Maneno Yanayoahidi Kila kitu Lakini Hutoa Kitu
Huu ndio kazi ya wachapishaji wachache wenye sifa nzuri, na mashirika yao ya matangazo.
Wao ni kazi ya kugeuza kila kitu mteja hutoa katika hoja yenye kushawishi ambayo itafanya uuzaji. Sasa, kuwa wa haki, bora zaidi maelezo kutoka kwa mteja, chini ya shirika hilo itahitaji "kuifuta". Lakini mwishoni mwa siku, shirika la ad nzuri halitapuuza aina hii ya uongo. Maneno haya yanapotosha, na hapa ni 10 ya wahalifu mkubwa.
1. Scientifically Iliyoandaliwa.
Utasikia maneno haya yaliyotumiwa katika matangazo kwa ajili ya dawa za kulevya, creams za uzuri, na hata vyakula vya pet. Ni maneno maalum yaliyoandikwa kwa sauti ya kushangaza, lakini haina maana yoyote . Nini makampuni yanayotumia maneno haya matumaini ya kupata kutoka kwao ni kwamba kuthibitishwa kisayansi. Lakini hiyo ni ballgame tofauti kabisa. Ikiwa wanachota maneno hayo nje, wanapaswa kuidhibiti na takwimu zote na matokeo ya mtihani. Uwezekano ni, hawawezi, au watatumia . Kwa hivyo, wanategemea maneno ambayo yanaonekana sawa sana, lakini kwa kweli ni verbiage tupu.
Yote ina maana ni kwamba bidhaa hii iliwekwa pamoja kwa kutumia aina fulani ya "kisayansi" njia. Hiyo inaweza kuwa rahisi kama kuchanganya viungo vichache, au iliyoandaliwa na mtu ambaye anaweza kuthibitisha kwamba yeye ni mwanasayansi wa maelezo fulani. Kimsingi ... tulifanya bidhaa hii kwa kutumia kemikali na viungo ambavyo tumechanganya pamoja.
Naam, sio kitu chochote?
2. Wakati Wao Wamekwenda, Wamekwenda.
Wakati mwingine, mara chache sana, hii itakuwa na maana ya nini inasema. Unaweza kuwa kwenye duka la soko na mmiliki alikuwa na kupunguzwa tano tu kwa nyama iliyoachwa. Wakienda, wamekwenda. Mwisho wa hadithi. Mara nyingi, hata hivyo, utasikia maneno haya katika infomercials, juu ya matangazo ya redio, na usiku wa marehemu TV matangazo. Kifungu hiki kinachukuliwa kuwa "msukumo" au "wito kwa hatua." Inaongezea haraka, na huwafanya watu kuchukua simu au kuingia. Lakini uwezekano wa bidhaa kweli kuwa wamekwenda ni karibu na sifuri. Kwa kweli, ni mawazo ya unataka. Ni kashfa . Na kama wao "wamekwenda," wataagiza zaidi. Unaweza kusubiri muda kidogo lakini utaipata. Wazalishaji wa bidhaa watafanya kila kitu cha kutosha ili kukidhi mahitaji na ugavi. Ikiwa unataka, utaipata.
3. Inasaidia ...
... kupambana mafuta. Inasaidia kupunguza nywele. Inasaidia kupunguza acne. Inasaidia kuimarisha misumari. Nakadhalika. Je! "Husaidia" kweli inamaanisha nini? Na ni kiasi gani kinachosaidia? Ikiwa unamwona mtu ameimarisha gari lake, na anahitaji kushinikiza, unaweza kusaidia kwa kutupa uzito wako wote ndani yake. Au, unaweza kushinikiza gari na kidole chako kidogo. Wote wawili wanasaidia, lakini moja si kweli kufanya mengi ya kubadilisha hali hiyo.
Wazo kwamba bidhaa husaidia kufanya chochote ni maana bila kusema ni kiasi gani kinachosaidia, na jinsi inavyofanya. Wakati ujao bidhaa au huduma yoyote inadai ya kukusaidia na kitu chochote, chukua na nafaka kubwa ya chumvi. Haiwezi kuumiza hali hiyo, lakini hakuna uhakika wa fedha unazotumia ni ya thamani ya matokeo.
