Maarifa Inasubiri Ndani ya Wauaji Hawa Saba
Kuna njia nyingi za kutangaza matangazo huko nje kwa mtu mmoja wa kusoma wakati wote wa maisha. Lakini baadhi ni mzuri sana kushindwa. 10 kabisa-lazima kusoma ni hapa, na wanahitajika kusoma kwa mtu yeyote, katika nyanja yoyote ya matangazo, masoko au kubuni.
Hata hivyo, hizo ni ncha tu ya barafu. Hapa ni matangazo mengine ya matangazo, masoko na kubuni ambayo unapaswa kupiga kura kwenye orodha yako ya kusoma. Pia ni zawadi kubwa kwa watu wa ubunifu katika maisha yako.
01 Jinsi ya Kufanya Kazi Bora Kazi ya Ubunifu na Steve Harrison
Ninafurahia sana kitabu hiki kwa sababu nilikuwa na bahati ya kufanya kazi chini ya Steve Harrison huko London. Hadi leo, zaidi ya miaka kumi baadaye, bado ninajikuta nikizungumzia maneno ya Steve kwa watu wengine, na kunasahirisha nakala yangu mara kwa mara. Wakati niliotumia na Steve, mmoja wa wakurugenzi bora wa ubunifu katika biashara, ilikuwa na thamani sana. Sababu ni rahisi; Steve hupunguza kwa njia ya ng'ombe na kukupa moja kwa moja. Nini zaidi, yeye si tu kuelezea matatizo, lakini inatoa ufumbuzi wa ustadi. Katika kitabu, utajifunza kile kinachohitajika kuwa ubunifu ufanisi, ambayo ina maana ya kuja na mawazo mazuri ambayo kwa kweli kuuza. Anafafanua pia kanuni za kujenga, maonyesho ya ubunifu, jinsi ya kuwa mkurugenzi wa ubunifu na jinsi ya kuendesha biashara yenye mafanikio. Yote yamefanyika kwa njia ambayo ni rahisi kusoma na rahisi, na haiwezekani kusahau. Ilijazwa na mifano ya baadhi ya matangazo bora na masoko ya moja kwa moja (mara nyingi hupuuzwa na snobs ya sekta), hii ni kusoma muhimu. Hivi sasa ni rekodi kama kitabu cha gharama kubwa zaidi juu ya matangazo yaliyouzwa, na bei za kupiga nakala zaidi ya £ 3,400. Hiyo ni zaidi ya dola 4,000 kwa kiwango cha ubadilishaji wa sasa. Tangu wakati huo, mambo yamepungua, lakini bado inapatikana tu kutoka kwa wauzaji binafsi kwa karibu alama ya $ 100. Na ni muhimu kila asilimia nyekundu.
(Kwa njia, ikiwa umewahi kusoma Steve hii, shukrani kwa uzoefu bora zaidi wa kujifunza ambao nimewahi nayo. Nitafanya tena kwa moyo.)
Uharibifu wa Uumbaji na Dave Trott
Trott ni hadithi ya maisha katika biashara ya matangazo, na akili mkali na lugha hata kali. Yeye haogopi kuwaambia kama ilivyo, na wakati mwingine maneno yake huhisi kama harufu karibu na earlobe. Lakini ni vizuri sana. Alifungua moja ya mashirika ya kupambana na kuanzisha zaidi ya miaka ya 1980 - GGT. Kazi yake ilikuwa na ufanisi sana na haiwezekani, hata ikawa na vitisho vya kifo kutoka kwa Ayatollah Khomeini na tahadhari zisizohitajika kutoka kwa mapacha ya Kray. Sasa, katika Uharibifu wa Uumbaji, bwana wa dhamana anakuambia jinsi ya kufanya matangazo njia sahihi na kukimbia shirika la ad. Utajifunza kuhusu umuhimu wa kuhakikisha kuwa matangazo yako hupata niliona (ambayo inaonekana isiyo ya kawaida ya kusema, lakini matangazo machache yanafanya ufanisi zaidi). Utapata jinsi ya kufanya matangazo kukumbukwa. Na utakuwa na tani ya kucheka katika mchakato. Kitabu kizuri, kinapendekezwa sana.
Hegarty juu ya Matangazo na John Hegarty
Mshirika wa mwanzilishi wa Hekalu la Bartle Bogle, mojawapo ya mashirika ya matangazo ya dunia yenye ushawishi mkubwa na muhimu, John Hegarty ni icon. Sasa, anashiriki yale aliyojifunza kuhusu matangazo, kubuni, London na kila kitu kilicho kati. Kama hegarty si shabiki wa nakala (anajulikana kwa urahisi "maneno ni kizuizi cha mawasiliano") lazima ni vigumu kwake kujaza kitabu kilichojaa. Lakini anafanya hivyo kwa mtindo halisi, ucheshi na upungufu. Na kama wewe ni katika biashara yoyote ambayo inahusisha matangazo, utapata kitabu ambacho unapata shida kuacha. Hasa, sura ya jinsi ya kuwa mkurugenzi wa ubunifu ni dhahabu. Ni fupi, kwa uhakika na inahitaji masomo mengi. Pata kitabu hiki. Nunua nakala kwa marafiki.
