Wanawake Wakubwa Kutokana na Matangazo ya Kale na Ya Sasa
Wanasema matangazo ni mchezo wa mtu, na ni haki kusema kwamba sekta hiyo inaongozwa na wanaume. Mkutano wa asilimia 3 hujaribu kuleta udhalimu huu kuangaza, na kuonyesha ukweli kwamba asilimia 3 tu ya wakurugenzi wa ubunifu ni wanawake. Hata hivyo, licha ya hali mbaya sana, wanawake fulani wamewaka moto katika matangazo, na kuacha alama isiyoweza kukubalika ambayo itaweka majina yao chini kama baadhi ya watu wanaoathirika zaidi na sekta hiyo.
Ingawa kuna wanawake wengi waliofanikiwa katika matangazo zaidi ya miaka, kila nafasi na ngazi katika sekta hiyo, orodha hii inazingatia wale ambao walihusika katika upande wa ubunifu wa biashara; wanawake ambao walikuwa na jukumu la kuandika nakala , uongozi wa sanaa , mwongozo wa ubunifu , na mkakati wa ubunifu. Wanawake hawa walitumia zaidi ya wenzake wengi wa kiume, wakati wa kuwa mwanamke katika sekta hii ilikuwa kuchukuliwa kuwa ulemavu mkubwa kwa mafanikio. Wajue vizuri, kwa sababu waliwapa njia ya wanawake wengi wenye mafanikio wanaofanya kazi leo.
Mary Wells Lawrence
Huwezi kuzungumza juu ya wanawake katika matangazo bila kumwita Mary Wells Lawrence. Alizaliwa mwaka wa 1928, huko Youngstown, Ohio, Lawrence labda anajulikana sana kuwa Mkurugenzi Mtendaji wa kike wa kwanza wa kampuni iliyoorodheshwa kwenye New York Stock Exchange. Hata hivyo, ushawishi wake juu ya matangazo ulikuwa wa ajabu, na hata kama hujui jina lake, hakika unajua baadhi ya kazi yake.
Lawrence alianza kazi yake kama mwandishi wa vitabu katika duka la idara ya McKelvey. Lakini yeye alihamia New York City, na mwaka wa 1953 akawa mwandishi wa nakala na kichwa cha nakala katika McCann Erickson.
Miaka minne baadaye baadaye alijiunga na Doyle Dane Bernbach, na shirika lililokuwa limekuwa moja ya mashuhuri zaidi katika historia ya matangazo.
Moja ya kampeni zake maarufu zaidi ni "Plop, plop, fizz, fizz" kwa Alka Seltzer. Lawrence kweli alipendekeza kuwa ad kuonyesha vidonge mbili kuweka katika kioo, na kuashiria kwamba watu kutumia mbili kila wakati wao kuchukua dawa. Hii iliuza zaidi Alka Seltzer kama matokeo. Kampeni nyingine ni pamoja na: "Siamini kwamba nilikula kitu kote" na "Jaribu, utaipenda" kwa Alka Seltzer; "I LOVE NY"; "Tumaini kugusa Midas" kwa Midas; "Panda mkono wako ikiwa uhakika" kwa ajili ya uhakiki wa uhakika.
Baada ya DDB, Lawrence alienda kufanya kazi kwa Jack Tinker na shirika lake, Jack Tinker na Washirika. Hii ilikuwa shirika la mapinduzi, ambalo lilikuwa ni kama tank ya kufikiria, na ikajulikana duniani kote kama "Wafanyabiashara wa Tinker." Kampeni moja ya Lawrence ambayo iliibuka ilikuwa "Mwisho wa Ndege Plain" kwa Braniff International Airways. Kampeni ilikuwa muhimu kwa ufanisi na mabadiliko ya mwisho ya ndege.
Alipoulizwa juu ya mchakato wake wa ubunifu, Lawrence alijibu "Huwezi kuwa wewe tu. Unahitaji kujitolea mara mbili. Una kusoma vitabu kwenye masomo ambayo hujui kuhusu. Una safari kwenda kwenye maeneo ambayo haujafikiri ya kusafiri. Unahitaji kukutana na kila aina ya mtu na ukatambulishe kwa muda mrefu kile unachokijua. "
Phyllis Kenner Robinson
Alizaliwa mnamo mwaka wa 1921 huko New York City, Robinson ni mwanamke mwingine ambaye aliunda kazi nzuri zaidi ambayo imetokea wakati wa dhahabu wa matangazo.
Ingawa kupata shahada ya bachelor katika jamii ya kliniki kutoka Barnard College, Robinson kweli alitaka kuwa mwandishi. Baada ya kuanza kazi yake huko Bresnick na Solomont, alijiunga na Utangazaji wa Grey. Alikuwa hapa angekutana na William Bernbach fulani, ambaye alikwenda kumkuta Doyle Dane Bernbach; Robinson na mkurugenzi wake wa sanaa Bob Gale walikuwa huko tangu mwanzo.
