Wafanyabiashara hawa walipotea katika Umma Mkuu, Wakati Mkubwa.
Matangazo yanapaswa kufikia viwango fulani vya maadili. Hairuhusiwi kupotosha kwa uwazi, au kusema uongo wazi. Na mara nyingi, mfumo huo unafanya kazi vizuri. Ni kujitegemea wakati inapaswa kuwa, na wakati mwingine, taasisi kama FTC, au Mamlaka ya Utangazaji wa Uingereza inadhibiti vitu.
Hata hivyo, uongo huingilia kupitia nyufa. Wakati mwingine, kulaumiwa kunaweza kuwekwa kwa mabega ya mteja, ambaye aliiambia taarifa ya shirika la ad ambayo ilikuwa si kweli.
Wakati mwingine, inaweza kuwa mawasiliano mazuri, au udanganyifu kabisa. Hapa kuna mifano 10 kama hiyo, kwa utaratibu wowote, wakati huo matangazo yalijaribu kuvuta sufu juu ya macho ya kila mtu.
1. Apple iPhone 3G - Mara mbili kama Haraka, Nusu Bei
Mwaka wa 2008, Apple ilitoa toleo jipya la iPhone, na ilitoa madai mawili katika maneno sita yaliyofanya taifa lote liketi na kumbuka. Ndiyo, mpya ya 3G ya iPhone ilikuwa mara mbili kasi ya mtangulizi wake, na kutupwa nusu mengi. Nzuri! Na ... si kweli. Sio karibu.
Wateja wa Apple haraka waliripoti wameshuka wito, kasi ya kasi, na masuala mengine. Hiyo ilifanya basi "mara mbili kwa haraka" kudai bogus. Kisha kulikuwa na bei. Malipo ya $ 399 ya awali yalipungua hadi $ 199, lakini, kulikuwa na samaki; mkataba wa gharama kubwa, wa miaka 2. Wanasheria wa Apple walikuwa haraka kuelezea kwamba ungependa kuwa mpumbavu kuamini matangazo ya matangazo. Apple hakufanya tena madai hayo tena.
2: Enforma "Zoezi katika chupa." - Punguza uzito bila Diet au Zoezi
Mtu yeyote anayekuambia kuwa unaweza kupoteza uzito bila kurekebisha ulaji wako wa kalori na utawala wa mazoezi ni gorofa-nje ya uongo. Kwa hiyo, katika miaka ya 1990, wakati Enforma alileta mchezaji wa mpira wa miguu Steve Garvey kuendeleza virutubisho vya mafuta "ambavyo hupata mafuta," kwa kawaida watu walikataa kuamini, sawa?
Si sawa.
Sisi daima tunataka njia rahisi. Ikiwa mtu Mashuhuri anatuambia kuna njia ya mkato ya kupoteza uzito, vizuri, lazima iwe ni kweli! Hawakusema. Ilikuwa yote iliyosababishwa, na FTC ilichukua Steve Garvey mahakamani. Hata hivyo, walipoteza kesi kama mahakama ya rufaa ilitawala kuwa hakuwa na hatia kwa kutaja madai aliyoambiwa walikuwa ya kweli. Lakini kesi hiyo ilitengenezwa kwa kanuni mpya iwe kinyume cha sheria kwa washerehezi kufanya taarifa za uongo katika matangazo.
3: Vacuum Hoover - Kununua Vuta, Pata Ndege Miwili Miwili ya Marekani
Wanasema kuwa kama kitu kinachoonekana kuwa nzuri sana kuwa kweli, ni. Lakini watu wakisoma uchapishaji mdogo juu ya utoaji wa Hoover, nyuma mwaka 1992, hawakuweza kupata catch. Je, hii ilikuwa safi $ 1,500 utupu? Je, hii ni mchuzi wa dhahabu aliyepambwa? Hapana, mpango huo ulikuwa usioaminika lakini ni kweli - unatumia £ 100 kwenye utupu wa utupu, na unapata ndege mbili za bure kutoka Uingereza hadi mahali popote Amerika. Bila shaka, watu wote waligundua kwamba hii ilikuwa kuiba, na Hoover ya kuuzwa wakati wa rekodi.
