Njia 10 Matangazo ni tofauti na Mahusiano ya Umma

PR Si Matangazo, na Vice Vyema. Hizi ni tofauti tofauti.

Ikiwa unatafuta kazi au kujaribu kukuza kampuni yako, unaweza kuwa na maswali kuhusu matangazo dhidi ya mahusiano ya umma. Viwanda hizi mbili ni tofauti sana ingawa huchanganyikiwa kwa kawaida kuwa moja na sawa.

Mali zifuatazo 10 zimeanza kutofautiana kati ya matangazo na mahusiano ya umma, lakini kukupa msingi mzuri kwa taaluma hizo mbili.

Eneo la kulipwa au Ufunguzi wa Bure

• Matangazo:
  Kampuni hulipa nafasi ya ad. Unajua ni wakati gani matangazo hayo yatapungua au kuchapishwa.
• Mahusiano ya umma:
  Kazi yako ni kupata utangazaji wa bure kwa kampuni. Kutoka kwenye mikutano ya habari kwenye vyombo vya habari , umeazimia kupata ufikiaji wa vyombo vya habari bure kwa kampuni na bidhaa / huduma zake.

2. Udhibiti wa Ubunifu Vs. Hakuna Udhibiti

• Matangazo:
  Kwa kuwa unalipa kwa nafasi, una udhibiti wa ubunifu juu ya kile kinachoingia kwenye tangazo hilo.
• Mahusiano ya umma:
  Huna udhibiti juu ya jinsi vyombo vya habari vinatoa maelezo yako ikiwa wanaamua kutumia maelezo yako kabisa. Hawana wajibu wa kufunika tukio lako au kuchapisha kuchapishwa kwa vyombo vya habari kwa sababu tu uliwapeleka kitu.

3. Maisha ya Shelf

• Matangazo:
  Kwa kuwa unalipa nafasi, unaweza kukimbia matangazo yako mara kwa mara kwa muda mrefu kama bajeti yako inaruhusu. Matangazo kwa ujumla ina maisha ya rafu zaidi kuliko kutolewa kwa waandishi mmoja.
• Mahusiano ya umma:
  Unawasilisha tu waandishi wa habari kuhusu bidhaa mpya mara moja. Unawasilisha tu waandishi wa habari kuhusu mkutano wa habari mara moja. Mfiduo wa PR utakayosambazwa mara moja tu. Mhariri haitachapisha kuchapishwa kwako sawa mara tatu au nne kwenye magazine yao.

4. Wateja wa hekima

• Matangazo:
  Wateja wanajua wakati wanasoma matangazo wanayojaribu kuuza bidhaa au huduma. "Mtumiaji anaelewa kwamba tumepata kulipa ujumbe wetu wa kuuza naye, na kwa bahati mbaya, walaji huwa na maoni ya kuuza yetu kwa uangalifu sana," Paul Flowers, rais wa Dallas-based & Partners, Inc. , alisema. "Baada ya yote, wanajua tunajaribu kuwauza."

• Mahusiano ya umma:
  Mtu anayesoma kipengele cha tatu kilichoandikwa juu ya bidhaa yako au maoni ya chanjo ya tukio lako kwenye televisheni, wanaona kitu ambacho haukulipa kwa dola za matangazo na kukiangalia tofauti kuliko ambazo hulipa matangazo.

  "Wapi tunaweza kuzalisha aina fulani ya 'kupitishwa' kwa vyanzo vya vyombo vya habari vya kujitegemea, tunaweza kujenga uaminifu mkubwa kwa bidhaa au huduma za wateja wetu," Maua alisema.

5. Uumbaji au Nose ya Habari

• Matangazo:
  Katika utangazaji, unatumia ubunifu wako katika kujenga kampeni mpya za tangazo na vifaa.
• Mahusiano ya umma:
  Katika mahusiano ya umma, unapaswa kuwa na pua kwa habari na uweze kuzalisha buzz kupitia habari hizo. Unatumia ubunifu wako, kwa kiwango, kwa njia ya kutafuta habari mpya za kutolewa kwenye vyombo vya habari.

6. Ndani ya nyumba au nje ya mji

• Matangazo:
  Ikiwa unafanya kazi katika wakala wa tangazo , anwani zako kuu ni wafanyakazi wako wa ushirikiano na wateja wa wakala. Ikiwa ununuzi na kupanga nafasi ya matangazo kwa niaba ya mteja kama Mkurugenzi wa Vyombo vya Habari Barry Lowenthal , basi utashughulika na watu wa mauzo ya vyombo vya habari.
• Mahusiano ya umma:
  Unawasiliana na vyombo vya habari na kuendeleza uhusiano nao. Mawasiliano yako haipatikani kwa mawasiliano ya ndani. Unawasiliana mara kwa mara na anwani zako kwenye kuchapishwa kwa magazeti na vyombo vya habari.

7. Wasikilizaji wa Taratibu au Mhariri uliopikwa

• Matangazo:
  Unaangalia wasikilizaji wako wa matoleo na matangazo kulingana. Huwezi kutangaza mtandao wa wanawake wa televisheni katika gazeti la michezo linalozingatia wanaume.
• Mahusiano ya umma:
  Lazima uwe na wahariri wa pembe na ndoano ili uwawezesha kutumia maelezo kwa makala, kukimbia kuchapishwa kwa vyombo vya habari au kufunika tukio lako.

8. Mawasiliano ndogo au isiyo na kikomo

• Matangazo:
  Baadhi ya faida za sekta kama vile Mtendaji wa Akaunti Trey Sullivan wanawasiliana na wateja. Wengine kama wachapishaji au wasanidi wa graphic katika shirika huenda hawawezi kukutana na mteja kabisa.
• Mahusiano ya umma:
  Katika mahusiano ya umma, unaonekana kwa vyombo vya habari. Pros PR si mara zote huitwa kwa ajili ya habari njema.

  Ikiwa kulikuwa na ajali kwenye kampuni yako, unaweza kuwa na kutoa taarifa au mahojiano ya kamera kwa waandishi wa habari. Unaweza kuwakilisha kampuni yako kama msemaji katika tukio. Au unaweza kufanya kazi ndani ya mahusiano ya jamii ili kuonyesha kampuni yako inashiriki kikamilifu katika kazi nzuri na imejihusisha na mji na raia wake.

9. Matukio maalum

• Matangazo:
  Ikiwa kampuni yako inadhamini tukio, hutaki kuchukua tangazo lililojitolea pat kwa nyuma kwa kuwa kampuni kubwa kama hiyo. Hii ndio ambapo idara yako ya PR inaingia.
• Mahusiano ya umma:
  Ikiwa unadhamini tukio, unaweza kutuma kutolewa kwa waandishi wa habari na vyombo vya habari vinaweza kuichukua. Wanaweza kuchapisha habari au kufunika tukio hilo.

10. Kuandika Sinema

• Matangazo:
  Kununua bidhaa hii! Tenda sasa! Piga simu leo! Haya ni mambo yote unayoweza kusema katika matangazo. Unataka kutumia maneno ya buzz kuwahamasisha watu kununua bidhaa yako.
• Mahusiano ya umma:
  Unaandika kwa makini katika muundo wa habari usio na maana. Ujumbe wowote wa kibiashara unaofaa katika mawasiliano yako unapuuziwa na vyombo vya habari.