Fanya Kampeni Zako Zifanikiwe na Mwongozo huu
Kila mwaka, mwenendo na mbinu tofauti hubadilisha jinsi tunavyoona matangazo. Hizi ni mbinu na ushawishi mkubwa zaidi na mbinu unapaswa kuzingatia katika kampeni zako 2018 na zaidi.
1. Usiwe Sehemu ya Kusumbuliwa
Kuvunjika mara moja kulikuwa na nguvu ya kuendesha kampeni nyingi za matangazo. Kila mfululizo wa ubunifu uliozalishwa katika miaka ya 90, na kwa miaka kumi zaidi, ulizungumzia kuhusu usumbufu. Tunawezaje kusimama nje kutoka kwa makundi?
Je, sisi huchukua tahadhari yao? Je! Tunawapigaje uso na kuwazuia kufanya kile wanachokifanya, ili waweze kuzingatia matangazo yetu? Hiyo ni historia.
Kuharibu mtu yeyote, hasa kwenye simu, ni tiketi ya njia moja kwa watumiaji walioondolewa. Wao ni uchovu wa yote. Wanachukia kuingiliwa . Wanastahili kusubiri tangazo la kupakia kabla hawawezi kusoma makala zao. Wao hukasirika wakati uzoefu wao unapatikana na maudhui yaliyopwa. Hutaki kuwa katika mwisho wa kupokea wa aina hiyo ya hisia mbaya. Kama Seth Godin alitabiri miaka mingi iliyopita katika "Masoko ya Ruhusa," utafanya vizuri sana ikiwa watu wanataka kuingiliana na brand yako. Ikiwa mtumiaji hupoteza ujumbe wako, unafanya hivyo.
2. Masoko ya Influencer itakuwa kubwa zaidi kuliko milele
Kulikuwa na chef maarufu wa televisheni nchini Uingereza aliyeitwa Delia Smith. Wakati wowote alipotumia au kutaja bidhaa maalum kwenye show yake, maduka yanaweza kukimbia nje ya bidhaa siku iliyofuata.
Ikiwa ilikuwa nzuri kwa Delia, ilikuwa nzuri kwa watu wote.
Katika Amerika, kulikuwa na vitu vyenye thamani vya Oprah. Na kwa kweli, Dk Oz tu alikuwa na whisper jina la bidhaa na kutakuwa na kukimbia juu yake. Hiyo ni mifano yote ya watu wanaoathiri moja kwa moja inayoathiri mauzo kwa njia nzuri, ingawa mara nyingi, hawakuwa kulipwa kusema chochote, au kutumia bidhaa.
Sasa, katika umri wa Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, na hata Pinterest, kuvutia masoko ni biashara kubwa. Kwa mfano, Kim Kardashian West ina wafuasi zaidi ya milioni 94 kwenye Instagram, na wafuasi zaidi ya milioni 50 kwenye Twitter. Kama Kim inaonekana kutumia bidhaa au kuidhinisha, basi unaweza kudhani kinachotokea. Aina hii ya uuzaji ina thamani ya mamilioni, na watangazaji wako tayari kulipa bei hiyo. Mbali bora kutumia pesa kwa kuidhinishwa kwa bidhaa kuliko flash ad Super Bowl na bajeti kubwa vyombo vya habari.
Bila shaka, si tu bidhaa yoyote inayoweza kupitia kijiko cha KKW, na hata ikiwa inaweza, haiwezi kuwa na pesa. Kwa hiyo, chagua washauri wako kwa hekima. Na kukumbuka, wakati wowote unajishughulisha na mtu Mashuhuri, unapaswa kuchukua mkali na laini. Hao kamilifu, na ikiwa huingia shida katika vyombo vya habari, alama yako inaweza kuunganishwa pamoja.
3. Pata nje ya skrini
Kwa miaka michache iliyopita, watangazaji wamezingatia, wakati mwingine kwa usahihi wa laser, kwenye matangazo ambayo inalenga simu, vidonge, na kompyuta. Wakati huu sio mwenendo ambao utaondoka, pendulum inahitaji kuruka. Na mwaka huu, itaanza kutokea.
Hiyo si kusema kwamba jadi nje ya nyumba na kuchapisha itakuja ufufuo mkubwa.
