Ufafanuzi na Matumizi ya Idadi ya Watu

Utekelezaji wa Takwimu za Idadi ya Watu

Moja ya vipande muhimu zaidi vya kampeni yoyote ya matangazo ni lengo la usahihi. Mwishoni mwa siku, kazi nzuri ya uumbaji na bajeti za mwisho zinaharibiwa ikiwa zinawavutia watu wasio sahihi. Ikiwa wewe ni katika biashara ya kufanya vizuri, na vizuri zaidi, viti vya pikipiki ulimwengu umewahi kujulikana, unajua tu nani unataka kuungana na - watu wanaokwenda pikipiki.

Lakini maisha si rahisi kila wakati.

Nini ikiwa una bidhaa au huduma ambayo ina rufaa kubwa sana? Baada ya yote, kila mtu hula chakula na kunywa maji. Kisha, si hivyo kukatwa na kavu. Kuweka kampeni ya matangazo kwa kila mtu ni kazi isiyowezekana isipokuwa una bajeti kubwa na vyombo vya habari vinununua ambavyo vinaweza kuwa na kitu chochote Coca-Cola au Nike wamewahi kufanya.

Kwa sasa, idadi ya watu inaweza kuwa na jukumu kubwa katika kampeni yako. Unaweza kuitumia kuzingatia, kulenga sehemu fulani ya idadi ya watu; moja ambayo itatoa kampeni ya matangazo yako bang bora kwa buck yake. Lakini kwanza, hebu tupate kupiga mbizi haraka kwenye karanga na vidonge vya idadi ya watu.

Ufafanuzi Msingi

Katika matangazo, masoko, utafiti, siasa, na maeneo mengine mengi ya biashara, idadi ya watu hutumiwa kulenga sehemu fulani ya watu. Kijadi, idadi ya watu hutoa habari kulingana na mambo ambayo yanaweza kujumuisha, lakini sio mdogo kwa:

• Umri
• Ngono
• Mwelekeo wa kijinsia
• Mapato

• Ngazi ya Elimu
• Kazi
• Hali ya ndoa
• Umiliki wa Nyumbani
• Urithi
• Umiliki wa Pet
• Mahala pa kuishi
• Ushirikiano wa Kisiasa
• Ushirikiano wa Kidini
• idadi ya watoto

Idadi ya mambo ambayo hutumiwa katika demography, utafiti wa idadi ya watu, inaweza kutofautiana sana kulingana na aina ya utafiti uliofanywa. Kwa hiyo, orodha hii inaweza kukua kwa kiasi kikubwa, kuwa na umakini zaidi juu ya mambo fulani au subsets, au inaweza kuwa pana sana.

Idadi ya watu katika Matangazo

Mwanzo wa kampeni yoyote ya matangazo nzuri, kuna mkutano wa mkakati. Katika mkutano huu, kutakuwa na majadiliano juu ya bidhaa au huduma kutangaza, bajeti, muda, sauti ya sauti, matokeo ya uchunguzi, na bila shaka, watazamaji. Hii ndio ambapo idadi ya watu inakuja.

Watazamaji walengwa katika ufupi wa ubunifu ni muhimu kwa kampeni yoyote. Shirika la utangazaji wa ubunifu lazima ujue ambao ni bidhaa gani au huduma itafanywa. Kwa kawaida kuna njia tatu ambazo hufikiriwa:

1. Mtu maalum ni kuundwa - BEST WAY
   Kutumia data kutoka kwa utafiti, habari kutoka kwa mteja, na uchambuzi wa bidhaa au huduma, tabia maalum ya wasikilizaji inalenga. Kwa mfano, wakati wa kuuza aina fulani ya bia, watazamaji wa lengo wanaweza kuundwa wakizingatia mtu anayeitwa Jack, ambaye ni: 36 mwenye umri wa miaka, ana ndevu, anafanya kazi kwenye mmea wa gari, ana mke na watoto wawili, anatoa lori, anapenda barbecues, anasikiliza muziki wa nchi, na hucheza pwani wakati wake wa vipuri. Huyu ni mtu wa idara ya ubunifu anayeweza kuona picha kwa urahisi, na kuunda kampeni ya kukata rufaa kwa mtu huyu. Tumaini ni kwamba kwa kumwomba mtu huyu, unakata rufaa kwenye sehemu fulani ya idadi ya watu.

