Shirika la Ad-In House ni nini na linafanya nini?
Kuna aina nyingi za mashirika ya matangazo, ikiwa ni pamoja na juu ya-line-line (ABL), kupitia-line-line (TTL), chini ya-line-line (BTL), digital, fedha, na huduma za afya. Kisha kuna shirika la ndani, ambayo inaweza kuwa mchanganyiko wa kadhaa ya wale, au kitu tofauti kabisa na haki yake.
Mashirika fulani huanza kuanza kama idara ya ndani, na kupitia jitihada, kazi nzuri, na tuzo inaonyesha, inakuwa shirika kwa haki yake mwenyewe.
Mfano maarufu wa hii ni Kikundi Kikubwa cha Colorado, kilichoanza kama shirika la ndani la Coors, lakini haraka alihitimu kufanya kazi kwa wateja wengine ikiwa ni pamoja na Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles, na Polaris.
Kwa hiyo, Shirika la Ndani?
Shirika la utangazaji wa nyumba hutolewa na kuendeshwa na mteja mmoja na peke yake: kampuni inayofanya matangazo. Badala ya kampuni hii kuondokana na matangazo yake kwa wakala (au siku hizi, mashirika kadhaa ya taaluma tofauti), kampeni zake za matangazo mara nyingi zinaendeshwa na shirika lake la ndani. Matangazo mengine yanaweza bado kuelekezwa kwa mashirika ya nje, lakini kwa kawaida kwa msingi wa mradi. Au, mashirika ya ndani yatashughulikia eneo moja la mawasiliano, wakati mashirika ya nje yanashughulikia wengine.
Shirika la Ndani linatumikaje?
Kuna tofauti ndogo ya miundo kati ya shirika la ndani na shirika la jadi ambalo lina wateja wengi.
Mashirika ya ndani yana makurugenzi wao wa ubunifu, wakurugenzi wa sanaa, waandishi wa habari, wataalam wa uzalishaji, wanunuzi wa vyombo vya habari, watendaji wa akaunti, na kila jukumu lingine unalotarajia kuona katika wakala.
Hata hivyo, kuna tofauti kubwa linapokuja kazi halisi inayozalishwa, mchakato wa idhini, masaa, na mzigo wa kazi.
Kwa mfano:
- Mashirika ya ndani hufanya kazi kwa mteja mmoja tu; mwajiri wao. Kila kitu wanachokifanya, kutoka kwenye tovuti na kwenye gerezani kwa TV na moja kwa moja ya barua, ni kwa ajili ya brand hiyo moja.
- Mashirika ya ndani hayana haja ya kupiga biashara mpya. Wanapewa kazi yote wanayohitaji kutoka kwa kampuni inayowapa.
- Wafanyakazi wa shirika la ndani wana masaa bora kuliko wafanyakazi wa wakala. Hakuna kusaga, usiku mdogo sana mwishoni mwa wiki na mwishoni mwa wiki, na anga haififu, na zaidi ya tisa hadi tano.
- Mashirika ya ndani ya nyumba yana michakato michache ya idhini ya kupitia. Hakuna mtu wa kati, kama na shirika. Kampeni zinajumuishwa kwa mkono na watu ambao hatimaye wataidhinisha mradi huo, kwa hiyo hii inapunguzwa kwa muda uliopotea na kutenganishwa.
- Wafanyakazi wa shirika la nyumba hupwa mara nyingi zaidi kuliko wenzao wa wakala. Kufanya kazi nyumbani huonekana kama si kifahari kuliko kufanya kazi katika wakala, na watu wengi hafurahi wazo la kufanya kazi kwa bidhaa moja tu, siku, siku ya nje. Hivyo, fidia ni ya juu.
- Wafanyakazi wa shirika la ndani hupata pesa bora zaidi, kwa vile wanaungwa mkono na mashirika makubwa na nguvu zaidi za ununuzi. Hii, pamoja na masaa na mshahara, mara nyingi hujulikana kama "mikononi ya dhahabu." Mara baada ya kwenda kwa upande wa mteja, ni vigumu kurudi kwenye ulimwengu mkubwa wa shirika ambalo lina masaa zaidi na fedha kidogo.
Mashirika ya ndani ya nyumba yamepanda
Makampuni duniani kote wanaanza kuona faida nyingi za shirika la ndani. Mashirika ya ad hupatia pesa nyingi kwa ajili ya miradi, na pia malipo ya muda wa ziada. Hawajui bidhaa au huduma pamoja na wafanyakazi wa nyumba, na hugawanyika kati ya wateja wengi tofauti. Chipotle maarufu mashirika ya kupoteza mwaka 2010, na kazi ya timu yao ya ndani ya nyumba kushinda tuzo nyingi.