Robinson alikuwa mwandishi wa kwanza wa DDB aliyekuwa mkuu, aliyesimamia timu iliyojumuisha Mary Wells Lawrence, ambaye alijiunga na kampuni hiyo mwaka 1957. Wakati wa urithi wake wa DDB, Robinson alisimamia idadi kubwa ya kampeni ambazo bado zinakumbuka hadi siku hii, ni pamoja na hadithi "Wewe haipaswi kuwa Myahudi kuwapenda Rye ya Levy ya Real Wayahudi "kampeni kwa Henry S Levy na Wana. Wengine wateja maarufu ni pamoja na Orbach, Polaroid, El Al Airlines, na Volkswagen.
Kwa kweli, ilikuwa kazi ya Orbach ambayo ilileta VW Beetle kwa DDB, na mtendaji wa VW akisema "tunataka shirika linalofanya Orbach." Kampeni ya Beetle inachukuliwa kuwa kubwa kuliko wakati wote, na kukataa mapinduzi ya uumbaji .
Tiger Savage
Kwa jina kama Tiger Savage, huwezije kufanya vizuri katika matangazo? Baada ya mafunzo katika Shule ya Sanaa ya Mawasiliano, chini ya ushauri wa Paulo Arden mkuu, Savage alijiunga na duka la ubunifu sana Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Hapa alifanya kazi juu ya vipindi vya bluu za bluu kama BT, Nike, na Virgin. Kisha, alihamia kwenye nguvu ya nguvu Bartle Bogle Hegarty , akishinda tuzo nyingi kwa kazi ya Coca-Cola , Levis, na Unilever. Mbaya wake Lynx Athari (Ax Athari Marekani) ni moja ya kampeni kutambuliwa zaidi katika matangazo ya kisasa.
Baada ya BBH, Savage ilihamia Leagas Delaney, ikifuatiwa na M & C Saatchi. Ilikuwa hapa ambako alitumia wingi wa kazi yake, akiacha baada ya miaka 11 kuwa mshauri. Anasema masaa yake kama sababu, akisema "Nadhani sisi [wanawake] tunatakiwa kufanya kazi mara mbili ngumu kwa sababu kuna testosterone nyingi katika idara za ubunifu. Na kisha ni masaa. Ni vigumu ikiwa una watoto. Sina watoto, ambayo inaweza kusema mengi bila kusema chochote. Inanifanya huzuni wakati mwingine. "Sasa ni mwanzilishi wa Savage & King Ltd, pamoja na mume wake Will King.
Jean Wade Rindlaub
Alizaliwa mwaka wa 1904 huko Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub alikuwa mmoja wa wanawake wa kwanza kuwa mtendaji mkuu wa matangazo. Rindlaub alihamia New York City mwaka wa 1930 kufuata ndoto yake ya kufanya kazi katika matangazo. Katika mwezi mmoja tu, alianza kufanya kazi katika shirika la kifahari inayoitwa Batten, Barton, Durstine & Osborn (anayejulikana leo kama BBDO), kama katibu. Hata hivyo, tamaa yake ilikuwa kubwa, na ilikuza haraka kwa nafasi ya mwandishi wa nakala, kwa ufahamu wake wa wataalam juu ya wanawake na mtazamo wa kike (kitu ambacho kilikuwa kinachoonekana katika mpango wa " Wanaume wa " "TV"). Na yeye si tu kutekeleza kampeni ya kipaji, lakini alifanya utafiti mkubwa wa lengo la mahitaji ya kweli ya wanawake.
Baadhi ya kampeni zake zisizokumbukwa ni pamoja na wale wa Bond Mkate, viatu vya Enna Jettick, supu ya Campbell, Mavazi ya Carter, Mills General, na Kampuni ya Fruit United. Hata hivyo, kazi yake kwa Oneida wakati wa Vita Kuu ya Pili ya Dunia ni baadhi ya mambo yake ya kukumbukwa na ya kushangaza. "Kurudi nyumbani kwa Kuendelea" haikuwa tu kampeni ya tangazo, bali ni ishara halisi ya matumaini. Rindlaub alikamatwa kwenye Matangazo ya Hukumu ya Fame mwaka 1989.
