Vitabu muhimu vya Utangazaji ambavyo kila mtu anapaswa kusoma
Watu wengi watakupa orodha ya kusoma wakati unapojifunza matangazo, au ni mtaalamu anayefanya kazi ya hila.
Kuna mamia ya maelfu ya vitabu kwenye somo; moja mpya hutolewa kila siku. Lakini kuna baadhi ambayo yamesimama mtihani wa wakati, na kubaki kusoma. Ikiwa uko katika biashara ya mawasiliano, iwe ni matangazo, uuzaji, mahusiano ya umma, kubuni au kitu kingine chochote, vitabu hivi vinapaswa kuwa na nafasi ya kudumu kwenye maktaba yako.
Jinsi ya Kuandika Kifupi ya Uumbaji wa Ubunifu na Howard Ibach
Moja ya nyaraka muhimu zaidi katika mchakato wa ubunifu ni ufupi wa ubunifu . Inatoa idara ya ubunifu maagizo yake ya maandamano, kuwaambia wapi kuanza kuchimba mawazo mazuri. Ilijazwa na mifano ya maandishi ya ubunifu yenye ufanisi na yenye ufanisi , na yaliyoandikwa kwa njia iliyojificha lakini yenye ujuzi sana, hii ni kusoma muhimu kwa kila mtu katika sekta ya mawasiliano.
Hey Whipple, Fanya Hii na Luke Sullivan
Vitabu chache vya matangazo ni rahisi na vinafurahi kusoma. Imeandikwa na bwana wa kisasa wa hila ya matangazo, ina habari nyingi ambazo kila mtu anapaswa kujua. Ikiwa unaingia tu kwenye biashara, utapata mwongozo wa hatua kwa hatua kila kipengele cha matangazo. Ikiwa umekuwa karibu kwa miongo kadhaa, hutacheka tu (na kulia) katika kitabu hicho, lakini bado utachukua vidokezo na vikumbusho vinavyoendelea kukufanya mtaalamu bora wa ubunifu.
Kweli, Uongo & Matangazo: Sanaa ya Akaunti ya Mipango na Jon Steel
Mpango mkubwa wa akaunti unahakikisha kwamba matangazo yanaunganishwa na wateja. Lakini huna haja ya kuwa mpangilio wa akaunti kuunda ulimwengu wa taarifa za savvy kutoka kwa kitabu hiki. Jay Chiat, mwanzilishi wa Siku ya Chiat, anaiita "Chombo cha biashara bora zaidi kilichopatikana." Kampeni zisizokumbukwa, na za mafanikio sana kama "Umepata Maziwa?" na "Fikiria tofauti" ilianza na mipangilio ya akaunti ya smart. Kitabu ambacho ni lazima-kusoma kwa kila mtu katika shirika lako la matangazo, si tu idara ya akaunti .
Ogilvy On Matangazo na David Ogilvy
David Ogilvy alikuwa hadithi ya matangazo. Urithi wake huishi kupitia matawi mengi ya mtandao wa Ogilvy, na vitabu vyake. Ogilvy On Advertising ni kuchukuliwa kama matangazo ya Biblia, yenye kujazwa na ujuzi usiofaa na mawazo ya kibinafsi kutoka kwa mtu ambaye mara moja alisema "sio ubunifu isipokuwa inauuza." Ingawa ni miongo mingi sasa, kanuni za ndani ya kitabu ni muhimu kama ilivyokuwapo, na wewe unafanya mwenyewe ukosefu mkubwa wa haki ikiwa hujasoma kutoka kwa kifuniko hadi kufikia.
