Je! Matangazo ya Wanaume Waume yalikuwa sahihi?
Wanaume wazimu hawapati tena hewa, lakini wakati ulikuwa, ni nguvu ya ubunifu na maandishi yaliyoongoza, kuleta miaka sitini tena na maisha na gusto. Iliwahirisha mamilioni ya watazamaji, na wakawaonyesha ishara ya ulimwengu wa matangazo ambao wengi hawakuwahi kuona hapo awali. Na hiyo ilikuwa ni pamoja na matangazo.
Wengi wa kampeni za matangazo ya Wanaume wa Mad Men kutumika katika show TV walionyesha matangazo halisi ambayo mbio nyuma katika siku.
Hata hivyo, ingawa matangazo yalikuwa halisi, mara nyingi walikuwa wanatumia ndoto, wakitumia fantasy kuwashawishi watu kununua bidhaa na huduma za wateja wao.
Toleo la sasa la mbinu hiyo inaitwa "matangazo ya matarajio;" masoko ambayo lengo ni kukushawishi kuboresha hali yako kwa njia ya kununua bidhaa bora. Kidogo kidogo kidogo, lakini sawa na ufanisi. Na kama unadhani unajisikia michezo ya akili isiyo wazi, jiulize kwa nini unatamani baada ya BMW, Benz au Lexus? Gari ni tu gari, sawa?
Baadhi ya matangazo ya uvumbuzi, na ndiyo, ambayo yaliwahi kuonekana mbio wakati wa '60s, kubadilisha mchezo wa ad kwa milele. Na kwa hiyo tunaacha sasa kuheshimu na kuimarisha baadhi ya matangazo halisi ya maisha yaliyotokea Mad Men, mfululizo wa AMC TV.
Nilitaka Nilikuwa Knockout katika My Maidenform Bra.
Piga picha mwanamke mwenye kuvutia wa kike akiwa amevaa kwenye rink ya ndondi, amevaa bra tu, kapu za fedha, visigino, na kinga za ndondi.
Nini inaweza kuwa Freudian zaidi? Ngono. Nguvu. Uhuru. Ustadi. Hata leo katika Lady Gaga wakati wote, ad hii bado inazalisha joto, lakini ilikuwa bonfire wakati ilionekana suala la Februari 3, 1961 la Life Magazine . Bibi Maidenform alikuwa msichana wa picha ya fantasies ya utimilifu wa umri huo na harakati za uwezeshaji wa wanawake.
Kampeni hiyo ilizinduliwa mwaka 1949, ikilinganishwa na 28 katika Matangazo 100 ya matangazo ya kukumbukwa zaidi ya umri wa Matangazo. Kwamba inaendesha kwa zaidi ya miaka ishirini inaongea na uzuri wake.
Kwa Norman, Craig & Kunnel - shirika la tangazo ambalo liliunda kampeni mwaka wa 1949 - pongezi kwa kujenga kipande cha historia ya matangazo.
Kodak Inatangaza Carousel. Mradi wa Slide Mpya.
Ni tu mradi wa slide, sawa? Sio karibu. Wakati wa moja ya matukio ya kukumbukwa zaidi ya Wanaume wa Mad, Don Draper anawasilisha wazo la jina la bidhaa na kampeni ya matangazo kwenye lami ya matarajio ya Kodak.
Kama picha za mkewe na watoto wake zinaonekana, Draper hulia, labda akikumbuka siku bora za ndoa iliyopoteza. Hotuba yake inabadilisha mradi wa ushirika katika mashine ya ndoto: "Inatufikisha mahali ambapo tunataka kurudi tena ... Inaitwa Carousel. Inatuwezesha kuzunguka na kuzunguka na kurudi nyumbani tena."
Matangazo halisi ya Caraksel ya Kodak haikuwa karibu na poetic, au enchanting. "Pumzika! Tray ya spillproof inaonyesha slides 80 ... moja kwa moja!" ilikuwa kichwa cha kazi walichokiendesha.
Ikiwa Wewe Bado Ukipata Mvua, Anza Kupata Tough. Moto Wako. Tumia Hako. Walinzi wa Haki.