Helen Lansdowne Resor
Wakati wa karne ya 20, kampuni inayoitwa World Manufacturing Co, mtengeneza maandalizi ya choo, iliajiri Helen Lansdowne moja kwa moja nje ya shule ya sekondari. Ilikuwa mwanzo wa mfululizo wa hatua za kazi ambazo zingeleta Lansdowne kwenye ulimwengu wa matangazo kama mwandishi wa nakala, Mwaka 1908, Stanley Resor (ambaye baadaye angeoa Lansdowne) alifungua tawi la Chicago la J. Walter Thompson Co, na aliajiri Lansdowne kama mwandishi wa kwanza wa kike wa shirika hilo. Hili halikuwa mafanikio madogo wakati huo, wakati wanawake hawakuzingatiwa kwa majukumu kama hii katika matangazo.
Kutoka kwa jukumu hilo, Lansdowne akawa mtangazaji na mtangazaji wa mafanikio wa uzushi, akizalisha kampeni kwa wateja ikiwa ni pamoja na Crisco, Woodbury Usoni Sabuni, Cold Cream Cream, Msalaba Mwekundu, YMCA, na Serikali. Lansdowne alifanya upya aina kadhaa za matangazo ambazo bado zinatumiwa leo, ikiwa ni pamoja na matangazo ambayo yanaendeleza bidhaa wakati inafanana na wahariri wa jirani. Pia alileta Norman Rockwell kwenye JWT kama mfano. Lansdowne alikuwa na ushawishi mkubwa juu ya siku zijazo za matangazo, na aliingizwa kwenye Matangazo ya Hukumu ya Fame mwaka wa 1967. Na Helen Lansdowne Scholarship inaendelea kuwasaidia wanawake kupata majukumu ya ubunifu katika matangazo hadi leo.
Bernice Fitz-Gibbon
Alizaliwa mwaka wa 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon alikulia kwenye shamba la Waunakee, Wisconsin. Alipata shahada kutoka Chuo Kikuu cha Wisconsin-Madison, na alifanya kazi kwenye magazeti ndogo kabla ya kuhamia New York City mwaka wa 1926. Hapa, yeye alifanya kazi kwenye akaunti ya Macy, na alikuwa na jukumu la kitambulisho "Ni smart kuwa thrifty." amri ya lugha ya Kiingereza, pamoja na wit na akili yake, alimfanya awe nguvu katika sekta ya matangazo.
Wakati wa kazi yake ndefu ya zaidi ya miaka 40, alianzisha mapinduzi katika matangazo ya duka, na kuunda baadhi ya matangazo na kumbukumbu za kukumbukwa sana zilizoandikwa. Fitz-Gibbon aliamini kuwa mafanikio yake makubwa wakati huo ilikuwa katika matangazo ya rejareja, na kujenga kitu kinachoitwa "kujenga." Hii ilikuwa ni mbinu ambayo ilitumia nafasi ndogo juu ya matangazo ya gazeti ili kuwaambia hadithi zuri kuhusu maduka. Ujuzi wake kwa maneno ulikuwa jambo la hadithi, na kama alivyofundisha talanta mpya mpya ya jinsi ya kuandika, kuwa "Fitz-trained" ilikuwa kitu ambacho unaweza kujivunia juu ya kuanza kwako. Fitz-Gibbon iliingizwa kwenye Matangazo ya Hukumu ya Fame mwaka 1981.
Shirley Polykoff
Alizaliwa na kukulia huko Brooklyn mwaka wa 1908, Polykoff alianza kazi yake katika sekta ya gazeti akiwa kijana. Alifanya kazi katika Bazar ya Harper, kabla ya kusonga maduka ya rejareja ikiwa ni pamoja na Bamberger na Kresge. Lakini mwaka wa 1955, kazi yake iliondoka wakati alipopiga kazi katika Foote, Cone & Belding. Hapa, alichukua akaunti ya Clairol na akaunda kampeni moja ya mafanikio katika historia ya matangazo. Mstari wa epic "Je, yeye hawana?" Kwa Clairol haukuweza kupuuza, na kuwa na athari kubwa kwa wanawake wa Marekani. Kabla ya kampeni, asilimia 7 ya wanawake nchini Marekani walivaa nywele zao. Baadaye, ilikuwa zaidi ya asilimia 50, na mauzo ya tints na dyes iliongezeka kutoka dola milioni 25 hadi zaidi ya $ 200,000,000.
Matokeo kama hayo yalifanya Polykoff kuwa na thamani ya FC & B, na akainuka kupitia safu ya kuwa mkurugenzi mtendaji wa rais na mkurugenzi wa ubunifu. Baada ya kuondoka FC & B, Polykoff alianza shirika lake mwenyewe, na mara nyingine tena, mwongozo wake wa wataalam alifanya kampuni ya mamilioni ya dola. Polykoff ilitolewa kwa Matangazo ya Mwanamke wa Mwaka mwaka wa 1967, na kuingizwa kwenye Matangazo ya Hukumu ya Fame mwaka 1980.