Cow Purple: Tengeneza Biashara Yako kwa Kuwa Mzuri na Seth Godin
Je, unapoona ng'ombe mweusi na nyeupe baada ya kuona mioyo ya kahawia tu? Inasimama nje. Lakini nini kinachotokea unapoendelea kuona ng'ombe na nyeupe zaidi na zaidi? Nini kinatoka nje basi? Ingekuwa kuchukua ng'ombe wa zambarau. Hiyo ni msingi wa msingi wa kitabu cha kimungu cha Mungu juu ya kubadilisha biashara yako, na matangazo yako, kuwa kitu cha ajabu. Simama, usiwe na kushangaza, au ushiriki na uingie bila kutambuliwa.
Kutoka kwa wale Wafanyakazi Wazuri ambao walakupa Pearl Harbour na Jerry Della Femina
Inawezekana kichwa cha muda mrefu zaidi kilichoandikwa kwa ajili ya kitabu cha matangazo, na bado haifanyi habari ndani ya punchy chini. Kwa watu waliopoteza maisha na kazi iliyoonyeshwa kwa Wanaume wa Mad, hii ndiyo kitabu kwa ajili yenu. Mstari wa wazi wa maandishi wa Madison Avenue katika miaka ya 60, inaonekana kama ibada ya ibada, lakini inapaswa kuwepo pale kwenye rafu yako karibu na kitabu cha Ogilvy.
Positioning: vita kwa akili yako na Al Ries na Jack Trout
Tunaona maelfu ya ujumbe wa matangazo kila siku. Tunaweza kumbuka tu wachache. Kuwa sehemu ya wachache sana ni kitabu hiki kinachohusu. Jinsi ya kusimamia bidhaa au huduma yako, na kwa hiyo, jinsi ya kuiuza, ni msingi wa matangazo na masoko ya mafanikio. Unawezaje kuwa kiongozi wa sekta? Je, unachukua faida gani kwa udhaifu wa mpinzani? Utajua
Mbinu ya Kuzalisha Mawazo na James Webb Young
Mchapishaji na Bill Bernbach, mmoja wa wataalamu wa matangazo makubwa ambao aliwahi kuishi, lazima iwe ya kutosha kukujulisha kwamba hii ni gem. Na ingawa ilichapishwa mwaka wa 1965 (kutoka kwenye mada ya kwanza iliyotolewa mwaka wa 1939) ni ushauri usio na wakati usiofaa wa kusaidia waandishi wa habari, wakurugenzi wa sanaa , wabunifu na wapangaji wanaruka juisi zao za ubunifu. Ikiwa (au wakati) unapokuta ukuta wa ubunifu, kitabu hiki kitakusaidia nyundo.
Fikiria ya Baadaye: Uumbaji Hatua kwa Hatua na Edward de Bono
Uumbaji unafanya kazi gani? Je, unapata matokeo kutoka kwao? Unafikiriaje tofauti, na kwa ufanisi zaidi na kwa ufanisi? Kitabu cha classic cha Edward de Bono kinaelezea yote. Mtu yeyote ambaye anadhani ya kuishi anapaswa kusoma kitabu hiki, na kazi nyingine na mwandishi huyo. Ni rahisi kusahau mawazo mazuri, lakini kujua jinsi ya kuwa nao, na jinsi ya kuendeleza yao, hiyo ni dhahabu safi.
Caffeine kwa Akili ya Uumbaji na Stefan Mumaw na Wendy Lee Oldfield
Kitabu cha mazoezi cha kweli tu cha kisasa juu ya 10, kitabu hiki kina mazoezi ya kutosha ndani yake ili kutoa misuli yako ya akili kuwa kazi kali sana kila siku. Jaribu yao mara moja, kisha jaribu tena. Pata ufumbuzi tofauti kwa matatizo sawa (kitu cha matangazo ni juu ya yote) au tumia mazoezi ya kupitisha kabla ya kukabiliana na kazi inayohusiana na kazi. Pia ni njia nzuri ya kukaa mkali wakati una wakati usio wa kawaida.