Pamoja na shirika la ndani, mteja anapata kujitolea kwa 100%, hakuna muda wa ziada au mashtaka ya kukimbilia, wataalam wa suala, na wafanyakazi ambao wanafaidika moja kwa moja na kampuni inayofanya vizuri. Ni ya bei nafuu, ni kwa kasi, na siku hizi, njia rahisi kupata watu wenye vipaji sana kuja upande wa mteja. Makampuni kama Apple na Google huvutia majina makubwa kutoka matangazo. Unyanyapaa ambao mara moja ulihusishwa na "kuuza nje" na kukuza brand moja tu imekwenda.
Baada ya yote, kwa nini kazi kwa wakala ambao unauajiri na moto unaozingatia wateja hufanikiwa au unapoteza wakati unaweza kuwa na utulivu, na usaidizi wa kifedha wa kampuni inayotaka ufanikiwe?
Akizungumza na Shirika la Haki za Ndani
Hakika kuna "sisi dhidi yao" mtazamo linapokuja na mashirika ya jadi ya ad, na mashirika ya ndani. Mtu anaweza kuiga kwa urahisi hili tofauti kati ya ligi kuu na ndogo katika baseball. Wale wanaofanya kazi katika mashirika wanaamini kuwa mashirika ya ndani hayatakuwa safi. Na, watasema sababu zifuatazo za kupendeza na kupuuza kwao mfano wa nyumba:
- Unafanya tu kwa mteja mmoja, ambayo hulipa mshahara wako. Kwa hiyo, sio changamoto.
- Huna haja ya kupiga , au kufanya kazi ngumu kupata akaunti zako.
- Unafanya kazi kwa masaa 9-5 kwa kawaida. Hiyo siyo matangazo halisi.
- Huna kufanya kazi nzuri. Ni zaidi ya sambamba.
- Unaweza tu kuvutia talanta ya chini. Wataalam wa kweli hufanya kazi katika maduka ya jadi.
Mara moja, baadhi ya maneno hayo yalikuwa kweli kwenye ubao. Lakini nyakati zimebadilishwa, na shirika la ndani, kama ilivyoelezwa hapo juu, linaongezeka. Kwa kweli, baadhi ya majina makubwa katika matangazo yametoka kwa upande wa wakala, kwa upande wa mteja, kuchagua kufanya kazi kwa makampuni kama Apple, Google, Target, na Microsoft. Kwa nini mabadiliko? Naam, hapa ni baadhi ya vyema vingi:
- Kuna uwiano mkubwa wa kazi-maisha. Nani anataka kufanya kazi masaa 18 kwa siku?
- Unafanya kazi ili kukuza bidhaa na huduma zako.
- Mafanikio yako ya kampeni yanatofautiana moja kwa moja na mafanikio ya kampuni yako.
- Huna haja ya kuendelea kuweka. Una kazi, na unaweza kuizingatia.
- UNAweza kufanya kazi ya kushinda tuzo, bila shida na maumivu ya moyo.
- Una mchakato wa idhini ya haraka zaidi.
- Una ushawishi mkubwa zaidi juu ya kampeni zinazozalishwa.
- Layoffs kutokana na hasara za akaunti sio kitu cha wasiwasi kuhusu.
Kwa hivyo, ikiwa unafanya kazi kwa nyumba, na ukacheka na watumishi wa shirika, rejea kwenye orodha hiyo. Na wakati wao kuondoa chip kutoka mabega yao, wataona kwamba ni kweli manufaa kufanya kazi ndani ya nyumba, kama unaweza kupata nzuri, ubunifu fit.
Makumbusho maarufu ya ndani ya matangazo
Kuna mashirika mengi ya matangazo ya ndani ya nyumba huko Marekani, na duniani kote. Wengi huitwa tu "idara ya ubunifu" katika shirika hilo, lakini wengine wana alama zao wenyewe, jina, na utambulisho wao. Hapa ni baadhi ya kubwa zaidi:
- Uaminifu Mawasiliano na Matangazo - Uwekezaji wa Uaminifu
- Kiwanda cha Maudhui - Coca-Cola
- Bidhaa za Tag za Njano - Nunua bora
- Studios za Picha za Njano - Mawasiliano ya Sprint
- BBC Creative - BBC
Nini mara moja kuchukuliwa kuwa mwanafunzi wa nyekundu-kichwa cha shirika la shirika sasa ni sana halali. Nenda nyumbani, na bado unaweza kushinda tuzo na kusafiri ulimwenguni. Lakini, utakuwa na muda wa kutosha wa kuona familia yako na kuishi maisha ya kawaida.