1. Maelezo ya Wasikilizaji wa Target Mkuu hutumiwa - Njia ya kukubalika
   Sio vizuri kama kujenga wasikilizaji maalum kwa sababu ni vigumu kuwa na mazungumzo kuhusu bidhaa au huduma na wigo mpana wa idadi ya watu. Kwa mfano, wanaume wa miaka 28-45, wana kazi ya wakati wote, gari au lori, kwenye michezo na muziki. Inafungua mazungumzo kwa njia ya watu wengi sana, na kama vile, kampeni inaweza kuteseka kutokana na kuwa pia ya kawaida.
2. Karibu kila mtu ni Njia - Njia ya Njia
   Kwa kusikitisha, hii sio kitu unachotaka kuona katika ufupi wa ubunifu. Lakini, hiyo haizuii kuifanya kuonekana. Wakurugenzi wachache wa akaunti wanaweza kuthubutu kuandika "kila mtu" chini ya watazamaji wa lengo, lakini watapata njia za kuingiza karibu kila mtu. Inaweza kwenda kama hii:
   
   Wasikilizaji wa Msingi wa Msingi: Wanaume na wanawake wanaofanya ununuzi wa mboga, kati ya umri wa miaka 18 na 49. Mapato ya chini hadi katikati.
   Wasikilizaji wa Target ya Sekondari: Mtu yeyote ambaye hufanya maduka katika maduka ya vyakula, kati ya umri wa miaka 8 hadi 80. Ngazi yoyote ya mapato.
   
   Hiyo inaweza kusikika sana, lakini hiyo imetolewa kutoka kwa mfupi mfupi ambayo imeandikwa kwa mlolongo wa chakula unaojulikana nchini Uingereza. Hiyo husaidia hakuna mmoja. Kwa kweli, unataka kuwa na uwezo wa kukaa na kutafakari mtu halisi unayotangaza, chini ya jinsi wanavyovaa, nini wanaipenda, na kama huchukua sukari katika chai yao. Ujumla husaidia hakuna.

Kutumia idadi ya watu katika njia mbili zilizopita kunaweza kuathiri sana mafanikio, au kushindwa, kwa kampeni ya matangazo. Ikiwa utafiti hauo sahihi, au mawazo ni kidogo, maelezo ya idadi ya watu yanaweza kusababisha kampeni ya kukatika na kuchoma.

Kwa mfano, utafiti unaonyesha kuwa bidhaa inapaswa kuwa na lengo la wanaume wakubwa wakiwa na nyumba zao wenyewe na wanaoolewa kwa furaha. Lakini, kwa kweli, upimaji wa bidhaa au huduma hutoa matokeo tofauti sana, kuonyesha kwamba watumiaji halisi wa bidhaa hii ni mdogo, moja, na mbio sio suala. Kwa kulenga idadi ya idadi ya watu, fedha za kampeni zinaweza kufungwa haraka, na matangazo yanaweza kupiga simu kwa masikio ya viziwi.

Kwa sababu hii, mara nyingi ni busara kupima bidhaa mapema kwa idadi ya watu tofauti na kutumia habari hii ili kulazimisha wasikilizaji walengwa wa kampeni ya kuundwa.

Hata hivyo, ni lazima ieleweke ingawa makundi ya kuzingatia yanaweza kusaidia kuamua aina ya watu ambao watatumia bidhaa hiyo, au watafanya nini ili kuboresha, vikundi vinavyozingatia vinaweza kuharibu na ubunifu wa kampeni halisi ya matangazo. Mara nyingi, wao ni sehemu ndogo sana ya idadi ya watu waliochaguliwa kutoa majibu ya kutosha, na huenda mara nyingi hupigwa na jeshi la kundi la maskini, au mwanachama mwenye nguvu zaidi wa kikundi.