Kama sekta ya makaa ya makaa ya mawe, vyombo vya habari hivi vinunua vinasumbuliwa kwa sababu. Hata hivyo, itakuwa uwezekano wa kuangalia zaidi ya skrini ili ushiriki wateja wako. Kisha, unaweza kuzidi juu ya mbinu hizo kuendesha watu kwenye skrini zao ili wapate, au kujua zaidi.
Utangazaji wa guerrilla unapaswa kuwa katika akili yako. Sio matangazo ya kawaida katika vyoo na kwenye pavements, lakini stunts na matukio ambayo huvutia; aina ya tahadhari inayoathiri maeneo kama Reddit.com, Facebook, Twitter, na Instagram. Siku hizi, kupata tangazo lako mbele ya watu halisi ni njia rahisi zaidi ya kupata watu kwenye skrini kuingiliana na matangazo yako. Mfano wa classic - stunts ya vending mashine ambayo ni filmed na kamera siri.
Kufanya hivyo. Usifikiri kuhusu idadi ndogo ya watu ambao wataona tangazo au tukio kwa mtu.
Fikiria juu ya ushiriki wa tangazo. Je, hii ni ya thamani ya wakati na jitihada kwa umma kuifanya filamu, na kuiiga? Nenda huko, na utapata ROI kubwa juu ya kuponda kidogo, badala ya kulima mamia ya maelfu katika ununuzi wa mtandaoni na kukuza maudhui.
4. Fanya kila Hesabu ya Neno
Inasemekana kwamba asilimia 28 tu ya maneno yaliyoandikwa katika makala yoyote ya mtandaoni au matangazo ni kweli inasomwa na watumiaji. Au kwa maneno mengine, asilimia 72 ya kila kitu unachoandika kitazingatiwa kabisa. Lazima uangalie kwa makini kila neno katika matangazo yako. Je! Kila neno linafanya kazi kwa bidii? Je, watano watafanya badala ya kumi na tano? Msomi wa Kifaransa Blaise Pascal alikuwa wa kwanza wa watu wengi wenye ujuzi kukubali kwamba kuwa mafupi si rahisi. Kitu ambacho alielezea wakati aliposema, "Nimefanya hivyo kwa muda mrefu kuliko kawaida kwa sababu sijawahi na muda wa kufanya mfupi." Kwa maneno mengine, kufikia hatua si rahisi. Lakini siku hizi, ni muhimu zaidi kuliko hapo awali.
5. Kunyakua kwao haraka ... na kuiweka
Kama jamii, tahadhari yetu ni kupata mfupi kila mwaka. Tahadhari ya wastani ya mtu mwaka 2000 ilikuwa sekunde 12; mwaka 2015, ilikuwa imeshuka kwa sekunde 8.25. Kumbuka, hiyo ni fupi kuliko urefu wa tahadhari ya 9 ya dhahabu.
Sasa, ni rahisi kusema kichwa cha sehemu hii, lakini vigumu sana kufanya katika mazoezi. Kila mtu anapiga kelele kwa tahadhari. Vifungo vibaya kama vile vilivyokuwa vilivyokuwa, na vitaendelea kuwa mbaya zaidi. Hivyo njia pekee ya kusimama ni ya kweli. Hata hivyo, hiyo haitoshi. Pia unapaswa kuwa tofauti na maana. Inapaswa kuhusishwa na chochote unachouuza, au unarudi kwa zamani "SEXI YA MAFUNZO - Sasa tuna tahadhari yako, hebu tuzungumze juu ya bima."
Mara baada ya kufanya jambo ambalo haliwezekani na linatumia watumiaji, unawaweka kwenye mstari. Hiyo ina maana kuchanganya mikakati kadhaa katika kipande hiki. Fanya hesabu kila neno. Fanya maudhui yaliyofaa. Fanya iwe rahisi kutazama, na ufikie pointi kuu. Fanya iwe rahisi kwao kufanya hoja inayofuata.
6. Simama na Bombardment ya Kijamii
Kutosha ni ya kutosha, na watumiaji wanapigia kupiga kura. Facebook hutoa maudhui yaliyopandwa mara kwa mara, na majibu ya asilimia 90 ya watu wanaiangalia ni kupunguza, au kutafuta njia za kuondosha kabisa. Kama mtumiaji mwenyewe, unapaswa kujua jambo hili vizuri sana. Umeona mara tangazo tangazo mara kwa mara kwenye malisho yako ya kijamii? Kwa kweli, kwa kweli, wewe huchukuliwa bila kuwa na maoni juu ya brand, kuchukia kabisa.