Kitabu cha Bill Bernbach na Bob Levenson
Ni jambo lenye kushangaza kwamba mtu aliyebadili matangazo ya kisasa na nakala ya kuandika hakuwahi kamwe kuandika kitabu juu ya jinsi alivyofanya. Hata hivyo, tuna bahati ya kuwa na akaunti hii bora na mtu mwingine mzuri wa matangazo, Mheshimiwa Bob Levenson. Alama, ya ufahamu, wajanja, wa nostalgic, na kipaji cha akaunti ya hadithi, na mtazamo wa matangazo, hii ni kitabu lazima iwe na .... ikiwa unaweza kupata. Haikuchapishwa, na kubadilisha mikono kwa zaidi ya $ 150 nakala.
Sanaa ya Huduma ya Mteja na Robert Solomon & Ian Schafer
Mara nyingi husema kuwa matangazo itakuwa biashara kubwa bila wateja. Kwa kweli, biashara ya matangazo inahitaji wateja. Na kitabu hiki, sasa katika toleo lake la tatu, linaonyesha mashirika jinsi ya kushughulikia wateja kwa njia inayofaa kwa pande zote mbili. Una shida kuuza katika kazi nzuri ya ubunifu? Kupata simu za hasira saa 2 asubuhi? Daima kushughulika na mabadiliko katika mkakati, au micromanaging na kila mtu kutoka kwa mtendaji wa akaunti na Mkurugenzi Mtendaji? Hii ndio kitabu unachohitaji.
Jinsi ya Kuandika Bora Copy na Steve Harrison
Mtu ambaye ameshinda zaidi ya viungo vya Cannes kuliko mkurugenzi mwingine wa ubunifu ulimwenguni anataka kukupa ushauri, chukua. Nzuri, nakala ya kulazimisha ni vigumu kufanya. Na siku hizi, pamoja na viumbe wengi tofauti wanaopigana na ufahamu wetu, maneno ya haki ni muhimu katika kukamata tahadhari ya mteja. Steve Harrison ni mwandishi mwenye ujuzi, akitumia vipaji vyake kila kitu kutoka kwenye nakala ya blog kwa matangazo ya jadi, na hufanya hivyo kwa kugusa. Ikiwa wewe ni mwandishi wa habari au mkurugenzi wa sanaa, mteja au mtoa huduma, unahitaji kitabu hiki.
Moja Mmoja Mmoja Anafanana Na Tatu: Mwalimu Mkuu katika Ubunifu Unafikiriwa na Dave Trott
Hadithi za kisasa za matangazo husema kama Dave Trott. Yeye huchota punch hakuna, kutoa ukweli kwamba watu wengi katika sekta hiyo hawapendi kusikia. Katika kitabu hiki, anarudi mawazo yake kwenye mchakato wa ubunifu. Kutumia ucheshi na uhuishaji wa hadithi ili kutoa ushauri unaofaa unaweza kutumia, hii ni kitabu ambacho ni rahisi tayari, na kinaweza kubadilisha njia ya kujenga kampeni za matangazo. Fanya mwenyewe kibali. Kununua nakala mwenyewe, na kwa kila mtu katika kampuni yako. Hiyo ni nzuri.
Sanaa ya Vita na Sun Tzu
Hakuna orodha ya usomaji wa matangazo ingekuwa kamili bila hii ya maandiko ya Kichina ya kawaida. Kabisa tu, matangazo na masoko ni aina ya vita, na mkakati una jukumu muhimu katika kampeni yoyote. Kitabu hiki, kilichoandikwa mnamo 514 KK, hutoa aina ya ushauri ambao hauna wakati na ufanisi. Iligawanywa katika sura 13 ambazo zinatia hatua muhimu katika vita, kila mmoja anaweza kuunganishwa moja kwa moja na hatua za kampeni ya matangazo. Usimruhusu umri wake uwe mvuto wako; mikakati iliyoainishwa katika kurasa hizi bado inatumiwa leo na wakuu wa teknolojia na wakuu wa sekta.