Jinsi Watangazaji Wanatafuta Watoto Ili Kuongeza Mauzo
FTC (Tume ya Shirikisho la Biashara) ina sheria nyingi kuhusu matangazo na uuzaji. Kama unavyoweza kufikiria, linapokuja kwa watoto, sheria hizi zinatimizwa kwa ukali sana. Kwa kweli, ukiukwaji wowote unaweza kusababisha adhabu za kiraia hadi $ 16,000 kwa kila tukio.
Nini zaidi, yaliyomo na mtindo wa tangazo la tangazo limezingatiwa kwa karibu zaidi. Kwa mfano, aina ya kueneza na "juu ya matangazo" ambayo ni nzuri ya kuonyesha kwa watu wazima hayakuhesabiwa kwa njia sawa kwa watoto.
Kulingana na umri wa mtoto, anaweza kutofautisha fantasy ya tangazo kutoka kwa ukweli wa bidhaa.
Ikiwa ad inaonyesha baiskeli yenye sauti inayoitwa juu ya pikipiki, baiskeli hiyo ilifanya vizuri sauti hizo katika maisha halisi. Vinginevyo, mtoto atasema uongo kwa tangazo.
Lakini hata kama watangazaji wanafuata sheria kwa barua, haziwazuia kutafuta ubunifu, na kisheria, njia za kuzipiga mara kwa mara.
1. Mapendekezo ya Mtu Mashuhuri
Kuna wachache huko nje kwenye vyombo vya habari vya kijamii, na wao ni zaidi ya furaha kushinikiza tweets kulipwa na posts Instagram kwamba watoto wataona. Inaweza kuchukua sekunde chache tu kuandika chapisho (na mara nyingi, limetolewa tu kwa maneno ya kibinafsi), lakini wanaweza kupata hadi $ 75,000 kwa post ya Instagram, na $ 30,000 kwa tweet. Wakati huo ni kiasi kikubwa cha pesa, ni karanga ikilinganishwa na gharama ya doa ya TV, na itakuwa na athari kubwa zaidi.
Zaidi ya hayo, machapisho hayatakiwa kuwa na marufuku kama matangazo, ambayo ina maana watoto wengi wasio na ghasia na vijana wanafikiria celebs wanaozipenda ni kweli katika bidhaa hiyo.
2. Katuni na picha na Rufaa ya Kid
Watoto na vijana wanapenda uhuishaji. Fikiria tena siku zako ndogo, na utakumbuka kuwa wengi wa maonyesho yako ya kupendeza yanayokua yalikuwa animated.
Siku hizi, ni rahisi zaidi kuliko wakati wowote kuunda uhuishaji wa digital, na hiyo inamaanisha watangazaji na bidhaa zinaweza kupiga picha za kufurahia, za kirafiki, na za baridi katika matangazo yao. Kutoka nafaka na vidole, kwa pipi na mavazi, ikiwa watoto ni malengo ya matangazo, katuni na picha za kirafiki zitakuwa mbele na katikati.
3. Maudhui yaliyopendekezwa au inayoidhinishwa
Kufuatilia kutoka kwenye uhuishaji uliotajwa hapo awali, watangazaji wengine huenda hata zaidi na kuzalisha mfululizo au "wavuti za mtandao" zilizo na wahusika waliounganishwa na brand. Mfululizo huu wa webisodes na Charms Lucky ifuatavyo matumizi ya Lucky Leprechaun. Mfululizo wote ni kuamua kufanya Lucky hit na watoto, ambao kisha kuona tabia kwenye sanduku ya nafaka katika kuhifadhi na kuomba yake. Na hebu tusisahau mfululizo ambao uliumbwa mahsusi kwa kuuza vidole, kama Transformers, He-Man, na wengine wengi tangu.
4. Uwekaji wa Bidhaa
Uhusiano wa karibu na maudhui yaliyomo, hii inalenga kutangaza kwa watoto kwa ngazi ya chini zaidi. Pengine mfano mkubwa zaidi wa hii ni "ET-The Extra-Terrestrial," ambayo ilionyesha mgeni mzuri kuwa amefungwa ndani ya nyumba kwa njia ya vipande vya Reese. Kulikuwa na masanduku ya Cheerios mbele na katikati ya "Asali, Nimewaacha Watoto," alama kubwa ya McDonald katika "Richie Rich," na makopo ya Pepsi katika "Nyumbani peke yake." Uwekaji wa bidhaa ni uwekezaji wa dola milioni mbalimbali kwa bidhaa, na ikiwa filamu inafanikiwa, inaweza kuwa na athari kubwa kwa mauzo.
Wakati watu wazima wanajua kinachoendelea, watoto hawajui. Baada ya movie, hawatambui kwa nini wanataka bidhaa fulani; wao tu kufanya.
5. Kuonyesha Watoto wengine Kupenda Bidhaa
Watoto wanataka nini marafiki wao nini. Pia wanataka nini watoto wengine wanafurahia. Haishangazi basi kwamba matangazo mengi yanayohusiana na watoto yanaonyesha watoto wa umri kama huo wanaopenda bidhaa kama ilikuwa ni kitu kikubwa kilichopatikana. Kutoka kwa chakula cha Junk cha kushangaza, kwa vidole na michezo ambazo zina dakika kumi za kucheza. Hii ni, bila shaka, tu kwa ajili ya kozi katika matangazo. Hata hivyo, wakati watu wazima wanapokuwa wanaona watu wakipendeza tu kuhusu bidhaa, tunaichukua na nafaka ya chumvi. Watoto, wao si kama wasiwasi; hasa watoto chini ya umri wa miaka kumi. Wanaona wenzao wao tu wakicheka, wanapenda juu ya toy, na wanataka.
Kipengele cha nag kinaingia ndani, na hakika kutosha, toy hiyo imefungwa wakati wa kuzaliwa kwake.
Wasomi wengi na wataalamu wanakubaliana kwamba watoto hawapaswi kulengwa katika matangazo, na kwamba kuna lazima iwe na sheria kali zaidi kuzunguka. Watu wazima hufanya maamuzi ya ununuzi, watoto hawajaji na uzoefu wa kutosha wa maisha kujua kuwa wanatumiwa. Lakini, kwa wakati huo, matangazo bado yanalenga watoto kwa sababu wana thamani ya mabilioni katika mauzo.