Times Imebadilika. Hivyo Lazima Uwe.
Kuna ukweli fulani ambao watu wengi katika sekta hiyo hushikilia kama mtoto akikwaa blanketi. Hizi ni "sheria" zilizofunuliwa wakati wa chuo na siku za mwanzo kwenye kazi, na zimetumikia kila mtu vizuri. Hata hivyo, miaka kumi iliyopita imeona mabadiliko makubwa katika njia ya matangazo, kubuni, PR, na uuzaji huzalishwa. Digital imechukua, mawazo mapya yanasababisha malipo, njia za zamani za kufanya mambo zinakabiliwa.
Kwa nyakati hizi zinazobadilika, inaonekana kuwa busara kuangalia baadhi ya sheria nyingi au miongozo ambayo tumefuata kila baada ya miaka, na kuona ikiwa inahitaji kutafishwa. Au katika baadhi ya matukio, yameandikwa upya kabisa.
Sheria ya Kale: Kazi Mkubwa Inajitangaza
Sheria mpya: Kazi Kubwa Inahitaji Mtafsiri
Waumbaji na uumbaji kila mahali watajivunja vifuani vyao na kuvuta manyoya yao kwa wazo moja la hili. Lakini, pamoja na teknolojia ya kusonga haraka sana, watu wengi wanaohusika na kununua kazi ya ubunifu si wale ambao watawahi kuitikia. Mkurugenzi Mtendaji mwenye umri wa miaka 55 hawatatumia SnapChat na mzunguko wa mtoto mwenye umri wa miaka 14 mwenye umri wa miaka. Kazi kubwa ambayo inashirikiana na wasikilizaji huu wa lengo itakuwa kigeni kwa mtu yeyote ambaye si katika idadi hiyo ya watu . Kwa hiyo, itahitaji msaada ili kuuzwa kwa mafanikio. Unaweza hata kutumia maneno "ikiwa hupatii, hiyo ni nzuri. Sio maana kwako! "
Sheria ya Kale: Chunguza Kazi kabisa
Kanuni mpya: Tathmini Kazi katika Utukufu
Hii haimaanishi kukata pembe, na kwa hakika haimaanishi kuwa ni sawa kwa mtazamo mfupi katika mwongozo wa nakala au sanaa kabla ya kuchapisha kazi. Lakini, tahadhari ya watumiaji wa kisasa ni kidogo sana kuliko ilivyokuwa. Linapokuja kurekebisha kazi kwa simu za mkononi, mabango, vidonge, vipeperushi, vipeperushi, au kitu chochote kingine, una pili au mbili ili uangalie.
Ikiwa una bahati. Kumbuka, asilimia 89 ya matangazo haijulikani . Kwa hiyo, kwa kuonyesha kazi kwa kikundi cha watu, wateja, makundi ya kuzingatia, au wafanyakazi wa ubunifu, kwa namna ambayo inatoa dakika, au saa nzima, kutoa maoni, huna uhakika. Mtazamo wa kwanza unapaswa kuwa wa muda mfupi. Inapaswa kuwa kama vile mtumiaji anavyoona. Kisha uwaulize watu kukiangalia kile wanachokumbuka. Nini kilichotoka nje? Je, hata waliona chochote? Kisha, rudi nyuma na ueneze.
Sheria ya Kale: Data ni kwa Wasimamizi wa Akaunti
Sheria mpya: Data ni kwa kila mtu
Watu wa ubunifu, kwa ujumla, hawapendi kuchimba kwenye idadi na takwimu. Hiyo ni kazi kwa timu za akaunti. Waache wanapiga bunduki kupitia data, ushikilie pointi muhimu zaidi, na uwasilishe kwa ufupi wa ubunifu . Hiyo ilikuwa sawa miaka 30 iliyopita, lakini sasa, data ni mfalme. Na kuna mengi ya hayo, katika makundi mengi sana, kwamba wakati umefika kwa idara ya ubunifu ili kuitumia kwa manufaa yake. Usisubiri timu ya akaunti ili kukupa vidogo vidogo vya data vinavyoweza au visivyofaa. Ikiwa unakumbusha maelezo kama uumbaji, utapata maelekezo mapya na ya kusisimua kwa mawazo yako. Data kubwa itatawala utangazaji, kubuni, na viwanda vya uuzaji kwa miongo ijayo.
Kujifunza jinsi ya kuzungumza lugha hii ni muhimu kwa ubunifu wa kisasa. Kufanya vizuri, na mawazo yako yatapungua. Puuza, na mawazo yako yatapuuzwa.
Sheria ya Kale: Jitahidi kwa Tuzo
Utawala mpya: Jitahidi Matokeo
Wakati watu wengi wa ubunifu wanajaribu na kufanya wote wawili, au hata wa kwanza wa kwanza, hakuna kukataa njaa iliyopo kwa tuzo. Na hasa, tuzo kubwa kama D & AD, One Show, na Cannes Lions. Lakini kufanya kazi ya kushinda tuzo sio uhakika wa sekta hiyo, kama vile kufanya kazi tu kushinda Oscar sio hatua ya kufanya. Ni wakati wa kuweka tuzo nje ya akili yako. Kazi inapaswa kuundwa ili kufanya jambo moja vizuri, na hiyo ni kupata matokeo kwa mteja. Ikiwa ni ufahamika zaidi, mauzo zaidi, au wateja zaidi katika maduka ya matofali na matofali, lengo ni kuleta mafanikio kwa mteja.
Ikiwa, baada ya kuwa imefanikiwa, kazi hiyo inachukuliwa pia kuwa tuzo, basi hiyo ni bonus. Tuzo ni muhimu kwa mashirika kwa sababu husaidia kuleta, na kuhifadhi, wateja. Wanahitajika. Hao sababu ya kufanya kazi ingawa, na kuzingatia yao ina maana ya kuchanganya mteja, na kazi.
Sheria ya Kale: Uishi Kazi
Sheria mpya: Kazi ya Kuishi
Sekta ya matangazo inajivunia sana jinsi ilivyofanya kazi kwa bidii wataalamu wake . Unatarajiwa kuweka katika siku ya saa 15, mwishoni mwa wiki, na kuchukua siku chache za likizo iwezekanavyo. Inaonekana kama beji ya heshima ya kulala katika wakala, au kazi karibu saa saa kwenye kiwango cha gharama yako kwa familia na marafiki. Hii inabadilika. Matangazo sio kuokoa maisha. Haipati magonjwa ya ulimwengu, na haitatuangazia. Kuna huko kuuza bidhaa na huduma, na kufanya watu wengi matajiri. Hakuna sababu ya kusaga ya kutosha, na wateja lazima waanze kufahamu kwamba. Makampuni mengi huuliza wafanyakazi wao kufanya kazi kwa busara, masaa 8-5, na bado wanatarajia wafanyakazi wa mashirika ya ad na kubuni kutoa dhabihu maisha yao ya kijamii, na usafi wao, kwa uzinduzi wa bidhaa, lami au mpango mpya. Ni kweli huua watu. Na ni moja ya sababu watu wengi wa ubunifu wanaenda kwenye maduka ya ndani . Utawala mpya unapaswa kufanya kazi ili kuunda maisha mazuri, usioishi kila siku ili kufanya kazi mwenyewe chini.