4. Hakuna [Bidhaa / Huduma] Ni Bora!
Fikiria juu ya maneno hayo makini kwa pili. Unaweza pia kubadilisha kivumishi kwa moja ya kuchagua yako - kasi, laini, kali, kubwa, kubwa, ndogo, na kadhalika. Mara ya kwanza, wewe ni chini ya hisia kwamba bidhaa au huduma kutangaza ni bora katika darasa lake. Hata hivyo, sio maneno ambayo yanasema. Nini maana yake ni kwamba bidhaa hii au huduma si mbaya zaidi kuliko kile kingine kinachotolewa. Kwa mfano, idadi yoyote ya sabuni inaweza kudai "hakuna sabuni itakasoka vizuri," lakini haina maana ni bora.
Ina maana tu ni nzuri kama wengine. Lugha ya hila kwa uhakika, lakini haina maana kabisa. Pia, huo huo unatumika kwa maneno "yasiyo ya kawaida."
5. Mpaka [XX Percent] Off!
Ongea juu ya kupotosha . Wakati wowote unapoona ishara ya kichwa au kuuzwa ambayo inafanya dai hili, fikiria juu ya maana ya kweli. Ikiwa mtu fulani alikuambia watakulipa hadi $ 10 ili kutembea mbwa wao, ungependa kutarajia $ 10? Wao ni ndani ya haki zao za kukupa muswada mmoja, pekee wa $ 1 wa huduma. Ni sahihi. $ 1 ni hadi $ 10. Wakati maduka yanayotumia hii, huenda ina vitu moja au mbili ambazo zipo kwenye kizingiti hicho; wanasema hadi asilimia 75 mbali, na nyuma ya duka, kwenye rafu ya vumbi, ni moja ya kuweka DVD iliyowekwa chini ya asilimia 75. Wengine wa duka ni "hadi asilimia 75 mbali," ambayo inaweza kuwa kidogo kama asilimia 1 tu ya bei ya awali. Kwa kawaida, utaona zaidi ya vitu vya kuuza ni kati ya asilimia 10-25 mbali. Wachache sana watapiga nambari ya uchawi, hata wakati duka iko chini ya kusitisha. Unapewa hali nzuri zaidi ya kuokoa pesa, lakini unaweza kupata tu bidhaa hizo moja au mbili, ikiwa una bahati.
6. Sehemu ya ...
... kifungua kinywa kamili. Sehemu ya chakula bora. Sehemu ya utaratibu wa afya. Hebu tuchambue kwamba kwa muda. Nitrogeni ni sehemu ya hewa tunavyopumua, na pia ni dioksidi kaboni na methane. Lakini tunataka asilimia 21 ya hewa iliyotokana na oksijeni. Kifo ni sehemu ya maisha. Urination ni sehemu ya utaratibu wako wa kila siku. Karibu kila kitu, kuna sehemu nzuri na mbaya. Kwa kusema kitu chochote ni "sehemu ya" kitu si kusema yote hayo mengi. Na hata kama ni nzuri, ni kiasi gani cha inahitajika kuwa muhimu? Je! Unaweza kula bakuli nzima ya Flakes Frosted kwa kifungua kinywa na kupata lishe unayohitaji, au ni sehemu tu? Kiasi gani? Bila specifikationer, ni sawa tu.
7. Iliyoundwa kwa [Ingiza dai hapa].
Hebu fikiria kwamba unatazama tangazo la TV kwa aina mpya ya bleach, na ad "Asili ya bleach ya XYZ imeundwa kuondoa kila sehemu moja katika bafuni yako bila kuinua kidole." Naam, hiyo ni nzuri! Lakini kwa sababu tu kitu kilichopangwa kufanya kitu, sio kufuata daima kwamba itakuwa kweli kufanya hivyo. Unaweza kuunda smoothie ya matunda ambayo imeundwa kuongeza kiwango cha nishati kwa asilimia 50. Ikiwa inawafufua tu asilimia 2, imeshindwa ... lakini nia bado inasimama. Hivyo kuwa na wasiwasi sana juu ya kitu chochote kinachotaka kilichotengenezwa kufanya kitu fulani, au kilichopangwa ili kutoa matokeo fulani. Isipokuwa inaweza kuimarisha na kupima na utafiti wa halali, ni maneno tu ya mashimo. (Kwa njia, makala hii imeundwa ili kukujulisha na kukubariki.Tumaini, inachukua ... lakini hakuna dhamana.)
