Nyakati nyingi Kama Wakala wamefanya Gaza kubwa.
Kama biashara yoyote, ni watu ambao huendesha mashirika ya matangazo. Na watu, kama sisi sote tunajua, ni kuharibika. Sisi sote tuna hitilafu na udhaifu wetu, na mara kwa mara hata mifumo bora ya trafiki, kupumbaza hatua za kuthibitisha na mikutano milele hawezi kuacha makosa kutoka kwa kuingia ndani.
Kwa bahati mbaya, matangazo ina maana ya kutazamwa na watu wengi. Wakati makosa yanafanywa, watu wengi wanawaona. Wakati mwingine wanaweza kweli kusaidia kampeni kupata tahadhari zaidi kuliko ilivyokuwa imepata kupata.
Wakati mwingine, inaweza kusababisha aibu, faini, na hata kupoteza kazi.
Unaweza kuchimba yote hadi sababu kadhaa zinazowezekana kwa machafuko:
Tafsiri za Kitafsiri Zinaongoza kwa Bizarre, na Kutetemeka, Matangazo Mpya
Karibu kila aina ina kitambulisho. Na bidhaa nyingine zina alama nyingi za bidhaa nyingi, ikiwa ni pamoja na Proctor & Gamble, Pepsi, na Chrysler Jeep. Huenda usijali mawazo mengi, lakini kinachotokea wakati baadhi ya alama za Amerika kuu zinawekwa kupitia chujio cha kutafsiri? Sio kweli kama kukatwa na kavu kama kupiga tu kifungo cha kutafsiri, kutokana na marejeo tofauti ya utamaduni. Kwa mfano, katika nchi nyingine ni kawaida kufanya mazoezi ya bidhaa ndani ya uwezo kwenye lebo. Fikiria jinsi wangeweza kuitikia kwa chakula cha mtoto au chakula cha mbwa!
Labda makosa ya tafsiri maarufu zaidi yalitoka kwa Pepsi, ambayo ilibadilika "Njoo Uishi Pamoja na Uzazi wa Pepsi" katika "Pepsi Inaleta Wazazi Wako Kurudi kutoka kwa Wafu."
Soma orodha kamili ya vitambulisho vibaya hapa.
Shirika Linapata Wavivu, au Amini Kila Mtu Anafikiria Kama Wanavyofanya
Adage zamani - kamwe kudhani, inafanya bunda nje ya u na mimi - ni haki nyumbani katika ulimwengu huu. Mashirika kwa namna fulani wanadhani kwamba kila mtu atapata joke mara moja, au kuelewa mawazo nyuma yake.
Hivyo wakati Popchips ilitumia Ashton Kutcher katika "uso wa rangi nyekundu," walidhani kila mtu angefikiria bora ya kampeni hiyo. Inawezaje kuwa racist? Swali la kweli ni, linawezaje kuwa racist zaidi?
Angalia vifungo vingi kama hivi hapa.
Wakala huwa na "Wachafu" kwa Wema Wake Mwenyewe
Wakati wengine wanasema kwamba jina moja ni sawa na lingine, unapojaribu kuvunja, kwamba Kumbuka, si kuhusu kuwa wajanja, ni juu ya kuwa muhimu na kukumbukwa. Kwa mfano, Colgate Wisp ni jina la bidhaa nzuri. Inakaribia tu unataka nini kuhusu bidhaa yenyewe. Ni nyepesi, ni mpole, na wakati unapokutana na jina kama Colgate, unajua ni kitu kinachoweza kuambukizwa kwa mahitaji yako ya meno. Hiyo ni jinsi ya kufanya hivyo kwa haki.
Kwa upande mwingine, hapa ni baadhi ya majina ya bidhaa na huduma ambazo zimekosa kabisa mashua. Unauliza, walidhani nini?
Na juu ya kuwa wajanja sana, mashirika yanaweza pia kwenda mbali sana na mawazo yao. Wakati huo unatokea, unapata wingi wa watumiaji wakipiga vichwa vyao na wanashangaa unachojaribu kusema.
Kwa hiyo, kuwa mkakati. Kuwa savvy. Lakini usiwe na hekima mno kwa faida yako mwenyewe.
Utangazaji wa Matangazo ya Hifadhi, na Kwa nini Wameshindwa
Hakuna jibu sahihi au sahihi kwa jibu la ubunifu, au ombi la mteja.
Huwezi kusema kwa makundi kwamba ufumbuzi wowote wa uumbaji kwa tatizo la mteja ni 100% sahihi, au ni sawa kabisa. Yote inakuja kwenye mfululizo wa mazungumzo kati ya wataalam katika shirika hilo, na mteja, kuja makubaliano juu ya kile kinachofanyika. Na, mara nyingi, pia huja kushuka kwa hisia.
Kwa bahati mbaya, wakati mwingine hisia hizo ni WAY OFF, kutuma brand katika tailspin kwa muda. Hapa kuna mifano mingi ya matangazo na PR flops ambayo ilikuwa na wateja wanaojaribu. Hapa ni baadhi ya vipande vingi vya wakati wote.
Majina ya Wasiyotuhusiwa ya Tovuti
Unapotafuta jina la tovuti kwa kampuni yako, bidhaa, au huduma, unataka kitu kinachovutia na kisukumbukwa. Pia unataka kitu chache tu, na kimsingi kinachokoma na .com. Ndiyo, kuna vifungo nyingi sasa, ikiwa ni pamoja na .net na .biz, lakini watu huweka aina ya kawaida ya .com.
Kwa sababu hizo, majina ya wavuti yanaweza kuwa na shida fulani au yenye kushangaza, na spellings ya simu ya mkononi huchukua nafasi ya spellings halisi (simu badala ya simu), au Z kuchukua nafasi ya S (mbwa badala ya mbwa). Nini pia hutokea ni mgongano wa maneno. Majina na majina ya kikoa hazikubaliki, hivyo maneno huendana pamoja. Na hiyo inaweza kusababisha baadhi ya majina ya hilariously unintentional tovuti. Hapa kuna makosa 10 ambayo yanakataa imani.
Lengo la Kufikiriwa Hurufu.
Linapokuja suala la Super Bowl, mambo mawili tu yanaonekana kuwa muhimu siku ya pili; nani alishinda, na ni matangazo gani yaliyotoka?
Wakati mwingine, matangazo yanaweza kuwa nzuri sana. Biashara ambazo zimesimama muda hujumuisha wigo wa Apple ulioitwa 1984 ( ulioongozwa na Ridley Scott ), na kwa sababu fulani, Budweiser Clydesdales. Wakati mwingine, matangazo inaweza kuwa stinkers halisi.
Tazama matangazo kumi, zaidi ya utata, matangazo ya Super Bowl hapa.