Wapiga kura mara nyingi wanashangaa kwa nini vituo vya televisheni hazichunguza matangazo ya kisiasa ili kuthibitisha ukweli wao kabla ya kuruhusu kuonyeshwa kwenye televisheni. Kwa njia hiyo, uongo unaohesabiwa haukuwahi kugonga airwaves.
Kuna sababu kadhaa ambazo vituo vya TV hazifanyi hivyo.
Serikali inazuia Vituo vya Kuzuia Matangazo ya Kisiasa
Tume ya Mawasiliano ya Shirikisho (FCC) ni shirika la serikali linalosimamia watangazaji na kuweka sheria kwa njia ya vituo vya televisheni na redio. Ikiwa utajifunza Sheria ya Mawasiliano ya 1934, utapata orodha ndefu ya mahitaji ambayo inasimamia jinsi vituo vya lazima kukubali matangazo ya kisiasa.
Ni hati ya serikali ngumu, lakini waandishi wa habari wanaifasiri kutaanisha kwamba hawana biashara ya kupinga taarifa za mgombea wa kisiasa. Hakika, mwandishi wa habari anaweza kuhariri hotuba ya dakika 30 ya mgombea kwenye hadithi ya pili ya pili, na wasambazaji wanaruhusiwa kupuuza kwa ujumla wasaa wa pesa kwa rais.
Lakini linapokuja matangazo ya kisiasa, vituo vya televisheni ni vyema zaidi ya kuchukua hatua ambayo itaonekana kuwa udhibiti. Wanaweza kupoteza leseni yao ya utangazaji wa serikali.
Ni nani anayeamua nini kinachofanya adhabu ya kisiasa?
Ikiwa vituo vya televisheni vinaruhusiwa kutangaza matangazo ya kisiasa, bado itakuwa vigumu sana kuamua nini kinachofanya uongo wa kisiasa. Bila mwelekeo fulani, mgombea yeyote wa kisiasa anadai kwamba kila mmoja wa matangazo ya wapinzani wake amejazwa na uongo wakati matangazo yao wenyewe ni beacons ya kweli.
Kwa mfano, ikiwa muswada ulikuja katika Congress ambayo yalikuwa na misaha ya kodi na baadhi ya kodi, mshtakiwa wa Marekani anaweza kukabiliana na kuunga mkono au kupinga. Ikiwa anachagua ndiyo, wakati wa upya upya unakuja, mpinzani anaweza kusema seneta anataka kuongezeka kwa kodi. Ikiwa hana kura, mpinzani huyo angeweza kusema seneta inapinga kupunguzwa kodi.
Mbili majibu ni sehemu ya kweli, sehemu ya uwongo. Wakati huo utakapoingia kwenye kampeni ya kibiashara, itakuwa vigumu kwa kituo cha televisheni kuamua cha kufanya. Kituo kimoja kinaweza kuamua tangu matangazo ni ya kweli, ili kuruhusu kupiga hewa. Kituo kingine inaweza kuchukua maoni tofauti.
Hiyo ingeweka vituo viwili katikati ya utata wa kampeni. Kampeni ya mgombea yeyote atakuwa na kituo ambacho alisema kuwa kilifanya kitu sahihi, na moja ambayo ingesema ilikuwa jambo baya. Vituo vyote viwili vinaweza kutarajia kuharibiwa kwa uamuzi wao, ambayo inakuwa hali ya kushinda. Kwa hiyo vituo vya televisheni vinaweza kuondolewa kusema FCC haitaruhusu kufuta matangazo ya kampeni.
Ukweli wa Kuangalia Matangazo Inaweza Kuwa Haiwezekani
Matangazo ya kampeni si waraka zaidi ya matangazo ya TV kwa sabuni ya kufulia. Wote hutumia mbinu za matangazo za kawaida zinazovutia ili kukushawishi kutenda - kwa kupiga kura au kwa kuosha nguo.
Hakuna mahitaji mengi ambayo vituo vya televisheni vinazindua mtihani ili kuona kama sabuni hiyo ya kufulia hupata nguo zao kali zaidi, isipokuwa tu. Kituo kinachoweza kutumia rasilimali zake nyingi kuangalia matangazo ya kisiasa wakati kuna kazi nyingine inayofanyika.
Sema kampeni iliwasilisha matangazo ya kutangaza. Inaweza kuchukua kituo katika wiki za DMA za kawaida ili kuthibitisha madai ya ad. Kituo kinatakiwa kutumia wajumbe wa idara yake ya habari au kukodisha mgeni kufanya kazi.
Kampeni haina wiki kusubiri. Katika wiki za mwisho kabla ya siku ya uchaguzi, sio kawaida kwa kampeni ya kujenga biashara na kuipeleka kwenye kituo cha televisheni kwa ajili ya matangazo ya haraka. Haifai kampeni si nzuri ikiwa tangazo halikubaliwa mpaka baada ya uchaguzi. Matangazo mengi si ya kweli kabisa wala si ya uongo kabisa, kwa hiyo kutakuwa na tafsiri nyingi.
Wanasheria wa kituo wanaweza hata kuhusishwa. Iwapo kuna wagombea wengi katika kampeni nyingi, matangazo yanaweza kuunganisha wakati wanasubiri idhini.
Kama Radi ya Umma ya Umma inasema, wakati vituo vinasema wanapaswa kukubali matangazo ya kampeni ya mgombea bila kujali maudhui hayo, sawa na matangazo ya tatu na superPAC ambayo hayajahusishwa moja kwa moja na kampeni.
Vituo vingine vya televisheni huko Iowa vilikataa kupitisha tangazo kutoka kwa kikundi cha kisiasa cha kisiasa ambacho kilimkosoa congressman. Vituo viliona kuwa matangazo yaliyomo picha ambazo zilishusha sana.
Kwa wapiga kura, kuwa na mtazamo wa "mnunuzi waangalifu" hutumika kwa matangazo ya kisiasa, kama vile ingekuwa kwa bidhaa mpya ya ajabu ambayo inaonekana kuwa nzuri sana kuwa kweli. Wapiga kura zaidi wanajielimisha wenyewe, zaidi ya shaka watakuwa wanapoona matangazo ya kampeni yaliyopangwa kupiga kura.