hadithi ya kuvutia ya AI inayoendesha amuck, mimi, Robot ilikuwa mojawapo ya filamu kubwa iliyotolewa mwaka huo, ikitoa zaidi ya $ 342,000,000 nchini Marekani pekee. Ni nyota ya sanduku ofisi ya nguvu Will Smith, na ad wazi kwa Converse All-Star sneakers. Kutoka ufunguzi wa sanduku hadi karibu na viatu vya miguu yake, na hata mtu akisema "viatu vyema," hii labda ni dhahiri sana kwamba inachukua mtazamaji kutokana na uzoefu wa movie. Hata hivyo, tie ya tabia ya Will Smith kuwa phobic ya chochote kipya ni saruji na inafanya kazi. Inaweza kuwa kikapu cha kikapu cha kikapu au Adidas, lakini Kuzungumza kulichukua nafasi.
Uwekaji wa bidhaa pia ulikuwa umeelezea "bora zaidi" katika ulimwengu wa Wayne. Kutoka kwenye pizza na sneakers kwa dawa za kichwa na soda, ilikuwa kiharusi kikuu ambacho kimeshindwa kupendeza kwa uwekaji wa bidhaa na pia kulipwa kwa wakati huo huo. Na kwa mashabiki wa sinema za ibada, Kurudi kwa Nyanya za Killer kulifanya kazi nzuri ya kuweka uwekaji bidhaa. Huyu ni mdogo sana George Clooney akifanya kazi.
Mwaka 2011, Morgan Spurlock aliunda filamu nzima iliyofadhiliwa na kitu chochote isipokuwa mapato ya uwekaji wa bidhaa. Inajulikana kuwa Kisasa Bora Zaidi Kimeuzwa, Spurlock alifanya kile ambacho watu walimwambia alikuwa karibu haiwezekani: alifanya filamu nzima kwa pesa zilizopokea tu kwa ushirikiano wa bidhaa na brand katika filamu. Ilikuwa ni njia nzuri ya kufadhili waraka, na kuonyesha jinsi kazi ya uwekaji wa bidhaa, kwa moja iliyoanguka.
Uwekaji wa Bidhaa kwenye Televisheni
Pia kuna uwekaji wa bidhaa unaofaa katika maonyesho ya televisheni ya mchana, na mchezo unaonyesha kama Bei ni Haki kutegemea uwekaji wa bidhaa nzito. (Kwa kushangaza kutosha, toleo la Uingereza la Bei ni la haki hauna jina la bidhaa linalojulikana. Sheria za matangazo ni kali zaidi, na uwekaji wa bidhaa kama hiyo ni mwiko sana Badala yake, wapiganaji wanapaswa kufikiri bei za vitu kama "sanduku hili ya unga wa kuosha "au" carton ya juisi ya machungwa. ")
Operesheni za sabuni ni kuunganisha bidhaa kwenye mistari ya njama pia, na sio hila. Na kisha kuna juu-lilipimwa inaonyesha kama Mad Men kufanya hivyo sawa lakini kwa njia nzuri sana. Na sasa, michezo ya video inapoingia kwenye tendo hilo.
Uwekaji wa Bidhaa katika Vyombo vya Habari vya Jamii
Kwa kuwa mazingira ya matangazo yamebadilika sana kwa majukwaa ya kijamii kama YouTube, Facebook, Twitter, na Instagram, bidhaa zinatumia njia hizi kwa fursa za uwekaji wa bidhaa. Kwa mfano, YouTubers na mamilioni ya wafuasi watafurahia mavazi ya asili, au kutumia vitu vya asili, kueneza neno kuhusu bidhaa hiyo kwenye fanbase yao. Maonyesho ya televisheni na sinema pia hupiga "washawishi wa kijamii" ili kuwashikilia wasikilizaji hawa mpya kwa njia tofauti sana kuliko TV na sinema.
Kwa ujumla, uwekaji wa bidhaa hapa ni kukaa. Ikiwa imefanya vizuri, inaongezea uhalisia wa show au movie, kwa sababu sote tunatumia bidhaa hizi katika maisha yetu ya kila siku. Kufunika majina ya brand na mkanda wa duct haina msaada. Lakini wakati ni dhahiri sana, pia ni hatari kwa kusimamishwa kwa kutokuamini na filamu.