8. Kufanywa Kwa Asilimia 100 [Bidhaa].
Hapa kuna madai mengine ambayo hayasema chochote na bado ina maana sana. Utaiona kwenye aina zote za bidhaa. Iliyotolewa na juisi safi ya cranberry ya asilimia 100. Imefanywa kwa asilimia 100 ya maharagwe ya kahawa ya Brazil. Imefanywa kwa pamba ya asilimia 100. Hapa ni jambo. Madai hayasema kuwa bidhaa hiyo inajumuisha asilimia 100 ya chochote. Ni kusema tu kwamba sehemu yake ilitumia kitu safi. Fikiria juu yake. Cranberry cocktail hiyo hasa juisi apple bado ni pamoja na asilimia 100 juisi safi cranberry; hufanya tu juu ya asilimia 10 ya yaliyomo, lakini ilikuwa ni kiungo safi wakati kinapoingia. Ukweli kwamba walitumia kiungo safi ni maana bila sehemu nyingine ya equation - yaani, ni kiasi gani cha kiungo hicho kinacho katika bidhaa ya mwisho. Basi basi ni taarifa.
9. Bidhaa hii Inaweza ...
... uhifadhi asilimia 15 au zaidi kwenye bima yako ya gari. Bidhaa hii inaweza kukusaidia kupoteza uzito (kama sehemu ya chakula kilichodhibitiwa na kalori na zoezi nyingi). Bidhaa hii inaweza kukufanya uweze kuangalia miaka 20 ndogo. Haiwezekani. Inaonyesha tu uwezekano wa kuwa kitu kinachoweza au kisichoweza kutokea. Rais Trump anaweza kujiuzulu kesho; haiwezekani, lakini inawezekana. Uhai wa akili unaweza kupatikana kwenye sayari nyingine wiki ijayo. Tena, nafasi ni dhidi yake, lakini inawezekana? Bila shaka. Kwa hiyo, wakati kauli mbiu inatumia "inaweza" unapaswa kukumbusha kuwa ahadi hiyo haina maana. Naam, inaweza kukusaidia kupoteza uzito, lakini pia inaweza kukuwezesha uzito. Inaweza kukufanya uonekane kuwa mdogo, lakini tena, inaweza kukufanya uvunjaji. Haikuwepo mahali katika taarifa ya bidhaa. Ni fluff.
10. Hatari-Huru
Maneno mengine maarufu kutoka ulimwenguni ya infomercials na ngumu-kuuza masoko ya moja kwa moja matangazo ya TV ni ya zamani "hatari ya bure" gem. "Piga simu sasa kwa jaribio la bure la hatari!" "Haina hatari. Ni nini unapaswa kupoteza ?! "Naam, hebu fikiria kuhusu hili kwa muda. Hatari isiyo na maana ina maana ya "bila hatari au hatari ya madhara; mahali salama. "Je! hii inatumikaje kwa kuagiza gadget jikoni mpya kutoka kwenye teknolojia ya TV? Ni maneno mahututi ambayo hufanya watu wengi wanaamini kwamba kutoa yenyewe ni bure. Hiyo, bila shaka, si kweli. Kutakuwa na njia ya kupata fedha zako, lakini haziwezi kujumuisha yote uliyolipa awali. Na, inawezekana unaweza kushikamana kwenye simu kwa masaa, au unapaswa kuruka kupitia pembe nyingi ili kupata azimio unayofurahia. Je, wote "haifai hatari" ya kitambulisho hicho cha mchakato? Nani kusema, kweli? Je! Maisha yako yalikuwa hatari hatari? Je, wewe wakati wowote ulipata madhara yoyote? Je, hatimaye ulipata fedha zako? Ni maneno ambayo yanaahidi sana lakini hutoa dutu kidogo sana. Na unapaswa kufikiri kwamba hatari isiyo ya hatari inakuhakikishia matokeo unayotaka, fikiria tena. Siyo muda wa kisheria, na utakuwa na wakati mgumu kupigana na kampuni hiyo mahakamani, ikiwa inakuja kwa hiyo.
Angalia kwa maneno kama haya, na uendelee akili wakati wowote unapoangalia au kusikiliza matangazo ya aina yoyote. Nini sauti ya kwanza ya kuvutia inaweza kweli kuwa kitu kikubwa cha burger.