Kampuni hiyo iligundua kuwa imefanya math mbaya sana, na hivyo ikaamua kuvuta stunt mbaya zaidi kufuata kukuza tayari kutisha. Ingeweza kutuma watumiaji kwenye nguruwe ya mwitu, kujaza fomu baada ya fomu, mpaka hatimaye waliacha.
Mchungaji huo ulikuwa mbaya sana, bunge la Uingereza liliingia, na ushindi huo ulipunguza Hoover zaidi ya £ 48 milioni ($ 60,000,000).
4: Kuenea kwa Nutella - Afya na sehemu ya Mlo Bora
Ikiwa umewahi ujaribu kuenea kwa Nutella, utaona kitu haraka kama kinapopiga ulimi wako; ni ajabu sana. Je, hii chocolaty ya kuenea inaweza kuwa sehemu nzuri ya chakula cha mtu yeyote? Naam, haikuweza. Kwa uchache, ndivyo makazi ya $ 3,000,000 yaliyoamua.
Tatizo na matangazo ni kwamba inaonyesha mama busy kuchagua Nutella kama vitafunio kikamilifu vitafunio (wakati aliwahi na toast mbalimbali nafaka au nzima yaffles ngano). Shida ni, sehemu pekee ya afya ya kifungua kinywa ni kiungo cha "si Nutella". Viungo kuu vya Nutella ni sukari, ikifuatiwa na mafuta ya mitende, na kisha hazelnuts na kakao. Matangazo yanaweza pia kusema, "Ninapenda kumpa mtoto wangu kipande cha kitambaa na bar ya Snickers kwa kifungua kinywa."
5: Skechers Shape-Ups - Kupata katika Shape kwa Tu Walking Around
Skechers walichukua bunduki kubwa kwa hili. Walileta nyota ya vyombo vya habari Kim Kardashian mbele ya kampeni hiyo. Walizalisha matangazo ya dola milioni kadhaa yaliyotolewa wakati wa Super Bowl ya 2011. Pia vunjwa katika majina makubwa ya mashindano kama Karl Malone, Wayne Gretzky na Joe Montana. Ujumbe ulikuwa wazi - kusahau mazoezi, tembea tu katika jozi la Skechers Shape-Ups na utakuwa karibu sana.
Madai ilikuwa kamili ya hogwash. Na matangazo yalijaa uongo mkubwa ili kuunga mkono madai haya ya gorofa. Kim Kardashian hakuingia katika sura aliyokuwa nayo kwa kuvaa Upepo-Ups. Ilibidi ufanyie njia zaidi kuliko "kufunga tu viatu vyako." Na masomo ya matibabu yaliyotajwa walikuwa ya cherry-ilichukua ili kuunga mkono hadithi ya uwongo. Baada ya muda, wasaaji wa viatu walitambua walikuwa wamechukuliwa kwa safari. Makazi ya dola milioni 40 ilitangazwa, na watu ambao walinunua viatu walikuwa na haki ya kurejeshwa tena.
6: POM Ajabu - Kudanganya Kifo
Ndiyo. Kudanganya kifo. Hiyo ilikuwa kichwa cha habari cha shirika la ad na mshauri wa mteja alikuwa anaenda kuuza vinywaji vingi vya makomamanga. Na kwa nini? Baada ya yote, ni nani asiyependa kuishi milele kwa kunywa chupa chache za juisi?
Ni dhahiri, matangazo ya matangazo juu ya kawaida "kuenea mipaka ya faida", na kwenda moja kwa moja kwa uongo kamili na uongo. POM ya ajabu haikuzuia mtu yeyote kutoka kudanganya kifo. Hata hivyo, uwongo haukufikiri kuwa suala hilo. Badala yake, ingawa ilikuwa ni kweli sio kweli, ingeweza kuwafanya watu wanafikiri kileo kilikuwa na manufaa mengi ya afya, na hiyo ilikuwa kuchukuliwa udanganyifu na ASA. Matangazo yalitengenezwa.