04 Samahani Kwa Lobsters na Neil Kifaransa
Mmoja wa wachapishaji wa maisha maarufu zaidi, Neil Kifaransa aliingia kwenye matangazo njia ya zamani iliyopangwa; yaani, yeye akaanguka ndani yake wakati hakuna kazi nyingine zinazofaa kwake. Lucky kwetu yeye aligeuka kuwa mwandishi wa ajabu ambaye anaweza kupoteza nakala na prose kama Gymnast ya michezo ya michezo ya Olimpiki. Kitabu kinachukua maisha na kazi ya Neil, na sura zilizotolewa kwa stint yake kama mkulima, muda wake uliotumiwa katika usimamizi wa akaunti, uundaji wa shirika lake la kwanza la ad, na mashindano yaliyofuata yaliyomzunguka. Kwa kiasi kikubwa kama vile ni mwongozo juu ya matangazo, wote ni funny na kukata kwa kipimo sawa. Kwa $ 50 sio nafuu, lakini kwa hekima hutoa, ni kuiba.
D & AD: Kitabu cha Nakala
Toleo jipya la marekebisho la awali la D & AD Copy Book, ambalo halikutolewa kwa muda mrefu uliopita, toleo hili jipya linajumuisha kazi iliyozalishwa katika miaka 15 iliyopita. Kama ilivyokuwa na mtangulizi wake, kitabu hiki kina vinyago na baadhi ya wachapishaji bora katika sekta ya matangazo. Wao ni pamoja na David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil Kifaransa , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, na Barbara Nokes. Kila nyota ya nyaraka inaonyesha jinsi wanavyofanya kazi, kwa nini wanafanya kile wanachokifanya, na jinsi unaweza kuwa mwandishi bora au ubunifu. Pia imejazwa na mifano kadhaa ya kazi zao. Kununua hii, rejea mara nyingi, uongozwe, na labda siku moja utafurahia kurasa za toleo la pili.
Moja Zaidi Mmoja Anafanana na Tatu na Dave Trott
Kitabu kingine cha Dave Trott? Ndiyo. Kwa kweli, kila kitabu kilichoandikwa na Mheshimiwa Trott mkuu ni lazima kiisome, na hii sio tofauti. Dave anaweza kusonga hadithi kwa kiasi kamili cha ucheshi na ufahamu, na inafanya kusoma vitabu vyake kuwa na upepo mkali kabisa. Kwa kweli, ikiwa una mwishoni mwa wiki bure, utamaliza hii kwa urahisi, na urudi tena na uisome tena. Alijazwa na hadithi za ajabu kutoka kwa kazi yake, pamoja na mifano ya kwanza kutoka historia, hii ni masterclass katika kufikiri ubunifu, na kukabiliana na matatizo ya baadaye. Na kila mtu ambaye anasoma kitabu hiki ghafla anajikuta kuwa ameongoza kufanya kazi bora, na kufanya zaidi. Siyo tu mwanzilishi wa moto, ni kichocheo cha nyuklia. Puuza hili kwa hatari yako mwenyewe.
Kubadilisha Dunia Ni Kazi Yenye Tufaa kwa Mtu Mzima na Steve Harrison
Nafasi ni, huwezi kusikia mengi, kama chochote, kuhusu kilele cha Howard Gossage. Kusema alikuwa na ushawishi mkubwa juu ya matangazo ya kisasa yangekuwa sawa na kusema Beatles zilikuwa zenye msukumo kwa kizazi. Gossage haikuwa mtu wa matangazo kwa maana ya jadi. Kwa hakika hakukuwa mtu kama vile ilivyokuwa rahisi kupiga chini kama Bill Bernbach au Leo Burnett, ambao walikuwa wakuu wa hila zao, lakini walizingatia aina fulani ya mawasiliano. Gossage alikuwa mwandishi, mtaalamu, mwanafalsafa, na alikuwa na miongo kabla ya wakati wake. Kwa kweli, mbinu nyingi ambazo tunatumia leo katika gerezani, vyombo vya habari vya kijamii, na matangazo ya maingiliano yanaweza kufuatiliwa nyuma ya mbinu zake. Alikuwa mtu mwenye busara. Na kuandika juu yake, mtu mwingine mwenye ujuzi - Steve Harrison. Baada ya kushinda zaidi Lions Direct Cannes kuliko mtu mwingine yeyote katika sayari hii, anajua mambo yake. Pata kitabu hiki.