Katika miaka ya sitini, Walinzi wa kulia walikuwa alama ya kiume. Wakati wa kikao cha ubongo, mwandishi wa Sterling Cooper alipendekeza kutumia astronaut kama msemaji.
Picha ya shujaa ya kiume haivunja jasho huku ikicheza ndani ya nafasi. Lakini Draper (na shirika la kweli) alikuwa na wazo bora zaidi. Ngono inauza, hata kwa udanganyifu. Matangazo halisi yalionyesha mkono wa mwanamke akiwa na uwezo wa kupimia dawa ya erosoli ya Haki ya Haki, akiahidi kuwa suluhisho kali kwa jasho. Ushauri wa maisha mazuri ya upendo hupoteza wote, ingawa kupitia vifungo vya kavu. Na kwa kweli, hiyo ni tu ad ambayo mbio.
Mbali na matangazo ya mfululizo, kulikuwa na mengi ya maisha halisi ya Madison Avenue ambao kazi yao ilibadilika utamaduni, na kufanya madaftari ya fedha kwa wateja wao. Hapa ni tatu ...
Bill Bernbach, Creative Genius
Bill Bernbach alikuwa waanzilishi, akifahamu kuwa watumiaji walikuwa wanadamu, na walitaka kushirikiana kwa bidii. Matokeo yake ni shirika lake la ad - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - kuweka premium juu ya ubunifu na alikuwa wa kwanza kuchanganya wachapishaji na wakurugenzi wa sanaa kuelezea mawazo.
DDB ilikuwa nyuma ya kampeni ambayo ilibadilisha jinsi tunavyoangalia magari ya kigeni. Kuonyesha picha ndogo ya Beetle ya Volkswagen kwenye ukurasa nyeupe mkali, kichwa cha habari kilisome "Fikiria Ndogo."
Ikilinganishwa na alama ya gari la Amerika, mbinu ya kukabiliana na intuitive imesimama nje, na kuuzwa tani ya VW ya utamaduni wa kukabiliana. DDB pia ilifanya pesa nyingi kwa Avis, Maisha ya Cereal na Polaroid. Walikuwa mzuri sana, mara nyingi hutajwa katika waume wa Mad kama ushindani wa Sterling Cooper.
Mary Wells, Mkurugenzi wa Kwanza wa Kike wa Matangazo
Katika mchezo wa Man Mad, Mary Wells alifanikiwa kwa ufanisi. Sasa katika 'miaka ya 80' na bado akifanya kazi kama mshauri, Wells au wakala wake walihusika na idadi ya kushangaza ya mistari ya kumbukumbu isiyokumbuka na dhana za ubunifu, ikiwa ni pamoja na:
- Plop, Fizz, Fizz kwa Alka Seltzer
- Ninapenda New York
- Tumaini Kugusa Midas
- Katika Ford, ubora ni kazi moja
- Bonyeza Bic yako
- Panda mkono wako ikiwa uhakika
- Marafiki wasiruhusu marafiki waweze kunywa
Mojawapo wa wanawake wa kwanza kuwa Mkurugenzi Mtendaji wa kampuni ya biashara ya umma, Wells alikuwa alipatiwa ad ad ya siku yake kabla ya kuuza duka lake.
David Ogilvy , wazimu (Ison Avenue) Mwanasayansi
Lakini hakuna mjadala wa matangazo ingekuwa kamili bila kutaja David Ogilvy, aliyeandikwa katika biografia ya hivi karibuni "Mfalme wa Madison Avenue." Bretani ambaye alishinda wateja wa matangazo ya Marekani, ni nini kilichojulikana na Ogilvy alikuwa ni kutegemea utafiti wa watumiaji.
Sehemu ya sanaa, sehemu ya sayansi, matangazo ya Ogilvy yaliyotumiwa kwa muda mrefu, yamejazwa na ukweli aliyojua ingeweza kushiriki wateja. "Ninapendelea nidhamu ya ujuzi kwa machafuko ya ujinga," alisema. Na hivyo akaunti nyingi za shirika lake, ambazo zimejumuisha Sears, Farm Pepperidge, Serikali ya Puerto Rico, na Schweppes.