7: Classmates.com - Washiriki Wako Wanaokutafuta
Maeneo kama Facebook na LinkedIn yanajulikana sana kwa sababu huruhusu watu kuungana kutoka duniani kote. Classmates.com walitoa aina hiyo ya "kufikia nje na kuwagusa" huduma ... lakini kwa bei.
Matangazo yalikuambia kuwa mtu, mwenzako wa zamani wa darasa, alikutafuta. Lakini ili kujua nani yule mwanafunzi wa darasa, unastahili kujiunga na uanachama wa dhahabu. Bila shaka, baada ya kujiandikisha kwa dhahabu na kuingia maelezo ya kadi ya mkopo, ikawa dhahiri kuwa hakuna mtu aliyekutafuta. Ilikuwa ni kitambaa kamili kilichotumiwa kuwa na uanachama wa kila mwezi. Classmates.com ilipaswa kufuta karibu dola milioni 10 katika makazi.
8: Kuongezea Kuimarisha Kiume - Chukua Vidonge, Kuongeza Ukubwa wako
Mambo ya ukubwa. Na madai kwamba Extenze, na msemaji wake Jimmy Johnson (pun dhahiri lengo) alifanya hakuanguka kwa masikio ya viziwi. Matangazo yalielezea kuwa virutubisho vingi "vinalithibitishwa kwa kisayansi kuongeza ukubwa wa sehemu fulani ya mwili wa kiume."
FTC iliamua kuingia, kwa sababu lugha haikudai "inaweza" au "inaweza." Hapana, mambo haya yalikuwa ya kisayansi kufanya kazi, na haikufanya. Na baada ya muda mwingi mahakamani, Extenze alipaswa kulipa $ 6,000,000 katika mashtaka ya uongo wa matendo ya darasa.
9: Vitamini Maji - Kunywa Hii, Ni Nzuri Kwako
Sisi wote huunganisha vitamini kwa afya. Na kwa nini hatuwezi? Vitamini, ikiwa huchukuliwa kama virutubisho au sehemu ya chakula au vinywaji, ni muhimu kwa maisha. Kwa mantiki hiyo, kunywa kama Vitamini Maji lazima iwe kubwa kwako. Ni kweli mchanganyiko wa viungo muhimu vya maisha - maji, na vitamini. Kuongeza kwa hayo madai kwamba "itaongeza mfumo wako wa kinga" na "kusaidia kupambana na radicals bure" na wewe kweli kuwa moja kwa moja kunywa afya. Lakini kama inageuka, ni jina tu la dhana. Ni vinywaji vingine vyema, na chupa ya kawaida iliyo na kalori 120 na gramu 32 za sukari.
Coca-Cola, waundaji wa Maji ya Vitamini, waliona kuwa ni isiyo ya kawaida kwamba watu walidhani Vitamini Maji ilikuwa na afya. "Hakuna mtumiaji anaweza kudanganywa kwa kufikiria kwamba Vitamini Maji ni kinywaji cha afya," wanasheria wa Coca-Cola alisema. Hivi karibuni baada ya hayo, waliweka kesi ya $ 9,000,000.
10: Gum ya Wrigley - Kuchunguza Gum Hii Inaua Magonjwa
Pumzi mbaya si kitu cha kujivunia. Kutafuta kwamba kutafuna kipande cha gum bila kuondoa ni muziki kwa masikio ya watumiaji nyuma mwaka 2009. Lakini kulikuwa na tatizo moja ndogo. Gamu haikuua vidudu wakati wote.
Gamu, iitwayo Eclipse, ilionekana kama bidhaa ambayo "inaua magonjwa yanayosababisha pumzi mbaya." Ilikuwa na jina la kiambatisho - MBE. Lakini Idara ya Utangazaji ya Taifa ilifanya vipimo kwenye kiungo hiki cha uchawi, na haikuweza kuiga tabia hii ya kuua magonjwa. Wrigley alipaswa kuchukua madai mbali na ufungaji, na kulipwa hadi $ 6,000,000 katika makazi.