Sasa, matangazo ya vyombo vya habari na uuzaji hutumiwa kuzingatia mambo mawili kuu - kufikia, na mara kwa mara. Kufikia bado ni muhimu, lakini mara kwa mara ... hiyo ni shida ngumu zaidi. Ikiwa unapiga watu juu ya kichwa na ujumbe huo huo mara kwa mara, na hawajibu, unafanya uharibifu wa brand yako.
Lakini, kama ujumbe wako unabadilika, na hupata njia za kuimarisha maisha ya walaji kwa namna fulani (kuwa comedy, habari, muziki, burudani, au ushauri) basi mzunguko wako utakaribishwa, na utaanza kufanya kazi. Una nafasi ya kufanya hivyo kwa kurasa zako za kijamii, na vile vile majarida na tovuti ambazo zimehifadhiwa mara kwa mara na maudhui husika. Kuwa smart juu ya mzunguko, na itakuwa kulipa.
7. Kuchukua Faida Kamili ya Kufanya Ubinafsishaji
Huenda umejitumia kibinadamu katika siku za nyuma, lakini si kwa kiwango ambacho sasa kinapatikana. Wakati barua ya moja kwa moja ilianza kuanza kutumia kibinadamu, ilikuwa ni isiyo ya kawaida na isiyokuwa na nguvu. "Mpendwa Mheshimiwa Smith," au mazungumzo zaidi ya "Hi John" hayakuwashawishi mtu yeyote. Hii ilikuwa wazi barua ya kuziba-na-kucheza, na nyama ya yaliyomo yalikuwa kama ya kibinafsi na ya kukaribisha kama lami ya wauzaji wa gari.
Nyakati zimebadilika. Internet, pamoja na mbinu nyingine za kukusanya tarehe, biashara zinazo maana sasa zinapata kiasi kikubwa cha habari kuhusu watumiaji binafsi. Siyo tu jina, anwani, na namba ya simu, lakini maeneo ya likizo ya kupendeza, kufanya gari, tovuti nyingi ambazo zimetembelewa, na hata nguo za chupi. Mgodi wa data ni mkubwa sana. Ikiwa unatumia kwa hekima, unaweza kuandika ujumbe unaounganishwa na watumiaji kwa njia ambayo hawakufikiri iwezekanavyo. Kuna, bila shaka, mstari mzuri kati ya kuwajua vizuri, na pia vizuri. Ikiwa mtumiaji anahisi kama faragha yao imeathiriwa, unakwenda kutokana na kuwasiliana na mahitaji yao, kwa kuzingatia vyema. Kwa hiyo, hakikisha kampeni zako za kibinafsi hazipatikani hivyo ambazo wanahisi wanakiuka.
8. Reality Augmented itaendelea kukua
Ikiwa hujui kuhusu hilo, hali halisi imeongezeka zaidi ya matangazo, masoko, na mchanganyiko wa PR. Kwa kifupi, mbinu hii inasimamia ulimwengu wa CGI juu ya ulimwengu halisi, kwa kutumia teknolojia ya kisasa katika simu za mkononi , vidonge, na vifaa vingine. Kipengele cha Pokemon GO kilileta ukweli ulioathiriwa na tawala mwaka jana, na ni kwenda tu kupata kubwa zaidi.
Unawezaje kutumia hiyo? Naam, kuna njia nyingi za kupiga mbizi. Kwa mfano, ikiwa unatangaza mlolongo wa maduka ya kahawa, unaweza kuongeza maeneo yao kwenye mtazamo wa mitaani uliochukuliwa kupitia kamera ya simu. Unaweza kuunda uwindaji wa hazina, au kufunua ujumbe uliofichwa kwenye mabango, tovuti, na magazeti. Kwa kweli, kama unaweza kufikiria njia ya kuleta ulimwengu usiowezekana uhai, unaweza pengine kufanya hivyo na AR. Vikwazo moja ni kwamba mtumiaji anapakua programu ili kuiona, na hiyo inaweza kuwa kizuizi kikubwa kwa kuingia. Hakikisha tu maudhui yako yenye thamani ya ufungaji.
Hiyo ni mtazamo wa 2018, kulingana na miezi michache iliyopita ya 2016, na miezi miwili ya kwanza ya mwaka. Rukia juu ya mwenendo huu sasa, kabla ya kuondoka.